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• 书 名：公益广告的奥秘
• 作 者：张明新
• 出 版 社：广东经济出版社
• 开本装帧：16开平装
• 页 数：350页
• 出版时间：2004年1月
• 定 价：59元

简 介

 “公益”就是“益公”，就是为社会为大众谋福利。公益广告以广告的形式，传播并推销社会正义和伦理道德；向大众灌输并培养公共意识与人文精神。不论在过去、现在还是未来，公益广告都是一个永恒的主题。

详细介绍

这是一本关于公益广告的专门性分类研究图书。书中深入探讨了公益广告的历史、内涵、特征、功能；细致分析了公益广告的内容、创意、表现、传播，并对经典作品作了回顾与评介。

本书目录

1． 我们坐下来谈谈理论——公益广告的基本问题
1．1 追本溯源：公益广告的产生与发展
1．2 最基本的问题：公益广告的含义
1．3 地球公民的责任：公益广告与现代企业
1．4 方兴未艾的事业：公益广告在中国
1．5 真正的社会公器：公益广告在国外
2． 销售社会正义——公益广告的内容
2．1 社会教化
2．2 公共服务
2．3 生态保护
2．4 慈善救助
2．5 政府政治
3． 为公义立言——公益广告的特征
3．1 公益广告的本质特征
3．2 公益广告的其他特征
3．3 火与冰：公益广告与商业广告
3．4 公益广告与意见广告和公关广告
4． 塑造人类心灵——公益广告的功能
4．1 教育功能
4．2 舆论导向
4．3 社会关怀
4．4 文化传播
4．5 美育功能
5． 不戴枷锁的舞蹈——公益广告的创意
5．1 公益广告的创意理念
5．2 公益广告的创意原则
5．3 公益广告的主题创意
5．4 公益广告的策划创意
6． 多种多样的信息传达——公益广告的表现技法
6．1 好的文字自己会说话
6．2 抢抓眼球的艺术：画面的震撼力
6．3 先声夺人的表达：声音的感染力
6．4 异彩纷呈的表现手法
7． 信息传播的缤纷舞台——公益广告的媒介与渠道
7．1 传统四大媒体的运用
7．2 与小众媒体亲密接触
7．3 与互联网络的联姻
7．4 公益广告的整合传播
8． 经典永远不朽——优秀公益广告点评
8．1 优秀公益广告（文案）赏析
8．2 优秀公益广告（影视作品）赏析
8．3 优秀公益广告（平面作品）赏析
8．4 优秀公益广告（广告语）集锦
主要参考文献
后记

作者介绍

张明新，华中科技大学工学士、管理学学士、传播学硕士。
师从著名学者、传播实务专家余明阳教授。曾参与编著我国第一部品牌学教材《品牌学》部分章节；与导师合著我国第一部集大成性质的咨询学理论著作《咨询学》。在《当代传播》、《新闻传播》、《理论界》、《湖北社会科学》等多家中文核心期刊发表多篇论文。数年来随导师参与浙江中捷集团、德仁集团、杭州倍丝特股份有限公司、河南养生殿股份有限公司、厦华电子、新世界珠宝等多家大中型企业的系统策划。
曾在中南民族大学人文学院、华中师范大学新闻学院、武汉理工大学艺术学院等高校讲授新闻理论、新闻采访写作、广告概论、广告文案等课程。在《中国青年报》、《湖北日报》、《扬子晚报》、《武汉晚报》等多家报纸，发表过多篇文艺与生活随笔。