内容提要
国际4A广告公司简介
序
前言
第一章 媒介计划简介
什么是媒介计划
媒介计划的专门术语
媒介计划的思考要素
媒介计划的基本构成
灵活制定媒介计划的必要性
媒介策略的决策过程概貌
消费者数据库营销与媒介计划
小结
第二章 营销计划是如何影响媒介计划的
营销计划是如何影响媒介计划的
产品特征
销售渠道
价格政策与策略
推广
推广策略是如何影响媒介计划的
整体推广策略
广告
促销
个人销售
包装
营销组合系统化
不可挖的因素如何影响媒介决策的环境
内部不可挖的变量
外部不可挖的变量
变不利为有利
小结
第三章 目标市场的定义及媒体受众与市场目标受众的匹配
市场营销策略是对目标消费群的深思熟虑
目标消费群与媒体受众的匹配
定义目标消费群的参数
人口统计的因素
社会心理学因素
产品使用的因素
目标消费群定义在媒介决策中的应用
美国标尺研究公司与美国西蒙斯市场研究局
目标消费群与媒体受众的最终联系
目标消费群的多层次：一个相对重要的问题
小结
第四章 媒介目标
媒介目标的全面透视
建立媒介目标的基本概念
到达率与接触频次
持续性
毛评点
到达率与接触频次的权衡
建立媒介目标的一般原则
结构性的媒介目标
媒介目标撰写指南
目标受众描述
创意的要求
到达率与接触频次
时间要求
地理说明
目标市场的特殊问题
媒介预算
媒介目标量化的重要性
小结
附录1  理解有效接触频次
附录2  有关广告媒介效果的计算公式
第五章 媒体组合与媒介加权决策
媒介加权
目标市场
地理区域
广告投放的持续性与时间段的考虑
媒体类型
媒体组合变换
媒体组合策略
集中媒体组合
集体分类组合
小结
第六章 总结与结论
回顾与总结
媒介决策的今天和未来：管理工具的应用
媒介与市场的联姻
附录  世界知名广告传播集团
国际4A广告公司媒介计划案例精选
案例1  李维牛仔裤媒介计划
案例2  新秀丽箱包媒介计划
案例3  太阳微系统公司的媒介计划
附录
附录1  常用媒介专业术语汇编
附录2  主要广告行业网站
附录3  美国广告传媒机构名录
附录4  美国主要市场调查数据库资料来源
译后记

    阿诺德·M.巴尔班博士：美国知名的广告专家，担任过两年美国广告学会主席，四年美国广告名人堂资格评委。巴尔班教授也是美国阿拉巴马大学广告及公共关系部主任。巴尔班教授是多家美国知名企业、广告公司、媒介机构的顾问，也曾是美国国防部媒介传播顾问。
    斯蒂芬·M.克里斯托尔：美国太平洋贝尔传播公司的执行市场总监。曾长期就职于美国李奥贝纳等多家广告公司的客户服务部。并曾为美国时代华纳的PERSONICS公司的营销副总裁。克里斯托尔先生也是美国市场营销服务机构的创始人之一，期间服务过从食品工业到娱乐工业以及高技术产业。拥有美国伊利诺斯大学的传播学硕士学位。
    弗兰克·J.科派克：美国知名的广告媒体专家。有三十多年广告媒体从业经验；长期供职Saatchi & Saatchi等多家广告公司。科派克先生也曾是罗切斯特广告基金会主席，并也是几家广告机构的董事会成员。服务的客户有美国杜邦公司，柯达公司，3M公司，美国贝尔西南公司等等。

    朱海松，知名广告人。长期从事电视传媒、广告、营销、及出版等流行文化传播领域的工作，累积了丰富的实践经验。近年来朱海松与国内资深的优秀广告人，秉承本土、专业、实用的原则，以敏锐的洞察和宽广的视野为众多一线的广告营销从业人员创作了一批优秀的实用类专业畅销书。为构筑中国广告理论的基本架构，提升中国广告行业的专业地位起到积极的促进作用。其所倡导的“方法比知识重要”的思想在行业内外产生了广泛而深远的影响。他所提出的文本营销的全新理念，为本土广告和营销的理论整理和挖掘开创一个新的途径。