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• 书 名：定位——中国实践版
• 作 者：邓德隆、陈奇峰、耿一诚、夏毅
• 出 版 社：广州出版社
• 开本装帧：16开
• 页 数：116页
• 出版时间：2002.9
• 定 价：21元

简 介

   实践证明，他们的确干得不错，我对他们的专业度感到非常满意。这本书（《定位：中国实践版》）是我选定他们作为我的合作伙伴的重要原因之一。

详细介绍

--国际营销大师、《定位》作者 杰克·特劳特
彼得·德鲁克有名名言："任何事业都有且仅有两个基本功能，那就是营销与创新。"与中国今天的制造力相比，虽然营销力是我们的一块短板。学习并运用先进营销理念，无颖是提高营销力的最佳方法。《定位：中国实践版》用农夫山泉、血尔及TCL美之声等成功案例详实生动地演绎了定位理论如何中国化。正如一位近代政治领袖所言："不行不能知，惟行而后知其知之真伪与虚实也?quot;邓德隆们用"惟行"证明了其对定位论的"实知"与"真知"。

--《南风窗》总编 秦朔
在《定位：中国实践版》这本书中，我注意到，杰克·韦尔奇用来改造通用电器的"数一数二"理念，其实就是本书中所演绎的"心智阶梯"原理。对于有心要打造属于自己所在领域"数一数二"的中国企业家来说，本书给出了很好的借鉴，值得认真看看。

--著名企业管理学者 陈惠湘
大卫·奥格威在60年代的美国用劳斯莱斯、哈萨威衬衫等证明了品牌形象理论的诞生。现在，定位理已被公认为有史以来最重要的营销理论。然而，问题不在于谁创造了理论，而在于谁能将之发扬光大。奥格威创造了品牌形象理论，李奥贝纳却用它造就了世界第一大品牌--万宝路香烟。
定位理论如何运用于中国的市场？《定位：中国实践版》可以说作出了开创性贡献。

--著名广告人 张大旗

本书目录

序--迟到的礼物
第1章 广告业：不同于奥美的观点
第2章 先有定位 再做广告
第3章 让品牌广告直接见效
第4章 在常规传播中建立品牌
第5章 广告新时代的游戏规则
第6章 国际4A的长处
第7章 给国际4A中国本土化的建议
第8章 广告的反思
附 录 答广州奥美董事总经理梁荣志先生

作者介绍

邓德隆：原成美（广州）行销广告公司总经理，现为特劳特[Trout & Partners]（中国）品牌战略咨询公司总经理。
陈奇峰：原成美（广州）行销广告公司策略总监，现为特劳特[Trout & Partners]（中国）品牌战略咨询公司首席咨询
耿一诚：成美（广州）行销广告公司现任总经理。
夏毅：成美（广州）行销广告公司执行创意总监。