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- 书 名：激活传媒
- 作 者：陆小华
- 出 版 社：中信出版社
- 开本装帧：16开平装
- 页 数：373页页
- 出版时间：2004年5月
- 定 价：29.8元
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·投资于什么样人传媒更易成功？
·传媒人的时间资源、智力资源，如何投入才能获得更好的回报？
·如何发现并把握传媒投资机会？
·传媒的运作如何能更适应市场条件、更有效地借助市场力量？
·传媒的内容生产与传播形式如何能更适应信息消费方式与受众需求的变化？
·传媒的竞争力如何激活？发展战略、竞争策略如何得到更高效率的执行？
一个个复杂交织的问题，引导着作者对传媒竞争对策做出系统的思考与分析。《激活传媒》下百基于对信息消费方式与受众需求偏好变化规律的跟踪，系统探讨了不同形态传媒如何实施跨媒体整合与聚合，如何实施市场适应性调整，如何激活传媒的内在潜力、增强竞争力，并针对上述问题提出了更具启迪性和可操作性的六大对策方法。
本书相比“传媒竞争对策”系列之《整合传媒》和《再造传媒》，有了很多新的思考和发现，读后定会令你眼前一亮，茅塞顿开！
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对策方案一 传媒的代际更替与机会发掘
第一章 传媒代际更替轨迹梳理
第二章 传媒业结构调整类型分析
第三章 传媒业发展特征与机会判断
对策方案二 市场切分追踪与对应调整方法
第四章 杂志市场需求特性与对策选择
第五章 主流报纸市场适应性调整
第六章 财经报纸内容处理与大众策略
对策方案三 信息消费方式变化与电视动作
第七章 以影响力为标尺的新闻频道设计
第八章 以信息助理为解色定位的财经栏目运作
第九章 以类型分析为先导的人物物访谈栏目策划
对策方案四 需求链判断与传媒满足手段
第十章 以需求链判断为基础的栏目把握
第十一章 与需求梯度对位的专业媒体运作
第十二章 以总体需求为接口的新闻摄影运行
对策方案五 流程梳理怀报道运作模式
第十三章 重大会议报道策划与运作
第十四章 日常新闻生产流程化思路
第十五章 新闻信息产品营销模式与竞争思维
对策方案六 资源利用效率与发展模式选择
第十六章 传媒研究模式与研究产业定位
第十七章 数字媒体观与传媒聚合规律
第十八章 影响力资源激活与发展模式选择
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1960年生于江苏徐州，曾做过钢铁厂烧结工、插队知青；1982年毕业于南京师范学院中文系；1986年毕业于中国社会科学院研究生院；现为新华社高级编加，新华社新闻研究所所长，《中国记者》杂志总编辑，中国记协学术委员会委员；曾任中国新闻奖、中国新闻名专栏奖、范长江奖、百佳新闻工作者奖等全国性新闻奖项的评委。享受国务院政府津贴。
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