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- 书 名:成在广告:打造品牌的X+1种方略
- 作 者:肖鹏 编
- 出 版 社:中国水利水电出版社
- 开本装帧:小16开平装
- 页 数:170页
- 出版时间:2005年2月
- 定 价:22元
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本书是一本专门以案例为主的实用广告图书。它展现了广告营销的一些主要方面,案例的选取具有典型意义,理论分析条理清晰、通俗易懂。全书共有三篇、十六章,分别从广告的基础知识、广告的策略手段和具体的广告促销手段三个主要方面,运用不同的案例加以说明。文章涉及品牌策略的运用、有效利用广告资源、营销活动中的广告手段等具有代表意义的广告营销策略、手段,其间理性的分析,深入浅出地讲述了我们熟悉但又陌生的广告。
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第一篇 打开广告之门
第一章 归本溯源——广告是什么?
广告作为现代商业社会的产物,已经深入到人们生活方方面面。然而广告究竟是什么?广告为什么而存在呢?
明基电通的品牌塑造之路
联想新标的启示
IBM开启随需应变的电子商务
第二章 开宗明义——广告为什么?
一飞冲天的秦池
三株:草莽时代的英雄
恒源祥:老字号的第二春
第三章 整合的魅力——广告怎么做
TCL突破品牌壁垒
名人:超越市场领先者
第四章 有源之不——广告的生存根本
雀巢咖啡的好味道
“帮宝适”:寻找优秀母亲
非常可乐:一个非常可乐的黑色幽默
第二篇 策略:品牌是这样炼成的
第五章 一脉相承——品牌的延续
白沙的再次起飞
可口可乐:传统的魅力
海尔:真诚服务
第六章 分而制之——多品牌策略运用
第七章 凤凰涅磐——品牌再造
第八章 以理服人——理性诉求策略
第九章 以情感人——感性诉求策略
第三篇 手段:广告的力量
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肖鹏,生于尴尬的70年代,常被父母指为叛逆,却让后来人笑为老土。吉林大学苦读物理,未料如今舞文弄墨。懵懵懂懂走入广告圈,未得总统感觉,仅获几多心酸。对之仍痴心不改,恍惚间7年有余。偶入燕园,不以为喜,以为策己。无心插柳开篇作,不求闻达,但冀凭此交友天下。