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- 书 名：创意成真
- 作 者：约翰·克廷汉 兰加纳特·纳亚克
- 出 版 社：海南出版社
- 开本装帧：大32开平装
- 页 数：357页页
- 出版时间：1998年4月
- 定 价：19.8元
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本书根据十四种成功商品和服务的真实故事写成，内容紧张有趣，报道了一群企业突破的先驱，如何发现需求与商机，并善用这些需求与商机，从而完成了横扫世界的商业突破，证明了个人梦想的力量。
每个故事的背后，都是依靠个人努力，化不可能的梦想为可能。本书也探讨了开创新产品所必备的创意与天分、决心与异能、手腕与见识，可以帮助管理者打破“发明的神话”假象。这些创新和执著已改写了数百万人的生活方式，成为人类生活中不可或缺的一部分。
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序一 迎接创意的挑战
序二 延伸到世界每一个角落
前言 展开探索之旅
个案1 JVC——影像奇迹：VHS录像机
个案2 3M——信手拈来的方便：自粘便条
个案3 家美草坪养护——创造绿色世界：草坪养护服务
个案4 史克大药厂——治疗溃疡不必动刀：泰胃美
个案5 索尼——音乐带着走：随身听
个案6 EMI——透视你的身体：电脑断层扫描
个案7 雷西恩——引发厨房革命：微波炉
个案8 丰田——生产线也可以很人性：自动化生产
个案9 耐克——足迹遍天下：慢跑运动鞋
个案10 鹦鹉螺——找寻健康年代：健身器
个案11 蒙提迪森、三井石化——看不见的好东西：聚丙烯
个案12 联邦快递——纽约，明天见：隔夜交件服务
个案13 地中海俱乐部——度假新风尚：定点度假村
个案14 飞利浦——大巨人的小发明：CD
后记 给管理者的话
『广 告』『设 计』『营 销』『传 媒』『杂 志』『数据与报告』『特色分类』
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