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- 书 名：增加19倍销售的广告创意法
- 作 者：约翰·凯普斯
- 出 版 社：滚石文化
- 开本装帧：大32平装
- 页 数：463页页
- 出版时间：2001年5月
- 定 价：165元
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本书作者约翰·凯普斯（John Caples）证明了有效的广告，所带来的销售业绩，是平庸无奇的广告的19倍！凯普斯运用他在广告业50余年的丰富经验，以大量的行销广告个案为基础，整理出18种出奇制胜的广告策略，经过多年来不断的检验，至今仍是广告人心目中不可不读的广告经典之一。广告大师大卫·奥格威曾说：“这是我读过最有用的一本广告书！”
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序
第四版序
第五版简介
致谢
第1章 新广告策略
第2章 广告是最重要的部份
第3章 最具人气的标题
第4章 撰写标题之正确与错误的方法
第5章 撰写标题与前导式直接邮件之35个经证明的公式
第6章 寻找正确的诉求
第7章 经测试的广告V.S.未经测试的广告
第8章 如何将热诚注入广告文案中
第9章 开场白如何下笔
第10章 文案写作的好坏方法
第11章 提升销售的20招
第12章 如何避免文案的特有问题
第13章 提升广告询问率的32招
第14章 如何迎合大众市场
第15章 最吸引人的编排和插图
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约翰·凯普斯（John Caples）为全美第三大广告公司——上通广告公司（BBDO）前副总裁，被誉为广告文案创作的奇才。在广告业中浸淫半世纪，为许多知名厂商，包括杜邦、通用电器、读者文摘、美国钢铁、美国海军、华尔街日报……等写无数著名的广告文案。除了他在文案写作上的才能外，最为人所津津乐道的是在以科学的方法测度广告成效。他曾以[增加19倍销售的科学广告测度法]为讲题，在各大学府机构的广告课程中开堂授课，包括了美国哥伦比亚大学、纽约广告协会等。他不权在学术上深获肯定，并在1973年荣登广告文案名人纪念馆之列（The Copywriters Hall of Fame）。