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• 书 名：旅游休闲业的广告创意与设计
• 作 者：[英]奈杰尔·摩根等
• 出 版 社：电子工业出版社
• 开本装帧：16开平装
• 页 数：293页
• 出版时间：2003年11月
• 定 价：32元

简 介

    比尔·盖茨、约翰·内斯比特预言 休闲和商务旅行将成为21世纪三大主要行业之一。
这是一个营销和媒体驱动的时代，这是一个广告无处不在的世界。生动的画面、悦耳的音乐、诱人的广告词，让多少人禁不住心驰神往，编织着梦的旅程；旅游休闲的就是身心的放松、梦纪的体验、氛围的营造，旅游休闲广告推销的就是一种梦想。
然而，
什么样的广告才能正中变纪莫测的顾客的下怀？
什么才是精惦策划的广告战略？
广告高速查在产品创造过程中的作用是什么？
不断变化的全球营销环境对于广告商意味着什么？
广告商如何制作出更有新意的广告？
广告如何塑造和重新定位品牌？
在虚拟现实、网络营销、名人代言日益盛行的今天，广告的创意空间又在哪里？
答案就在这本书里
本书特色
广告启示：看看行家不断迸射出的灵感火花，你是不是有所领悟？
广告挑战：想要保持品的活力，就必须定期地进行“锻炼”。
案例研究：迪斯尼、百事可乐、阿迪达斯等全球著名公司广告实践的丰富案例令你拍案叫绝！

详细介绍

本书目录

第1部分  广告创作
第1章 了解旅游休闲业的广告
1．旅游休闲业的营销与促销
2．广告与旅游休闲业的促销
3．广告与受众
第2章 优秀广告的构成要素
1．创新和策划
2．广告的游戏规则
3．客户-代理商关系
第3章 策划完整的广告活动
1．广告战略
2．媒体选择
3．传统媒体
4．新兴媒体
第4章 广告调查
1．调查是否会抹杀富有创造性的广告
2．对广告生命周期的调查
3．广告调查技术
第2部分  广告挑战
第5章 动态的广告环境
1．变化中的休闲消费者
2．全球竞争的经济环境
3．消费者权力、道德和责任
第6章 不同的市场类型
1．市场细分诉求
2．人口细分法的广告诉求
3．识别市场的差异性
第7章 创新与广告机会
1．创新的产生
2．广告机会和流行娱乐
3．电影的魔力
4．引起共鸣：广告中的音乐
5．音乐和影视作品中越来越多的旅游产品广告
6．利用名人效应：找到合适的广告代言人
第3部分  广告品牌
第8章 塑造强大的旅游休闲品牌
1． 理解当今的品牌
2． 品牌就像经纪人一样值得信赖
3． 成功的品牌需要消费者的共鸣
4． 决定品牌成功的因素
5． 旅游休闲业中前卫品牌所面临的挑战
第9章 广告与品牌定位
1．什么是定位
2．于再定位战略
第10章 目的地品牌的广告
1．旅游目的地促销的挑战
2．旅游目的地的品牌战略
3．旅游目的地的超级品牌
第4部分 广告展望
第11章 新广告的前景
1．在线广告
2．网络受众
3．树立有效的网上形象
4．数字电视的前景
5．变化中的休闲产品
6．未来广告业面临的威胁
7．未来广告的使命

作者介绍

奈杰尔·摩根博士
威尔士大学加的夫学院饭店、旅游和休闲研究生院主任，致力于旅游、营销、公共关系和休闲业政策方面的研究，其著作涉及旅游目的地营销、海滨度假地和旅游社会学等多个方面。
安妮特·普里查德博士
威尔士大学加的夫学院威尔斯饭店、旅游和休闲院院长，致力于管理研究等领域，为国家机构提供旅游和休闲业的政策建议，其著作涉及旅游社会学、营销和度假地研究等多个方面。