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  • 书 名:当代广告学(第8版)
  • 作 者:[美]威廉·阿伦斯著
  • 出 版 社:人民邮电出版社
  • 开本装帧:16开黑白精装+彩插页
  • 页 数:746页
  • 出版时间:2005年1月
  • 定 价:150元
简 介
        一部在美国广告学教科书市场上首屈一指的畅销书,融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点...
详细介绍
        这是一部在美国广告学教科书市场上首屈一指的畅销书。
        由著名学者丁俊杰教翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来,对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。因此,与现类书相比,本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格,进一步强化了其要国内这种特殊而又不可替代的地位。
    本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点,对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且,阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验,将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书,深受好评和欢迎。
    在这个快速变化的世界里,广告界创新的理论与实践更是丛出不穷,“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。本书第8版在如下几个方面作了实质性的修订:
    ——采用最新的学术和专业资料,更新了统计数据,增加了许多新的、切合课程内容的鲜活案例。
    ——由于整合营销传播变得越来越重要,整合营销传播思想贯穿于全书。
    ——用一个整章阐述广告全球化,并增加了许多国际广告的实例。
    ——增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告等内容。
本书目录
    第一编  广告概览
    第一章  广告概述
    第二章  广告的经济、社会与法规层面
    第三章  广告范畴:从本土到全球
    第二编   营销战略与广告战略的制定
    第四章  营销与消费行为:广告活动的基础
    第五章  市场细分与营销组合:广告战略的确立
    第六章  信息收集:广告策划的依据
    第七章  营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式与整合营销传播
    第八章  媒介战略策划:寻找通往市场之门
    第三编   广告与其他传播组合元素的整合
    第九章  关系的建立:直接营销、人员销售与销售推广
    第十章  管理的建立:公共关系、赞助与企业广告
    第四编   广告创作
    第十一章  创意战略与创意过程
    第十二章  创意实施:艺术与文案
    第十三章  印刷、电子及数字媒介的广告制作
    第五编   广告媒介的运用
    第十四章  印刷媒介的运用
    第十五章  电子媒介的运用:电视与广播
    第十六章  数字互动媒介与直邮的运用
    第十七章  户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用           
    尾声  一个品牌的重新定位:万事达卡的“无价”广告活动
    附录A  营销计划大纲
    附录B:广告计划大纲
    专业术语表
    注释
    主题索引
作者介绍