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• 书 名：广告战略营销传播策划指南
• 作 者：[美]唐纳德·帕伦特
• 出 版 社：中信出版社
• 开本装帧：16平装
• 页 数：456页
• 出版时间：2004年5月
• 定 价：45元

简 介

      这是一本风行世界的广告学教材，被全美100多所高校和世界其他国家100多所高校采用。本书体系极为完整，它按照广告策划的逻辑顺序，结合经典案例和实用技巧，详尽探讨了广告策划的全过程，读者在读完全文后，即可具备独立的广告策划能力。尤其值得一提的是，它系统介绍了营销传播的媒体方面，填补了许多同类教材的重大缺憾。此外，根据营销传播领域的最新发展趋势，作者还介绍了一系列处于学科前沿的新概念和新战略，如专门细分市场、绿色营销、交叉促销、网络广告等等，特别适合高等院校传播、广告和营销专业师生、MBA，营销的广告从业者学习使用。

详细介绍

本书目录

第1章 营销传播中的广告
第2章 研究基础I 了解客户和购买者
第3章 研究基础II市场、产品和竞争析
第4章 资产、问题、机遇和目标
第5章 制定营销传播战略
第6章 制定一个能够打动人们的创意战略
第7章 媒体战略和战术
第8章 相关市场营销传播
第9章 加强市场营销传播组合
第10章 评估广告运动的效力
第11章 准备计划书
第12章 准备成功的提案

作者介绍

      一位拥有丰富教学经验和深厚学术诰诣的广告学教授，在美国广告学界享有崇高的地位。他曾先后任教于伊利诺伊大学、佛罗里达州立大学、南伊利诺伊大学和内布拉斯加大学，其主讲课程为市场分析、媒体策划和广告战略。他还同时供职于著名的Grubb广告公司，并任《广告与美国广告》杂志主编。