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• 书 名：谁主鱼
• 作 者：安德鲁·杰夫
• 出 版 社：知识出版社
• 开本装帧：16开平装
• 页 数：180页
• 出版时间：2004年8月
• 定 价：25元

简 介

   如何重新组织公司以适应广告界的现状，如何打破组织机构的围墙，超越传统广告形式，重新聚集好的创意...

详细介绍

    作者安德鲁·杰夫认为，多数广告公司的组织机构和商业模式都无法满足当前形势的需要，那些简单专注于制作广告的公司将很快落伍，所以应该重新思考广告公司的中心目标。本书将告诉你如何重新组织公司以适应广告界的现状，如何打破组织机构的围墙，超越传统广告形式，重新聚集好的创意。杰夫以多年来一直在世界上最顶尖广告公司的工作经验，在本书中为我们提供了重组或新建广告公司的切实可行方案，为广告公司的管理和发展绘出了美妙的蓝图。
安德鲁·杰夫：康涅狄格州诺沃克罗盘咨询公司主席，美国《广告周刊》前主编。克里奥奖执行总监。
广告公司不改变就会灭亡，这点已经基本达成共识，现在的问题是，他们应该如何改变。安德鲁·杰夫以内行人的专业知识和局外人的客观判断，清晰地描绘出广告界的未来画面，使本书成为每位广告经理人在竞争中生存的必读之物
——WPP首席执行官 马丁·索罗

本书目录

前言
介绍 呼唤全新完美的广告公司架构
第一部分 广告公司的架构
  第一章 广告公司的架构：开个好头
  第二章 提交合适的策划案，考虑如何让客户“咬钩”
  第三章 创意部：以创意为中心，可以存活多久
  第四章 媒体部：能否取代创意部成为品牌宣传的主力
  第五章 因特网与广告公司
  第六章 优先战略企划
第二部分 管理课程
  第一章 广告公司的发展壮大
  第二章 明智的所有权原则
  第三章 整合和调整广告公司全球经营网络
  第四章 展望未来

作者介绍

安德鲁·杰夫，康涅狄格州诺沃克罗盘咨询公司主席，美国《广告周刊》前主编、副总裁，克里奥（Clio）奖执行总监（该奖项为每年最佳广告奖），资深广告人。