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• 书 名：广告策划创意学
• 作 者：余明阳 陈先红
• 出 版 社：复旦大学出版社
• 开本装帧：16开黑白平装
• 页 数：430页页
• 出版时间：2003年4月
• 定 价：40元

简 介

详细介绍

      广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编，共十三章，对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技巧；广告文案、平面广告广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。

本书目录

上编  广告策划
第一章 广告策划概说
第二章 广告市场调查
第三章 市场认识与细分
第四章 产品认识与定位
第五章 广告战略策划
第六章 广告媒体渠道策划
第七章 广告推进程序策划
下编  广告创意
第八章 广告创意概说
第九章 广告文案创意
第十章 平面广告创意
第十一章 广播广告创意
第十二章 电视广告创意
第十三章   广告效果评估

作者介绍

余明阳教授，1964年出生，浙江省余姚市人，1979年起先后就读于浙江大学、复旦大学、北京大学，哲学学士、经济学硕士、博士、管理学博士后。华中科技大学品牌传播研究所所长、深圳大学传播系主任、国际信息科学院院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国广告协会学术委员、中国公关协会学术委员会副主任、广东省广告协会副主席、广东省公关学会顾问、深圳市CIS应用学会主席、深圳市政协委员。陈先红副教授，1967年生，湖北省黄陂市人，1988年起先后获中国人民大学历史学学士、华中理工大学新闻学硕士学位、管理学博士生，华中科技大学新闻与信息传播学院副教授、传播系副主任，广告专业主任，香港中文大学访问学者。