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- 书 名：有效的广告创意——从实例分析到理论探索
- 作 者：张树庭主编
- 出 版 社：中国传媒大学出版社
- 开本装帧：16开平装
- 页 数：412页
- 出版时间：2005年5月
- 定 价：98元
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第一部分 视听篇——广告作品分析
一、 企业形象类
摩托罗拉《MOTO篇》
石林旅游《阳台篇》
广东移动通信《喜事连连篇》
安徽佳通轮胎《速度篇》《挑战篇》《成功篇》《书法篇》
科龙空调《温度改变世界篇》
平安保险《地名篇》
美的空调《望远镜篇》《书山篇》《飞书篇》
二、 信息通信服务类
PC Home Online《人际篇》《物质篇》
IBM《电子商务整合篇》
中国移动通信《草原个体户篇》《大漠地质专家篇》《海洋渔民篇》
IBM《药店篇》
新浪网《行走篇》
黄河富鱼证券网《渔夫篇》
Giga超网络《人群篇》
新广告网《风油精篇》《浓茶篇》《啤酒篇》《咖啡篇》
中国网通《宽广篇》
中国移动通信《天涯若毗邻篇》
中国移动1860、1861服务热线《办公室篇》
中国网通《由我天地宽篇》
中国电信《不错过真好过篇》
中国电信《心连心篇》
263首都在线《杀毒软件篇》
广东移动通信公司《牵手篇》
广东全球通《牵手篇》
三、 信息通讯用品类
摩托罗拉C289《怪声篇》
摩托罗拉P7689《怀孕篇》
摩托罗拉T2688《心语剧场篇》
明基液晶显示器《3厘米篇》
戴尔计算机《锅牛篇》《恐龙篇》
美国电力转换公司《电子商“误”篇》《机会停盘篇》《数据失忆篇》《危险游戏篇》
17930IP卡《嘴印篇》《耳印篇》
易立信R250《雨衣篇》
惠普打印机《帽子篇》《喝茶篇》
四、 金融保险类
常熟农村商业银行《自己人篇》
顺德市信用社《茶艺篇》
中兴保全《纸糊的家篇》
美国安泰人寿《巩龙篇》《雨伞篇》
中国银行《超级钱包篇》
五、 汽车及关联品类
福特六和汽车《雨过天晴篇》
北京福田汽车《长颈鹿篇》
佳通轮胎《虎鲸篇》《救生圈篇》《卷尺篇》《五环篇》
英格尔轿车《多米诺骨牌篇》《铅笔篇》
东南汽车《陶艺篇》《黄包车夫篇》
广州本田《移动的梦想篇》
玉柴机器《长一些篇》《座位篇》
六、 房地产及关联品类
丽江花园·左岸《意境篇》
深圳招商地产《童车篇》
圣象地板《吊小孩篇》
新新家园《茶篇》
旭景花园《拖鞋篇》《水杯篇》《牙刷篇》
汇景新城《宣誓篇》《携手篇》《手脚篇》
白云高尔夫花园《错层篇》
祈福新村《成人不宜篇》《枪打出头鸟篇》《春光乍泄篇》
东润枫景《居住的真意篇》
东润枫景《暖冬篇》
TOTO卫浴《三个家庭篇》
立邦漆《New-baby篇》《柠檬篇》
万科金色家园《我的爸爸奶奶篇》
七、 家电及关联品类
创维等离子电视《看法篇》
美的空调《纸人篇》
声宝臭氧杀菌洗耳恭听衣机《饭店篇》
TOSHIBA《女仆篇》《叠衣篇》
新飞冰箱《乐器篇》
海尔快乐王子007冰箱《雪糕篇》《苹果篇》《鲜鱼篇》
格兰仕空调《四季篇》
春兰顶置式滚筒洗衣机《告示篇》
海信空调《一拖多篇》
互通吸尘器《超强吸力篇》
美菱节能电冰箱《蜗牛篇》
TCL冰箱《一鱼三吃篇》
八、 食品类
伊利酸牛奶《杂志篇》《地铁篇》
雅可薄荷糖《桑拿篇》
喜之廊水晶之恋《六色果冻篇》
海浪双叉奶《打结篇》《打折篇》
光明乳业《大提琴篇》
光明牛奶《百分百好牛篇》
伊利纯牛奶《咕咚篇》《嘎嘣篇》《哗啦篇》
伊利纯牛奶《早晨篇》《中午篇》《晚上篇》
金龙鱼花生油《花生宝宝篇》
麦当劳香蕉奶昔《香蕉奶昔新鲜上市篇》
纽西兰奇异果《书篇》《钟篇》
九、 饮料类
伊利优酸乳《青春剧场篇》
伊利优酸乳《双果奇缘篇》
统一鲜橙多《哈C篇》
五粮春《名门之秀篇》
长城葡萄酒《天赖篇》
香格里拉酒《形象篇》
云南红葡萄酒《彩云篇》
蓝带啤酒《年份篇》《泡沫篇》《泉水篇》
蓝带啤酒《竹笋篇》
力波啤酒《时代篇》
烟台纯生啤酒《大口喝酒》
海尼根啤酒《螃蟹篇》《章鱼篇》《刺青篇》
海尼根啤酒《情人节篇》
十、 药品类
百年乐外感风痧片《出门在外篇》
葵花护肝片《毛巾篇》《手篇》《碗篇》《床篇》
鼻咽炎清毒颗粒《防患于未“燃”篇》
海王银得菲《生日篇》《剃头篇》《中奖篇》
达克宁《笨贼篇》《脚底按摩篇》《袜子戏偶篇》
邦迪创可贴《朝韩峰会篇》《拉链篇》
九华痔疮栓《办公室篇》
十一、保健品类
白兰氏四物鸡精《踢踏舞篇》
铁骨品《真情篇》
佳加钙《每爱的力量篇》
美媛春口服液《花盆篇》《鱼缸篇》《珍珠篇》
海王银杏叶片《篮球篇》
曲美减肥胶囊《粽子篇》
巨能钙《油条骨头篇》
十二、时尚美容用品类
镇金店金饰《盛装出门篇》
圣得西西服《关爱篇》
舒欣动感保湿香氛《体香篇》
伊卡璐颜线染发剂《抱鱼阿福篇》
舒线仁女除毛刀《捷运篇》《机舱篇》《书店篇》
NIKE《围篱跳高篇》
DE BEERS《惹祸篇》
NIKE《刺青篇》
可采眼贴膜《渔网篇》《胸网篇》
桂林西子美体中心《拉胚篇》
中兴百货《森林篇》《樱花篇》
十三、卫生用品类
海飞丝《流星篇》
海飞丝《短发梳篇》《长发梳篇》《卷发梳篇》
润妍洗发露、润发露《龙篇》
得宝纸手巾《大哥大篇》
得宝纸手巾《筷子篇》
菲比纸尿裤《F1大赛冠军篇》
碧浪洗衣粉《彩条篇》《彩笔篇》
碧浪洗衣粉《古代手镣篇》《手镣篇》《牢狱柱子篇》
娇妍女性护理液《女人篇》
必扑《最后的晚餐篇》《忏悔篇》
十四、媒体与广告公司类
Discovery Channel《蚊子篇》
中国时报《清醒篇》
ESPN频道NBA篮球赛《眼睛篇》《十字架篇》
Discovery Channel《企鹅篇》《鸽子篇》《竹子篇》
江南都市报《都是报纸惹的祸篇》
北京晚报《女足篇》《结束篇》《反对晚报篇》
旭日形象《入乡随俗篇》
麦肯·光明形象广告《茶杯篇》《石磨篇》《炖盅篇》
十五、文化、公共服务与其他类
Double A纸《飞虎队篇》
创意无限奖《不怕你乱来篇》等
苏州市旅游局《名绣苏州篇》
金霸王电池《插座篇》
桂林快急服务公司《马桶篇》
附一：受众调查表说明
附二：受众调查表分析报告
第二部分 探究篇——作品背后的全案策略
平安保险品牌的整合推广
佳通轮胎的品牌重塑之路
由我天地宽——解析中国网通“宽带”推广策略
动感地带的品牌攻略
祈福新村的品牌建设探析
从小资情调的《左岸篇》谈丽江花园
品牌经营之道
东润风景的成功奥秘
圣象地板的崛起——在正确的时间与正确的合作正确的事
TCL：打造中国手机新形象
海尔快乐王子007冰箱的上市推广
越贪吃越美丽——记伊利ACE酸奶的品牌塑造
第五季的营销得失
上海老酒，上海的味道
力波啤酒，上海人的朋友
关爱他人，善待自己——追踪圣得西西服《关爱篇》全过程
晚报，不晚报
第三部分 思索篇——有效传播元素的运用
广告中的时尚文化
璀璨的哲思光芒——谈广告中的哲理化倾向
任生活在怀旧中痴迷——论“怀旧”元素在广告中的运用
有趣的故事情节
广告中的日常生活细节
心动那一刻——论广告传播中的情感诉还应
幽默手法在广告中的运用
吸引注意力的悬念——探索广告讯息中“玄之又玄”的悬念的私密
简约创意的来路——从产品“与生俱来的戏剧性”中发掘简约广告的因子
诉诸恐惧的广告之道
广告的表现技法——类比与对比
广告音乐的弦里弦外
色彩与设计在广告传播中的运用
女性广告魅力
透视广告中的“男性形象”
透视广告中的“儿童形象”
情侣广告的力量
卡通广告——不求形似求神似
论“品牌代言者”在广告中的作用及应用
事件营销——解决广告的难题
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