用“开卷有益”来形容这本《实战广告案例·全案》再合适不过。本书有以下几个特点：
    1.链条完整。如上所述，几乎每个案例都涉及到市场分析、消费者调查、竞争对手研究、创意概念及表现、媒介策略、终端传播等。读者可以以一当十，管中窥豹，了解广告运动实施中的各个环节。
    2.涉及面广。案例涉及到IT、房地产、汽车、工业品、家电、日化、服饰、旅游娱乐、交通、城市形象、金融保险、药品、食品饮料、烟酒、媒体等十几个类别和几十个品牌。读者可以对号入座，学习同业者的经验和教训。
    3.组合制胜。商场如战场，讲究战略与战术。只要能达到广告的最终目的——销售，大家用尽了浑身解数,事件、公关、广告、促销、互动……组合制胜，手段丰富，可资借鉴。
    4.策略创新。案例涉及国际4A公司、本土著名广告公司、行业专业顾问公司及部分企业，也有一些名不见经传的“小人物”。但在品牌定位、核心价值塑造及传播等环节上所表现出来的思考及创造性却不能以公司大小来衡量。真可谓启迪智慧、精彩纷呈，令人击掌叫绝。
    在漫漫9个月的编撰过程中，一轮轮地论证、一遍遍地审校之后，我们深信《实战广告案例·全案》为汇聚行业精英的权威力作。所收录的81个案例中，涉及到了74家选送单位:广告公司——包括奥美、达彼思、灵智精实、精信、上海旭通、三星、电通.东派、广东省广、广旭、灵诺、平成、黑马、卓越形象、风驰、白羊、喜马拉雅等；媒体——包括齐鲁晚报、辽沈晚报、福州广电集团、四川电视台、江苏广播电视总台；企业——包括中国平安保险集团、奥克斯集团等,俱是行业翘楚;而范围除北京、上海、广州之外更涉及到天津、江苏、山西、浙江、黑龙江、山东、河南、沈阳、云南、河北、吉林、重庆、四川、福建、贵州共18个省市。2004年的春夏，大江南北上演了一场浩浩荡荡的“寻案”运动。如此规模,在广告界从未有过。
我们从未将它仅仅视作是一部书。
    在中国经济提速的大背景下，中国面临着在最短时间内催生最多品牌的大环境、大课题。中国的营销界、广告界必将在本土化的前提下迅速地冷静、提升、细分直至成熟。而公司之间的差距已经不能简单地用本土或是4A来划分，谁能真正洞察、把握消费者，谁就是未来市场竞争中的赢家,而本书折射的正是这样一种趋势。
    在遇到一部好书的时候，我常常觉得幸运，甚至怀着感恩的心情想自己因此少走了多少弯路。而此时，一样希望每个读者在看到《实战广告案例·全案》时都有这样的感觉，并能从中真正有所收获。
    借此抛砖引玉。

部分目录：
IT类
「手机中的战斗机」
——“波导”手机策划全案
广东平成广告有限公司选送

「动感地带，在路上」
——中国移动通信“动感地带”品牌策划案
上海奥美广告有限公司北京分公司选送

「超越你想像的色彩」
——“富士”数码相机新品上市广告运动
ADK上海旭通广告有限公司选送

「一切即将改变」
——“联通”无限的品牌术
江苏大唐灵狮广告公司选送

「贴近春天  贴近CDMA」
——“中国联通”石家庄分公司CDMA网络推广
河北春秋文化传播有限公司选送

「利用广告联系各省人民」
——“诺基亚”手机二线、三线城市广告运动
达彼思广告有限公司选送

「打造企业通讯解决之道」
——广东电信“商务通讯”策划案全记录
广东艺一广告公司选送

「要，就来真的」
——“三星”打印机整合营销案
三星广告选送

「共赏激情盛宴」
——“首信”手机品牌推广策略
北京金色榜样广告有限公司选送

「直击“UP新势力”」
——中国联通黑龙江分公司“UP新势力”全案
宋杨传播机构选送

「大话西游闹广东」
——广东电信“小灵通”大话西游视觉营销
广东省广告有限公司选送

「一号通天下  不变应万变」
——山西通信公司“一号通”业务策划方案
太原汪氏广告有限公司选送

房地产类

「新一代别墅标准」
——天津“半岛·蓝湾”别墅品牌推广
天津深度广告传播机构选送

「建于果岭的上层建筑」
——北京“CLASS”阶层社区建构整合营销
北京红鹤广告有限公司选送

「繁衍城市核心文化」
——天津“古玩城”广告推广成功案例
天津市天健广告有限责任公司选送

「通往风尚社区的制胜路」
——杭州“贺田·尚城”推广案例
浙江动脑广告机构选送

「轰动宣传 突破瓶颈」
——惠工街136号“华丽山庄”中期宣传策略
《辽沈晚报》选送

「产品·生活 自然·尊贵」
——杭州“金都·富春山居”上市企划全案
浙江动脑广告机构选送

「“星星”点亮万家灯火」
——大连“丽景人家”打造山城第一盘
大连天禹文化传媒有限公司选送

「给大地加冕」
——天津首席别墅大盘“领世郡”前期推广
天津市新基业广告有限公司选送

「唤醒那只沉睡的猫」
——北京“青年汇”CBD小户型推广企划案
北岛广告公司选送

「IT根据地」
——济南“数码港”广告推广纪实
山东省国际广告有限公司选送

「久违的公馆在中原复兴」
——河南郑州“太极公馆”到“公馆·世家”
郑州智信广告公司选送

「宁可食无肉  不可居无竹」
——新天房地产天际大厦“天竹苑”营销案
乌鲁木齐市奥立广告有限公司选送

汽车/工业品类
「忠诚营销」
——上海“大众”汽车售后服务沟通策略
上海蓝梦广告有限公司选送

「畅行成功路」
——“锦湖”轮胎高端市场传播   
卓越形象品牌传播事业机构选送

「昆仑之巅 未雨绸缪」
——“昆仑润滑油”整合营销传播策略
上海杰信营销咨询有限公司选送

「以文化的名义」
——上汽“奇瑞QQ”营销方案
北京大都会广告艺术公司选送

「从无名到第一名」
——“NISSAN 帕拉丁”SUV越野车广告运动

家电/日化/家庭用品/服饰类
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