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• 书 名：广告媒体企划
• 作 者：杰克Z·西瑟斯 林肯·布巴著
• 出 版 社：企业管理出版社
• 开本装帧：大32开平装
• 页 数：297页页
• 出版时间：2000年10月
• 定 价：48元

简 介

详细介绍

    一本详尽阐释广告媒体运作的综合性著作，内容包括：如何评估和选择媒体，如何以最好的媒体组合达到最佳的市场渗透力，如何制定媒体计划，如何监测实施效果等等。作者兼备商业及学术背景，使得这本书能够为媒体企划提供健全的实践案例和有洞察力的理论观点。 

本书目录

前言 
第一章       变迁时代的媒介企划 
第二章       信息高速公路：电视及网络媒体中的互动广告
第三章       整合营销传播与数据库营销
第四章       媒体、广告、消费者之间的关系
第五章       基本测量和计算
第六章       到达率、暴露频次与有效暴露频次
第七章       营销策略和媒体企划
第八章       策略计划1：受众、地点、时间
第九章       策略计划2：比重、到达率、频次、连续性
第十章       媒体类型选择
第十一章  媒介策略企划原则
第十二章  如何评估和选择媒体载具
第十三章  媒介计划的构成要素
第十四章  一份专业的媒体企划（及注释）
第十五章  媒介费用及购买问题
第十六章  制定与分配预算
第十七章  测试、实验和媒介企划
术语汇编
译后记
编后记

作者介绍

杰克Z·西瑟斯（Jack Z.Sissors），在美国西北大学从事了39年的媒体教研工作，创办并主编了《媒体企划期刊》，并为媒体企划人员举办过多期富有影响力的媒体研讨课程。在进入学院工作前，他曾服务于李奥贝纳及其他的广告代理公司。 
 
林肯·布巴（Lincoin Bumba），曾任李奥贝纳公司的高级副总裁和全球媒体总监，在李奥贝纳公司服务了34年并享有很高的声誉。现专门从事媒体顾问工作。服务于P&G、家乐氏、麦当劳及其他领导者品牌的经历，使他能够带给我们许多的宝贵经验和知识。