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• 书 名：照亮品牌的微笑太阳——整合行销战略广告创意实例
• 作 者：张百清编著
• 出 版 社：黑龙江科学技术出版社
• 开本装帧：16开平装
• 页 数：220页页
• 出版时间：2000年10月
• 定 价：150元

简 介

    本书是将经常扮演企业品牌形象塑造“推手”的广告公司在专业经营上有关精辟观念，作业流程，以及为企业品牌形象塑造而精心规划设计的作品，以完整性、视觉化、易明了的方式，向读者们勾划出企业品牌在中国大陆营销市

详细介绍

不是一本上海智得广告的结论报告，而是定位为上海智得广告公司对广告相关事业的观点，以及我们的创意作品的交流观摩，所以我们采用智得沟通创办人沈吕百董事长的主张也就是挂在北京智得办公室的金句「沟通从分享开始」做为本书编辑出版发行的目的，因此本书在编辑的构思时即希望能将本书的定位为： 
●文词并茂并要具有可参考性相关的理论与够水平的创作案 
例作品介绍 
●在考虑现代人的阅读习惯，将文图的比例为2:8即文稿内容占本书的百分之二十，同时文词的叙述以精简为原则，字间、字行、编排不要有压迫感要适宜阅读，文图的编排方式避开制式化以排列组合，而要有波浪式的起伏，适宜放大介绍说明的作品即放大排版，让阅读时对这编辑方式能产生好感度。 
●广告影片的旁白内文不必逐句整理，但要将企划意图传达内容重点要以文字归纳整理，让阅读者容易明了。 
●每项作品都必须将委托的客户名称选用媒体正确的记载，以示尊重与珍惜和客户及媒体的良好合作关系。 
●本书撰写的文稿尽量以HOW TO方式介绍说明，让阅读者可具有现买现卖效益，例如广告作业流程方面，更欢迎可转换成适宜做为广告公司或制作公司的参考，让同行之间可以逐步导入这具有「经营开源节流」功能的流程，相信对未来的广告创意水平提升会有一定程度的增长，同时对广告公司内部经营作业也会有一定程度的改善。 
●本书要以无私之心可尽量将适宜同行相互学习观摩的作业KNOW HOW提出分享，才能达到「沟通从分享开始」的要求。 
所以我们在文字资料内容方面先从21世纪广告公司营运大趋势的背景说明未来广告是提供客户整合营销传播作业，而且广告公司必须将「品牌的管理」、「专业化能力」、「重视客户互动关怀」、任务团队编组」列为服务的核心专长。才能争取客户的肯定与认同，来稳住自我的经营立足空间。 
接着针对广告公司内部的经营相关作业逐步说明介绍，在微笑太阳，真诚沟通的内文，强调做广告的行业要在心中留一个鲜活的太阳，坦坦荡荡，真实为本，真诚为客户解决问题，同时也提升自我。 
「你我的广告，反映生活的镜子」说明 
广告属于热心人的行业，没有执着的热忱，不容易维持对广告的承诺，广告也是属于有心人的事业，唯有比别人多一份的专注，多一份理想才能闯出自己的一片天。 
客户服务贵在沟通，将广告公司客户服务部门的职能和工作流程及正确的工作观念和态度以简洁文字清楚地说明。 
在创意无限，销售为本方面也是相同将创意部门的职能及工作流程具体的叙述，以及用图表方式将流程的每阶段尽可能说明清楚，让读者阅读时可容易理解与参考应用。 
必先民之所欲才能自由创意——智得创意五因子是获得我公司最高顾问罗文坤先生的同意，将他在台北的4A奖评审心得撰写成为智得创意五因子。 
创意要有创益、创异、创议、创艺、创忆的五项因子是强调广告创意其实并不是那么自由，可天马行空的自我发想而忽略了应有的基本概念，是非常值得学习参考的作业观念。 
接着是强调广告创意应要有创意策略拟定并且能精华地将产品特性与消费群体属性深入理解，明察秋毫后，再以创意手法让消费者相信你讲得有「道理」。内容中并将基本填写创意策略单的Step按顺序表列出十分值得提供参考。 
在这单元中更将未来广告公司经营作业必定不能忽视的课题，就是将广告公司内部经营管理导入的作业流程观念与方式以简易的图表流程逐步解说，让这对广告经营作业占有重要效益的作业流程能尽速研讨出适宜个别广告公司在经营架构上导入参考。 
总之在基本20%的文稿部分，本书尽量能掌握到说清楚，讲明白的原则，让这份「沟通从分享开始」能真正的落实到每一位读者身上。 
另在80%的案例作品上，本书分成①企业形象识别体系②包装设计③平面设计④POP广告焦点⑤车体广告⑥电视广告六大类别。 
这单元的编辑原则上是将每类别分别以实际案例介绍并针对每一类别有关在创意设计发想时应注意到的事项都再以文稿方式叙述主要目的就是希望让阅读者能从案例作品中理解到每一件作品的企划设计都是符合在理论实务兼具的条件下完成的。或许在创意设计表面上有见人智的不同看法，但要强调的广告创意设计者并不是艺术创作者，广告创意设计者必须忠实执行广告应扮演的功能，是为企业，为商品，为消费者的共识与认同而来发挥其专业化创意才华。所以本书很努力地将这方面的期许，特别在编辑上凸显出来。希望我们的用心良苦能获得读者们的肯定与支持。 
我们认为本书具有的特色大致如下： 
●是一本具有阅读且愿意花钱购买的，而不是一份公司的简介及产品型录。 
●是一本有沟通分享与学理实务兼具的书，而不是一本理论八股为主欠缺实务的书。 
●是一本具简洁、易读、学习参考功能的书，而不是一本呆板的科教书。 
●是一本用心编辑由适宜轻松阅读，浅而易懂的书，而不是一本长篇说教条式的丛书。 
●是一本精心印制，图片清晰有赏心悦目的书而不是一本粗制滥造图小不清的工具书。 
●是一本具有充实内容与实质性帮忙功能的书，而不是一本哗众取宠无内容价值的书。 
●是一本具价廉物美具推广价值的书，而不是一本充斥八卦内容周刊杂志型的书。 
    根据国外广告业界发展趋势称： 
21世纪广告公司的经营发展，将是朝向以整合营销传播方式及凸显自己的核心专长方面迈进，并争取与客户建立起事业伙伴型的合作关系来支持广告公司的永续经营，而相对的广告客户对众多的广告公司选择要求也是会针对具有杰出创意，具有专长素养，具有敬业精神，具有良好口碑等做为广告公司的基本条件，但在21世纪的面临，是更加竞争挑战的市场，在每一个工作环节上都充斥着无数的信息资讯，因此在上海有一位著名的广告创意人也是一位经营有成的广告公司经营者邵隆图先生提出「包子与比萨」理论来强调说在中国广大的商业市场生态中，广告公司经营不能再像包子一样，把所有好的馅料（指优点）都用面粉包起来，虽然用外型或捏法差异大致可分出口味甜咸，但不易认出真材实料与多样化的口味。选购者必须再进一步询问才能搞清楚，这样的传达方式，既保守又费时，且又被动式。邵隆图先生认为在现代的传播方式广告公司经营沟通应摒弃保守的包子心理，改采欧美式的「比萨」作法将所有美味可口的馅料大大方方铺在面饼上让人一目了然，清楚明白，如要有更多口味馅料（作业服务）亦有明定加价费用，自行决定，缩短沟通时间，增进交易效率。换句话说用「比萨」作法代表着广告客户可明确的看清楚广告公司可提供的服务内容与内容的评价，广告主自行即可决定是否符合或不符合的需求，但如用包子方式来让广告客户来选择，可能就会增加一些沟通困扰，因为对广告客户而言无法一眼即可明确知道包子的内容，亦即是无法知道广告公司可提供的服务内容与评价是否符合要求……。所以现代化的广告公司经营上就应该把自己的强项核心专长明明白白地凸显出来，让广告客户在最快的时间内，最短的思考内，下定决定选择出适合的事业的伙伴。 
我们对上海的邵隆图先生创意才华一直是非常景仰，对他的「包子」与「比萨」理论更为推崇，所以我们会构思编辑出版发行「照亮品牌的微笑太阳」一书即是从这理论主张学习到采用「比萨」经营哲学，将我们近年来累积的一些成果大胆地展现出来，请大家共同来「分享」以及进一步地来了解我们可提供的服务作业。 
当然，这是我们第一次的参照作法，受到经验不足影响，针对本书的内容编辑方面，仍有不尽理想地方，期盼支持我们的读者能不吝指正与包含为祷。

本书目录

沟通从分享开始
感激  感谢  感动
21世纪广告公司营运大趋势
微笑太阳  真诚沟通
你我的广告  反映生活的镜子
客户服务  贵在沟通——客户服务部门的职能和工作流程
创意无限  销售为本——创意部门的职能和工作流程
必先民之所欲才能自由创意——智得创意五因子
创意策略  指挥广告活动的魔法棒
广告作业流程
企业形象识别系统
      企业形象识别系统
      ——诠释企业特质，推动品牌价值
      顶新国际集团识别系统
      康师傅品牌识别系统
      联宝科技品牌识别系统
包装设计
      包装设计最直接的行销工具
      方便面包装
      饮品包装
      礼品包装
      方便面纸箱包装
      其它包装
平面设计
      平面广告——具有说清楚看明白的创意表现
      平面广告报纸
      平面广告杂志
      平面广告海报
      平面广告DM
POP广告焦点
      近距离的销售助推器
      竖幅
      横幅
      串旗
      吊旗/立牌
      摇摇牌
      贴纸
      户外看板
      室内灯箱
车体广告
      深具传递性的流动媒介
电视广告
      声色具备的立体化传媒

作者介绍

张百清，智得沟通事业股份有限公司总经理
台湾企业形象（CIS）发展协会理事长
中国文化大学广告学系兼任讲师
学习经历：
日本东京设计学院毕业
日本电通公司制作总务研修
日本横滨中华学校美术教师
台北国华广告公司CI公关部协理
台湾动脑广告人俱乐部第17届会长
著作：
台湾CI战略（耶鲁国际文化公司）
日本CI战略（耶鲁国际文化公司）
顾客满意万岁（商周文化公司）
企业形象的另类主张（五南图书公司）