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• 书 名：电视媒体广告经营
• 作 者：夏洪波、洪艳
• 出 版 社：北京大学出版社
• 开本装帧：16平装
• 页 数：326页
• 出版时间：2003年11月
• 定 价：34元

简 介

国内第一本系统阐述媒体广告营销的专业书籍。

详细介绍

      本书的写作动机主要源于近几年愈演愈烈的媒体广告竞争。随着媒体在广告市场活动中的角色逐步由“坐商”向“行商”转变，各媒体都在广告营销的诸多环节中不断探索，有经验也有教训。可以说，经过这些年媒体广告市场的竞争和发展，已经积累了相当丰富的实战案例，但是一直没有形成一套相对系统完整的媒体广告营销体系，从理论的角度对丰富多彩的实践活动进行总结和指导。本书正是应对业界的这种市场现状，从媒体广告营销的环境入手，按照现代市场营销学的研究规律，尝试建立现代媒体广告营销科学合理的运作体系。
      全书共分十一章。第一章至第三章主要分析电视广告营销的现状和生态环境，其中关于广告主投放行为研究单列为第三章；第四章简要分析了各级电视频道如何选择目标市场；第五章至第八章以4C原理为基础，从广告产品、价各、渠道和推广促销等环节重点阐述了媒体广告营销策略；第九章重点强调媒体品牌与广告经营、节目生产系统与广告经营系统的关系；第十章和第十章着重分析了客户服务策略、客户营销策略和客户关系管理。另外，每章后的相关链接部分附有与本章内容相关的部分案例或文章，本书最后也附列了部分在媒体广告经营过程中经常使用的相关广告法规，供读者参考和查阅。

本书目录

第一章 “第一媒介”及其广告
第二章 电视广告经营的生态环境
第三章 广告主投放行为研究
第四章 确立目标市场
第五章 广告产品策略
第六章 广告价格策略
第七章 销售渠道策略
第八章 推广促销策略
第九章 媒体品牌与广告经营
第十章 客户服务与营销
第十一章 客户关系管理
主要参考书目

作者介绍

夏洪波，男，1971年7月出生。1991年大学企业管理专业结业，1996年考入夏让大学新闻传播系，攻读广告学硕士，1999年毕业分配到中央电视台广告部工作，从事市场研究、媒介推广、广告策划、电视剧营销等工作。2001年任中央电视台广告部业务科科长，现任中央电视台广告部主任。
洪艳，女，1975年8月出生。厦门大学新闻传播系传播学硕士，曾先后服务于凤凰卫视广告部、《现代广告》杂志社等媒体机构，近年在《新闻大学》、《电视研究》、《现代广告》等专业期刊上发表论文20余篇。