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《谁主鱼》
《鸡蛋里挑骨头—黄文博的广告创意观点》
《如何大做广告》
《文案发烧—20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得》
《广告战略营销传播策划指南》
《整合营销传播—利用广告和促销建树品牌》
《公关第一广告第二》
- 作 者：安德鲁·杰夫
出 版 社：知识出版社
页 数：180页
出版日期：2004年8月
价 格：25元 - 如何重新组织公司以适应广告界的现状，如何打破组织机构的围墙，超越传统广告形式，重新聚集好的创意...……
- 作 者：黄文博
出 版 社：企业管理出版社
页 数：255页
出版日期：2001年4月
价 格：22元 - 《鸡蛋里挑骨头》是资深广告创意人黄文博在动脑杂志社连载一年多“鸡蛋里挑骨头”专栏集结出书，每个月出刊时总是吸引各公司广告人的争相阅读。
看题目就能猜到这是一本高度批判的书，具体广告案例贯穿全书，举不胜举，作者把有价值或有潜在价值的广告比喻成能挑出骨头的鸡蛋，以幽默而犀利的言辞，新颖而透彻的分析把挑得体无……
- 作 者：梁庭嘉
出 版 社：汕头大学出版社
页 数：254页
出版日期：2004年5月
价 格：28元 - 献给所有自命不凡、容易患得患失，又轻微偏执和燥郁的认真广告人 ……
- 作 者：[美]路克·苏立文
出 版 社：中国财政经济出版社
页 数：260页
出版日期：2004年8月
价 格：39.80元 - 这是一本有意思的书：诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。
广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例……
- 作 者：[美]唐纳德·帕伦特
出 版 社：中信出版社
页 数：456页
出版日期：2004年5月
价 格：45元 - 这是一本风行世界的广告学教材，被全美100多所高校和世界其他国家100多所高校采用。本书体系极为完整，它按照广告策划的逻辑顺序，结合经典案例和实用技巧，详尽探讨了广告策划的全过程，读者在读完全文后，即可具备独立的广告策划能力。尤其值得一提的是，它系统介绍了营销传播的媒体方面，填补了许多同类教材的重大缺憾。此外，根据营销传播领域的最新发展……
- 作 者：[美]汤姆·邓肯著
出 版 社：中国财政经济出版社
页 数：723页
出版日期：2004年8月
价 格：298元 - 仔细分析一下大多数广告学的教科书，你会发现其中的一些独立的章节讲述了广告、促销、公共关系、直接反应、事件营销与赞助等关键的营销功能。这意味着如果教师希望向学生传播将这些功能整合在一起的知识，他必须付出很大的努力。
有一本书通过一种实用的途径将整合的过程与整合的功能完美地……
- 作 者：[美]阿尔·里斯 劳拉·里斯著
出 版 社：上海人民出版社
页 数：274页
出版日期：2004年4月
价 格：32元 - 本书是美国当代营销大师阿尔.里斯及其女儿劳拉.里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔.里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌，广告则起到提醒消费者的作用。本书语言简洁、通俗易……
