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• 书 名：如何大做广告
• 作 者：梁庭嘉
• 出 版 社：汕头大学出版社
• 开本装帧：16开平装
• 页 数：254页
• 出版时间：2004年5月
• 定 价：28元

简 介

献给所有自命不凡、容易患得患失，又轻微偏执和燥郁的认真广告人

详细介绍

我们用外面的东西领导他们看世界，但这些东西必须附加在他们的基础上，不能和这块土地脱离，你需要本土经验，当然有时候也需要一点派头，内地人会看这个，这是一个很多面的地方。

本书目录

引言
推荐序 你摸到了什么————莫康孙
推荐序 广告一上 市场变样；广告一播 搞活企业————张百清
自 序 上帝正在翻版
第一篇 广告公司春秋战国
●台湾地区广告的乳酪变小了
[专访孙大伟/上海伟太广告公司总裁]如果还想去 就不要回头
[专访沈吕百/智得沟通公司董事长]两岸落差已经消失
●4A广告公司的梦魇
[专访刘凯杰/奥美广告公司执行创意总监]本土化的两难
●土法上马
[2001年中国广告公司营业额排行]
[2001年中国台湾地区广告公司营业额排行]
[专访郑炳耀/电通康信广告总经理]1987年联中广告如何变成台湾麦肯
[专访彭梅凤/盛世长城广告公司副总经理]在奋斗中随机会游走
●谁把客户抢了
[专访陈秀芬/进阶广告公司执行创意总监]意料之外从无到有
[专访孟上勇/北京东方日海广告公司执行总监]圆当年的梦
●服务广告业的服务业[书店][杂志][网站][广告奖奖不完]
[专访林旭峰/实力媒体公司资深顾问]不为淘金为自我价值
[专访林秉慧/前精信广告公司创意总监]要Fight也要忍耐
第二篇 广告客户土洋大战
●谁是大户
[2001年中国内地十大广告][2001年中国台湾十大广告]
[2001年内地十大广告商品类]
[2001年内地五大商品广告量排行]
[2001年中国台湾十大商品广告量排行]
[2001年上半年内地25个城市销量排行榜]
[专访张百清/上海智得广告公司总经理]为了客户 跟去打天下
[专访苏乾三/风靡影视公司负责人暨导演]扎根在胡同里
●傲客不变定律
[专访廖介民/上海意象广告(后期制作)公司总经理]“缴”一年时间当学费
[专访苏柏寿/上海立工广告公司（立功坊）副总经理暨导演]机会是熬出来的
●台商不保守也难
[专访林永辉/华威葛瑞商务咨询公司资深经理]再苦也不过这样
[专访江梅琳/希望工程（制片）公司监制]找到自己的利基点
●把宝压在代言人身上[大牌代言人排排站]
[专访江其哲/白屋摄影（制作）公司负责人]不甘于平凡
●广告语比不上口号[内地普通话][台湾普通话]
[专访陈文珠/达美高广告公司创意总监]停顿时看清自己
●娃哈哈与蛮牛,谁土[内地土味一览表][台湾土味一览表]
[专访罗涵涵/YY造型空间造型设计师]坚持等待造型业的春天
[郭亚珊/导演]意外开花结果的大陆行
●班尼顿与贝纳通[两岸命名比一比]
[专访卢月华/上海伟太广告公司总经理]用心做当地人
第三篇 广告人的“十字军”
●你还有什么机会
[专访莫康孙/麦肯·光明广告公司总经理]向最难缠的目标去奋斗
[专访陈淑华/奥美广告公司执行创意总监]为了生命中的大跨越
●跳跃式升官发财[两岸4A广告公司当地员工薪资比较]
[专访李宗伟/达彼思广告公司创意总监]转机再起飞
[专访卢正/前实力媒体公司行销传播总监]更着头皮独立下来
●内地导演抢钱一族
[专访李尽孝/导演]在妥协与坚持之间拉扯
[专访范懋超/庚午影视公司负责人暨导演]从先锋队到内地通
●留美不学广告[台湾地区之大学广告相关科系][内地之大学广告系（专业）][美国之大学广告硕士][美国之大学设计硕士]
[专访黄祥铭/上海伟太广告公司创意总监]在不确定中警醒自己
●优越感蠢蠢欲动
[专访高祖侃/博达大桥国际广告公司执行创意总监]再苦也值
[专访石钦仁/奥美广告公司创意总监]学着理解
●执弃型创意总监
[专访熊猫/CF美术]留在有潜力的地方
●只会工作不会生活[无辜变丑原因调查报告]
[专访林献堂/威盛片厂董事长]到内地投资，本尊、本钱和本行缺一不可
第四篇“大中国”广告圈的未来
●趋势预言
附录

作者介绍

梁庭嘉：台湾广告人，东吴大学哲学系毕业。历任台湾奥美广告、麦肯广告及台湾电通副创意总监，曾任职于麦肯·光明广告公司（上海）两年，是第一批进军内地的台湾广告人之一。台湾流行广告金句奖“学生金句奖”评审、时报广告“电通营”讲师及评审。现为哈比思信息文化工作室负责人，北京大学艺术管理硕士研究生。
除了会做广告，最爱研究中西古董娃娃和玩具。