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  • 书 名：整合营销传播—利用广告和促销建树品牌
  • 作 者：[美]汤姆·邓肯著
  • 出 版 社：中国财政经济出版社
  • 开本装帧：16开彩印平装
  • 页 数：723页
  • 出版时间：2004年8月
  • 定 价：298元
简 介
          仔细分析一下大多数广告学的教科书，你会发现其中的一些独立的章节讲述了广告、促销、公共关系、直接反应、事件营销与赞助等关键的营销功能。这意味着如果教师希望向学生传播将这些功能整合在一起的知识，他必须付出很大的努力。
          有一本书通过一种实用的途径将整合的过程与整合的功能完美地结合在了一起，这就是《整合营销传播：利用广告和促销建树品牌》。在本书中，作者分析了“整合”如何以及为什么是品牌关系的驱动力。学生可以在整合营销传播（IMC）的框架内更好地理解营销传播与媒体。每章的开头都有一个成功案例，讲述如何利用整合营销传播的理念建立品牌关系；章末的要点小结、问题与练习为使合营销传播战略与战术发挥效力提供了丰富的学习资源。
          任何一个组织都不希望以“非整合”的方工面对客户与潜在客户、建树品牌。本书在整合战略的基础上传播了广告与促销方面的知识，是一本关于营销传播的创新性教材。
详细介绍
本书目录
    第一部分 从营销传播到整合营销传播
    第1章 从营销传播到整合营销传播
    本章概述：从交易营销到关系营销
    成功案例 AirTran:整合营销传播如何帮助品牌重建
    整合营销传播
    整合营销传播和市场营销环境
    营销传播
    整合营销传播的评价
    总结：关于改革
    第2章 品牌与利益相关者的关系
    本章概述：一种特别的关系
    成功案例 与Boots The Chemists建立关系
    品牌的涵义
    如何建立品牌
    品牌策略
    品牌关系
    品牌关系的剖析
    有利可图的品牌关系
    总结：整合营销传播建立了品牌关系，品牌关系造就了品牌
    第3章 整合营销传播伙伴和跨职能组织
    本章概述：组织是整合营销传播的基础
    成功案例 消费者的代理机构
    透视营销传播行业
    公司
    代理机构合作者
    媒体合作伙伴
    总结：代理机构/客户的关系
    第二部分 整合营销传播的战略基础
    第4章 品牌传播的过程
    本章概述：粘性界面
    成功案例 爱和冰淇淋：HB案例
    如何运作沟通
    1． 信息
    2． 媒体渠道和品牌接触
    3． 源于冲突和混乱的噪音
    4． 信息接收者解码及其感知
    5． 反馈和互动
    总结：双向交流
    第5章 品牌决策过程
    本章概述 ：与头脑和心灵对话
    成功案例 用头脑和心灵作出健康的决策
    影响品牌决策的因素
    三种购买行为
    制定品牌决策的基本步骤
    说服：效果层次模型
    总结：让人们说服自己
    第6章 整合营销传播计划
    本章概述：洞悉乐谱的真谛
    成功案例 同Envoy车一起旅行
    战略计划
    零起点计划过程
    内部营销
    总结：用同一乐谱来演奏
    第7章 市场细分和目标市场的决策
    本章概述：市场开拓
    成功案例 无处不在的洞察力
    细分市场和确定目标市场的原因
    细分战略
    市场细分的类型
    如何选择目标市场
    总结：平衡开发新客户和维持老客户的关系
    第8章 数据导向传播
    本章概述：钢铁的关系
    成功案例 英国航空公司启动休闲关系营销计划
    什么是数据导向传播
    隐私和安全问题
    设计数据库程序
    管理和使用顾客数据库
    总结：关系记录
    第三部分 创造、传送和接收品牌信息
    第9章 整合营销传播的信息策略
    本章概述：创新方面的战略范畴
    成功案例 为一家饼干公司创造品牌
    品牌信息策略的发展
    策略连续性
    总结：信息的混合
    第10章 品牌信息的执行
    本章概述：传大的创意
    成功案例 鲨鱼如何激过秘书的身旁
    品牌信息执行
    创造好的构思
    职能领域的执行
    语气和风格
    文字和图片
    总结：创新层面上的ROI
    第11章 媒体特点
    本章概述：与顾客联系
    成功案例 驱动重塑战役
    媒体商业
    印刷媒体
    广播媒体
    户外媒体
    总结：“联系”
    第12章 互联网和交互式媒体
    本章概述：从单向媒体到双向媒体
    成功案例 电子商务先锋
    传播和技术
    可寻址交互式媒体
    电子商务
    网上营销传播
    网站设计和操作
    互联网隐私
    总结：超负荷的数字营销
    第13章 媒体策划
    本章概述：媒体策划
    成功案例 利用媒体环境重塑老品牌
    媒体策划概述
    媒体策划的基本概念
    制定媒体计划
    总结：环式媒体营销
    第四部分 市场营销传播职能
    第14章 广告：建立认知的工具
    本章概述：品牌塑造中的大众
    成功案例 纳塔尔鲨鱼赢得的不仅仅是比赛
    大众媒体广告：建立认知
    商品推销和购买现场：提示物的驱动因素
    包装：购买前看到的最后的广告
    总结：所有的环节都必须展示鲨鱼
    第15章 公共关系：信誉的缔造者
    本章概述：关系角度
    成功案例 成为行业领导者
    公共关系实践
    公司传播
    营销公共关系
    总结：声雀誉和关系
    第16章 销售促进：品牌信息强化
    本章概述：品牌信息强化
    成功案例 雀巢相伴，幸福不断
    销售促销进：增值功能
    消费者销售促进工具
    贸易促进和B2B促销
    总结：促销和战略创造力
    第17章 人际交往：直接反应和人员销售
    本章概述：个性化
    成功案例 夏洛特管件厂
    直接反应：对话建立者
    人员销售：面对面的功能
    第18章 体验接触：事件、赞助和客户服务
    本章概述：进入品牌世界
    成功案例 基因牛仔
    事件和赞助：体验创造者
    客户服务：敏感的驱动者
    总结：为品牌关系增加经验
    第五部分 未来展望
    第19章 社会、法律及道德问题
    本章概述：用灵敏度来管理营销传播
    成功案例“找大哥”活动
    营销传播在社会中的角色
    道德规范和营销传播
    营销传播的法律问题
    监管方式和部门
    营销传播从业人员的义务
    总结：社会营销
    第20章 国际营销传播
    本章概述：面向世界的营销
    成功案例 伟嘉创造了一只小老虎
    定义全球营销
    文化因素
    细分国际目标市场
    信息设计：全球化思考，区域化实施
    信息传递：媒体与技术
    总结：全球范围内的整合
    第21章 测定、评估和效果
    本章概述：责任授权
    成功案例 布宜托尼品牌重新定位及其品牌形象
    评估整合营销传播过程
    评价及稀量品牌信息
    衡量和评估的方法
    评估的好处和局限
    总结：持续不断的反馈

作者介绍
          汤姆·邓肯是科罗拉多大兴安岭波尔得分校“整合营销传播”学位课程的创始人，目前他也正执教于这秘大学。他还是一些公司和代理机构在整合营销传播和品牌建树项目上的顾问。
          邓肯在这个行业工作了15年。他从李奥贝纳广告代理公司设在芝加哥的全球总部开始了营销研究和客户管理方面的职业生涯。
          邓肯教授已经为很多公司提供了整合营销传播的咨询和专题研究，邓肯教授讲授“整合营销传播”已17年之久。在这段时期，他应邀成为堪萨斯大学、犹他大学、BI商学院、汉、Rau大学、King Saud University和墨西哥信息技术培训联邦计划的客座教授。