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  • 书 名：文案发烧—20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得
  • 作 者：[美]路克·苏立文
  • 出 版 社：中国财政经济出版社
  • 开本装帧：16开平装
  • 页 数：260页
  • 出版时间：2004年8月
  • 定 价：39.80元
简 介
    这是一本有意思的书：诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。
    广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程，不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。
    作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令人头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。
详细介绍
本书目录
    第一章 销售员不必穿制服
    第二章 及时动笔很重要
    第三章 一张白纸
    第四章 不要犹豫，写到纸上
    第五章 展望未来，每个人都会以30秒出名
    第六章 做广播广告难度很大，但也不是逾越不了的鸿沟
    第七章 “嗨，我们也不是雏鸡了。”
    第八章 好创意刚出手就被枪毙了
    第九章 被鸭子啄死
    第十章 是好书还是撬棍
    第十一章 做鞋与做推销鞋珠广告
作者介绍

    路克·苏立文
    法龙·麦克艾里哥特广告公司的文案作者，是当今一流广告公司的顶尖创意人，曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，获20次One Show奖。他将自己屡获大奖的经验归结为两个字：简捷。

    译者： 徐凤兰