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- 书 名：商业广告创意
- 作 者：吴成槐
- 出 版 社：辽宁美术出版社
- 开本装帧：16开平装
- 页 数：343页页
- 出版时间：2002年2月
- 定 价：180元
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本书收集了几百幅精美的产品摄影，使用及其考究的用光，使商品的每一处细节都得以刻画，如玻璃器皿上一滴滴晶莹剔透的水珠、高档手表上细细入微的表盘、豪华汽车光滑如镜的车身等等。
广告摄影是以商品广告为最主要的表现内容，次之为服务性广告和非商业化的观念性广告。一幅精彩的广告摄影作品需要进行从创意--拍摄--制作--媒体实施等步骤才可完成。广告创意是其中决定其成败的关键，创意是好的想法和主意。创意是广告表现的灵感和思想内涵。是使之具有说服力和感染力的要球，创意是消费者对广告增加注意值的基本动力。成功的广告创意在于它的想象力和独创性，这便是"新"和"奇"的意境。追求新、奇的广告创意，就是敢于独辟蹊径，不同凡响，敢于突破旧有的表现形式，突破传统的羁绊和束缚。
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