当前位置：中国广告人网-->广告书频道-->详细内容
- 书 名：丑小鸭——奥美的创意观点
- 作 者：谭启明
- 出 版 社：中国物价出版社
- 开本装帧：大16开彩印平装
- 页 数：98页
- 出版时间：2003年7月出版
- 定 价：60元
-
关于广告创意的非常有趣的书.作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域,通过展示和...
-
这是一本关于广告创意的非常有趣的书.作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域,通过展示和分析广告作品,让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。
本书最大的特点是：揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别。作者用简明轻松的语言向读者讲述了“丑小鸭”变“天鹅”的故事，当然，这些故事发生在广告界，而不是童话书里。
-
基本规则
第一课：没有人喜欢你
如何进行一次“捕戳”
“胎儿畸形”的部问题
你需要问自己的四个基本问题
我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解
创意
借助“特洛伊木马”
亲爱的，我没有心情
我从哪些点子中可以找到创意呢？
带着它走得更远些
“建构”广告
一个布局的解剖
视觉内容
写作并且修改成更好的大标题
产品
设计
为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”
减少元素
运用技巧
一些走向错误的岔道口
关于广告“不是什么”的只言片语
请把我们从陈词滥调中拯救出来
创新地运用媒体
最后，有些东西不是靠教出来的
后记
译后记