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- 书 名：创意思路
- 作 者：（日）深川英雄
- 出 版 社：中国电影出版社
- 开本装帧：大32开平装
- 页 数：页
- 出版时间：1999年3月
- 定 价：26元
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本书作者以二十多年的广告创意经验探讨了思路到底是什么，好主意怎样才能不断涌现。
创意活动最重要的是寻找事实与事实之间的联系。创意过程就是发散式思维和集合式思维的交替与重复创意思路是对既存事物的重新组合。另一方面，重新组合不同性质的信息群将产生新的价值。在广告写作的世界里，不同的语言重新组合起来，然后创作出让公众感到新奇，能产生深刻印象的广告语。
为能获得更好的思路，平时有意无间地积累高质量的信息是有可忽视的。也就是说，创造不是无中生有，而是一种对既存信息的重新组合。高质量的信息储备是左右创意的根本。而且创意往往更容易在紧张之后的松驰状态下出现。
此书对广告工作一定会有所启迪。
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前言
第一章 创意思路
1．信息 好信息掌握在与自己无关的人手里
2．问题 问题的头上总带着“不”字
3．观察 能看见与单纯“看”的不同东西。能听见与单纯“听”的不同声音
4．经验 巧妙提取积累的知识和经验与现实课题相结合。这难道不是产生创造性思路的作业本身吗。
5．失败 失败谁都有。最麻烦的是拿失败作理论借口的人
6．模仿 在这个世界中，即使大家都有说是新东西的东西，其实也不是什么真正的新东西
7．方法 计划要系统地慢慢做，执行需迅速、果断
8．游戏 人就像孩子那样，当他全神贯注于创造时，才是体现游戏的最高境界
9．想象 空相和做梦是创造的基础
10． 先入为主：问题不能解决的一个原因是思路受到先入为主和表面现象的左右，从而人的思维不能灵活运转
11．比喻：能够自由使用比喻并非需要谁性思维，需要的是具有创造性的自由心灵
12．灵感感产生于一瞬间，但它要靠不断的学习和努力，当这种积累发展到顶峰时，才会迸出火花
13． 灵感·续：灵感不是有意识的思维活动，它没有思考的自我感觉，是突然出现的念头
14． 障碍：创造不光有知识和努力，它需要创意的灵感。有时，知识反而会起阻碍作用
15． 梦中：你可能还没有为所欲为吧，你要知道这世界有表演者和观众。你什么时候都是是观众
16．形象：策划是从形象开始的
17．联想：在创意活动中，起指导作用的是创意的概念组合
18．符号：如果没有语言，这个世界将是什么样样呢？
19． 交流：交流本身就是文化
20．比拟：不论是否被称为发明、发现，类推是人思考中不可缺少的
21． 创造：创选力要比想象的作用更大，是潜藏于万众之中的
22． 创造·续：在日常生活中发挥创造性并不难，那是一种内心受到震动的刺激
23．记忆：我们的日常体验在大脑的某一个地方要留下痕迹，重复这种痕迹将使其进一步加深
24． 思考：理论和记忆是思考的两个方面。理论是思考的框架，记忆是用过去积累的经验进行思考的材料
25． 语言：我们用语言构筑的世界不是世界本身。创造的形象也不是现实
26． 语言·续：正因为用语言无法表达才拍电影
27． 能力：人的能力依社会条件有所不同，但更主要的是根据每个人内部的冒险精神而不断得到开发的
28． 组织：不管你喜欢还是不喜欢，人总是被集合在组织当中的
29． 运气：从“运气”是否与成功有关这一点来看，基本上可以说，成功是不带任何偶然性的
30．暗示：你就是你所想象的你自己
31． 集中：在情感方面，独创性业源于对某件事的狂热追求
32． 计划：如果计划完成了，那工作就算完成一半了
33．自由：针对创造性的开发，“保持自由”的问题具有非常重要性的意义
34．用的只有我们自己
35． 说服：人总是按照自己的本性去对别人的说服做出反应，绝非按照他人的想象去做出反应
第二章 善待灵感
后记
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深川英雄，生于东京。东京外国语大学毕业。1962年就职电通公司，从事文案工作，负责雀巢、丰田、富士通等公司的广告制作。其间，曾写作“能喝出不同的男人的咖啡”等广告语。曾经担任导演、创作总监和广告电通奖评委主席。东京文案俱乐部成员。
作者曾获得电通广告奖、朝日广告奖、每日广告奖、日经广告奖等。
专著有《应用性时代的发明·创造·技术》。
『广 告』『设 计』『营 销』『传 媒』『杂 志』『数据与报告』『特色分类』
