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• 书 名：广告·中国
• 作 者：寇非
• 出 版 社：中国工商出版社
• 开本装帧：32开平装
• 页 数：305页
• 出版时间：2003年8月
• 定 价：19元

简 介

追寻中国当代广告发展轨迹
解读中国当代广告经典故事
透析中国当代广告发展规律
采集中国当代广告发展历程中的重大事件、集点人物、热点问题、奇特现象。并加以渗透式评说以揭示广告发展的真谛，阐述广告与经济、广告与文化、广告与世相之间的关联。

详细介绍

本书目录

第一部分 恢复与探索
1． 沉寂
2． 为广告正名
3． 复苏
4． 鬼子进村
5． 公关小姐
6． 中国魔水
7． 为了学习
8． 黑马白马千里马
9． 不要问我从哪里来
10． 宝洁公司，美化你的生活
11． 胃疼离不了三九胃泰
12． “虚假”繁荣
13． 规矩方圆
第二部分 动荡与发展
14．当太阳升起的时候
15．容声与科龙
16．郑州亚细亚——策划成名
17．策划不是神话
18．1990年亚运会广告的主角是外资品牌
19．“恒源祥”，发洋财
20．扩版热潮
21．都市报的崛起
22．想要？就来竞争标吧！
23．假如客户没有了怎么办？
24．肥水不流外人田
第三部分 撞击与融合
25．广告4A
26．奥美的教训
27．广告评奖
28．调查之路
29．数据大战
30．收礼只收脑白金
31．哈药集团制药六厂
32．给“巩俐阿姨”的信
33．我们不能再招大家烦了
第四部分 开拓与超越
34．零代理
35．实力创造
36．以策划带动广告
37．海华润物
38．白马风神榜
39．DM（直邮广告），你动了谁的奶酷
40．登录网络
41．2002年的“追球”
42．饕餮之夜
第五部分 展望与期盼
43．走进新时代
参与文献

作者介绍

寇非，辽宁锦州人，蒙族，1991年毕业于中央民族大学中文新闻专业，获学士学位（现正在职攻读武汉大学新闻与传播学硕士学位）。现任人民日报社广告部国际业务处副处长。
作者在人民日报社从事广告编审工作十余年，积累了大量广告案例。在对这些案例所做的分析和总结中，不断收获着自己的理论成果。已有多篇论文分别发表于《新闻战线》、《广告直通车》、《中华新闻报》、《现代广告》等报刊。本书既是作者十余年广告工作实践和理论的结晶，也是作者第一部广告专著。