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- 书 名：丑小鸭——奥美的创意观点
- 作 者：谭启明
- 出 版 社：中国物价出版社
- 开本装帧：大16开彩印平装
- 页 数：98页
- 出版时间：2003年7月出版
- 定 价：60元
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关于广告创意的非常有趣的书.作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域,通过展示和...
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这是一本关于广告创意的非常有趣的书.作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域,通过展示和分析广告作品,让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。
本书最大的特点是：揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别。作者用简明轻松的语言向读者讲述了“丑小鸭”变“天鹅”的故事，当然，这些故事发生在广告界，而不是童话书里。
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基本规则
第一课：没有人喜欢你
如何进行一次“捕戳”
“胎儿畸形”的部问题
你需要问自己的四个基本问题
我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解
创意
借助“特洛伊木马”
亲爱的，我没有心情
我从哪些点子中可以找到创意呢？
带着它走得更远些
“建构”广告
一个布局的解剖
视觉内容
写作并且修改成更好的大标题
产品
设计
为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”
减少元素
运用技巧
一些走向错误的岔道口
关于广告“不是什么”的只言片语
请把我们从陈词滥调中拯救出来
创新地运用媒体
最后，有些东西不是靠教出来的
后记
译后记
『广 告』『设 计』『营 销』『传 媒』『杂 志』『数据与报告』『特色分类』
