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- 书 名：成功广告案例评析
- 作 者：汤俊峰、杨学军
- 出 版 社：中国商业出版社
- 开本装帧：32开平装
- 页 数：438页页
- 出版时间：2001年5月
- 定 价：28元
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本书例举了99个成功广告案例，并对每个案例进行了一针见血、矢矢中心的评析，给读者以启发。
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总序
第一篇 食品类广告
[案例1] 阿香婆辣酱
[案例2] 龙口粉丝
[案例3] 麦当劳
[案例4] 美国土豆
[案例5] 南方黑芝麻糊
[案例6] 洽洽瓜子
[案例7] 双汇火腿肠
[案例8] 喜年来蛋卷
实务进阶——广告创意之技法
第二篇 酒及饮料类广告
[案例9] 汾阳杏花酒
[案例10] 保健运动饮料
[案例11] 韩国美极士碳酸牛奶
[案例12] 可口可乐
[案例13] 雀巢咖啡
[案例14] 宁红好喝茶
[案例15] 娃哈哈果奶
[案例16] “绿之源，螺旋藻”
[案例18] 骄杨爽啤
[案例19] 汾煌可乐
[案例20] 伯德威瑟啤酒
[案例21] 美国啤酒
实务进阶——广告文案写作之技法
第三篇 医药及化妆品类广告
[案例22] “白加黑”感冒药片
[案例23] 江西江中草珊瑚含片
[案例24] 洁尔阴洗液
[案例25] 三九胃泰
[案例26] 灭蟑螂药
[案例27] 奥妮皂角洗发液
[案例28] 六神牌花露水
[案例29] 宝洁公司玉兰油
[案例30] 力士洗发水
[案例31] 昂立一号药品
[案例32] 天山雪莲药垫
[案例33] 天伦高血压治疗仪
[案例34] 柯得智力宝
[案例35] 汇仁牌乌鸡白凤丸
[案例37] 宝迪电疗仪器广告
[案例38] 哈磁驱虫消食片——妈妈篇
实务进阶——广告文案写作之技法
第四篇 工业品及装饰品类广告
[案例39] 艾维思出租车公司
[案例40] 宝利来照相机
[案例41] 德国一打字机广告
[案例42] 日本丰田汽车公司广告
[案例43] ICI得利涂料广告
[案例44] 美国石膏公司
[案例45] 北京王麻子刀剪铺
[案例46] 雪铁龙汽车
[案例47] 杜邦
[案例48] 正大集团
[案例49] 富亚涂料
实务进阶——广告活动决策之要素
第五篇 电器电子用品广告类
[案例50] 长虹电视
[案例51] 联想电脑
[案例52] 美的空调
[案例53] 美国贝尔电话公司
[案例54] 上凌空调
[案例55] 万家乐电器
[案例56] 爱立信手机
[案例57] 摩托罗拉寻呼机
[案例58] 威力洗衣机
[案例59] 西冷空调
[案例60] 美国太平洋电话公司
[案例61] 菲利浦电器
[案例62] 小霸王电脑学习机
[案例63] 东宝电器
[案例64] 方正电脑
[案例65] 法国明星洗衣机
[案例66] 步步高无绳电话——尴尬篇
实务进阶——广告活动之研究
第六篇 服装及日用品类广告
[案例68] 熊倪服饰
[案例69] 哈撒韦衬衫
[案例70] 美特牌丝袜
[案例71] 美国lee牌牛仔服装
[案例72] 国际羊毛局
[案例73] 好来西服装
[案例74] 恒源祥
[案例75] 南极人
[案例76] 杉杉西服
[案例77] 雕牌洗衣粉
[案例78] 七匹狼
[案例79] 派克钢笔
[案例80] 通美6保内衣
[案例81] 快乐香皂
[案例82] 婷美保健内衣
[案例83] 雪燕T恤
[案例84] 卡尔丹顿服饰
[案例85] 白兰香皂
[案例86] 白猫洗衣粉
实物进阶——广告媒体企划及购买
第七篇 旅游及金融保险类广告
[案例87] 庐山
[案例88] 辽宁本溪水洞
[案例89] 美国坎普集团（保险公司）
[案例90] 中国银行
[案例91] 中国人民保险公司
实务进阶——广告媒体之比较
第八篇 公益及其他类广告
[案例92] 希望工程
[案例93] “把星期天还给孩子”
[案例94] 珍惜水资源
[案例95] 吸烟有害
[案例96] 下岗再就业
[案例97] 计划生育
[案例98] 中国少年儿童基金会募捐活动
[案例99] 《中国青年》杂志
实务进阶——广告活动之企划
参考书目