闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柣鎴eГ閸ゅ嫰鏌涢锝嗙缁炬儳娼¢弻锝夊閳惰泛婀辨竟鏇熺節濮橆厾鍘甸梺纭咁潐閸旓箓宕靛▎鎴犵<闁逞屽墯瀵板嫮浠︾粙澶稿濡ょ姷鍋涢悘婵嬪礉濮橆厹浜滈柨鏃囶嚙閻忥妇鈧鍠曢崡铏繆閻戣姤鏅滈柛鎾楀苯鏅梻鍌欒兌閹虫捇鎮洪妸鈺傚仭闁靛鏅滈崐鍫曟煃閸濆嫭鍣洪柛瀣у墲缁绘盯宕卞Ο鍏煎櫘闂佷紮绲块弫濠氬蓟閿涘嫪娌悹鍥ㄥ絻椤洭姊虹拠鈥虫灁闁稿﹥绻傞悾鐑藉箳閹存梹顫嶅┑顔筋殔濡梻妲愰敓锟�闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹瀹勬噴褰掑炊椤掑鏅悷婊勬瀵粯绻濋崶銊︽珳闂佸憡绋堥弲婵堟娴煎瓨鍋℃繝濠傚暟鍟搁梺璇茬箰椤戝懘鍩為幋锔藉€烽柡澶嬪灩娴犙囨⒑閹肩偛濡芥俊鐐舵閻g兘骞嬮悙鑼獮闂佸綊鍋婇崢楣冨矗閸℃稒鈷戠紓浣股戠粈鈧梺绋匡工濠€閬嶅焵椤掍胶鍟查柟鍑ゆ嫹婵犵數濮烽弫鍛婃叏閻戣棄鏋侀柟闂寸绾惧鏌i幇顒佹儓缂佺姳鍗抽弻娑㈠箛椤掆偓濡ɑ绻涢幋娆忕仼闁搞劌鍊归妵鍕即閻愭潙娅ら柣搴ㄦ涧閻倸顫忓ú顏勬嵍妞ゆ挾鍋涙俊鍝勨攽椤旂》榫氱€规洜鏁搁崚鎺撶節濮橆剛鐫勯梺鍓插亞閸犳捇宕i崱娑欌拺缂備焦蓱缁€鈧梺绋匡工濠€閬嶅焵椤掍胶鍟查柟鍑ゆ嫹婵犵數濮烽弫鍛婃叏閻戣棄鏋侀柟闂寸绾惧鏌i幇顒佹儓闁搞劌鍊块弻娑㈩敃閿濆棛顦ョ紓浣哄Т缂嶅﹪寮诲澶婁紶闁告洦鍋€閸嬫挻绻濆銉㈠亾閸涙潙鐭楀璺虹灱椤旀洟姊虹化鏇炲⒉妞ゃ劌顦甸、妤呮偄閻戞ê鏋戦梺鍝勫暙閻楀棝寮告笟鈧弻鐔煎礈瑜忕敮娑㈡煛閸涱喗鍊愰柡灞诲姂閹倝宕掑☉姗嗕紦  
濠电姷鏁告慨鎾儉婢舵劕绾ч幖瀛樻尭娴滅偓淇婇妶鍕妽闁告瑥绻橀弻锝夊箣閿濆棭妫勭紒鎯у⒔缁垳鎹㈠☉銏犵婵炲棗绻掓禒楣冩⒑缁嬪尅榫氶柛鈺傜墱閹广垹鈹戠€n偒妫冨┑鐐村灥瀹曨剟宕滈幍顔剧=濞达絽鎼暩闂佸摜濮甸悧鐘差嚕鐠囧樊鍚嬪璺猴功閸樺憡绻涙潏鍓у埌闁规祴鈧枼鏋旈悹杞拌濞撳鏌曢崼婵嗏偓鐟扳枍閸℃稒鐓熼柟鍨缁♀偓閻庢鍠楀Σ鎺椝囬崜浣虹<闁绘ê纾ú瀛橆殽閻愮榿缂氬瑙勬礈閳ь剨缍嗛崜锕傚绩閵娧呯=闁稿本鑹鹃埀顒勵棑缁牊绗熼埀顒冩濡炪倖鐗楅悢顒勬嚀閸ф绾ч柛顐g濞呭棙銇勯锝嗙闁哄瞼鍠栭幃婊冾潨閸℃ḿ鏆ョ紓鍌欑贰閸嬪嫮绮旇ぐ鎺戣摕鐎广儱鐗滃銊╂⒑閸涘﹥灏甸柛鐘崇墵閻涱噣宕橀钘夆偓濠氭煢濡尨绱氶柕濞炬櫆閻撱儵鏌¢崘銊モ偓钘夘瀶閸涘﹦绠鹃柛娆忣槹閸婃劖鎱ㄦ繝鍐┿仢鐎规洦鍋婂畷鐔碱敆閳ь剛绮e☉銏♀拺闁告縿鍎辨牎闂佸湱鎳撳ú顓炵暦濞差亝鍊风€瑰壊鍠栭幃鎴炵節閵忥絾纭炬い鎴濇喘瀹曘垽骞樼紒妯锋嫼闂傚倸鐗婃笟妤€危閸洘鐓曢幖娣妺閹插墽鈧鍠涘▍鏇炨缚韫囨稑鐓涢柛灞剧閻庨箖姊绘担鍛婃儓妞わ附澹嗛埀顒傜懗閸ヤ礁顦オ浼村醇閻曚焦鈷栧┑鐘灱閸╂牠宕濋弽顓熷亗闁哄洢鍨婚崣鎾绘煕閵夛絽濡界痪鍓ф暬閺岀喓浜告担绋库拤缂備胶绮惄顖氱暦婵傚憡鍋勭紒顖涙礃鐎氫粙姊绘担鐑樺殌鐎殿喖鐖奸獮鍐磼濮樼厧娈ㄩ梺鍓插亝濞叉牜绮绘导鏉戠缂侇喖鍘滈崑鎾诲矗婢跺鏋欓梻鍌氬€搁崐宄懊归崶褜娴栭柕濞у懐鐒兼繛杈剧秬濞咃綁鎯岄幘缁樼厵缂備降鍨瑰▍娆戠磽瀹ュ棛澧甸柡灞炬礉缁犳盯寮撮悙鎰洴閺岋綁骞囬鐔侯槰闂侀潧娲ょ€氫即寮幇鏉垮窛妞ゆ牗绮犲Σ纰糰dren缂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸绾惧湱鈧懓瀚崳纾嬨亹閹烘垹鍊炲銈嗗笒椤︿即寮查埡鍌滅瘈闁汇垽娼у瓭闁诲孩鍑归崣鍐€侀弴銏″殟闁靛绠戝鍨攽閳藉棗鐏犻柣蹇旂箞閹繝骞囬悧鍫㈠幈闁诲函缍嗛崜娆撳几濞戙垺鐓涢悘鐐靛亾缁€鍐磼缂佹ḿ绠氱紒鐘崇洴楠炴瑩宕橀埡浣圭亷闂傚倸鍊风粈浣哄椤撶姴鍨濇い鏍ㄥ嚬濞兼牜鎲搁悧鍫濈瑨濡楀懘姊洪崨濠冨闁搞劍澹嗙划缁樼節濮橆厼浠梺鎯х箳閹虫捇宕濈€n喗鐓熼幖娣妿閻g儤鎱ㄦ繝鍛仩闁归濞€楠炴捇骞掗幋鐐垫И闂傚倷鑳堕幊鎾诲吹閺嶎厼绠柨鐕傛嫹
濠电姷鏁告慨鐑藉极閸涘﹥鍙忛柣鎴f閺嬩線鏌熼梻瀵割槮缁惧墽绮换娑㈠箣閻戝棛鍔┑鐐村灦閻燂箓宕曢悢鍏肩厪濠电偛鐏濋崝姘舵煟鎼搭喖寮慨濠冩そ瀹曟鎳栭埞鍨沪闂備礁鎼幊蹇曞垝瀹€鍕仼闁绘垼妫勯拑鐔兼煏婢舵稓鐣遍柍褜鍓涢弫濠氬蓟閵娿儮鏀介柛鈩冧緱閳ь剚顨婇弻锛勨偓锝庡亞濞叉挳鏌熼鐓庢Щ闁宠楠搁埢搴ㄥ箣閻樿櫕顔撻梻鍌欑閹碱偊寮甸鍕剮妞ゆ牗鍑归崵鏇㈡煙缂併垹鏋涢幆鐔兼⒑闂堟稓澧曟繛璇х畵瀵煡鎳栭埡鍐紳闂佺ǹ鏈悷褔藝閿斿浜滈柨鏃囧Г缁舵彃鐣濋敐鍛虎闁宠閰i獮妯虹暦閸パ冪哗婵犵數濮伴崹濂稿春閺嶎厼绀夐柡鍥╁Х娑撳秴鈹戦悩宕囶暡闁稿﹤鐏氱换娑㈠箣閻愬灚鍠楃紓鍌氬€圭喊宥囨崲濞戙垹閱囨繛鎴炃氶崑鎾斥攽閸♀晜缍庡┑鐐叉▕娴滄粍瀵奸悩缁樼厱闁哄洢鍔屾晶顔姐亜鎼淬垻娲存慨濠呮缁瑥鈻庨幆褍澹堥梻浣侯攰濞呮洟宕濆Δ鍛闁圭儤鏌¢崑鎾绘晲鎼存繃鍠氶梺鍛婅壘椤戝懘鈥︾捄銊﹀磯闁绘艾鐡ㄩ。鑲╃磽娴gǹ鑸归柣鏍帶椤繐煤椤忓嫬绐涙繝鐢靛Т閸熶即藝閵夛妇绡€闁冲皝鍋撻柛鎰ㄦ櫆瀹曞磭绱撴笟鍥ф灈闁绘鎸搁悾閿嬬附缁嬭銊╂煥閺冨浂娼愰悗姘偢濮婄粯鎷呴崨濠傛殘缂備礁顑嗛崹鍧楀极閸愵喗鏅濋柛灞厩氶崑鎾诲磼閻愯尪鎽曢梺闈涱檧婵″洭宕㈤柆宥嗏拺闂傚牊鑳嗚ぐ鎺戠鐎广儱娲﹂崗婊兾旈敐鍛殲闁绘挶鍎甸弻锟犲炊椤浜幃姗€宕f径妯活啍闂佺粯鍔樼亸娆愭櫏婵$偑鍊戦崹娲偡閳哄懐宓侀柛鈩冨嚬濡插鏌i悢鍝ユ嚂缂佺姵鎸搁~蹇曠磼濡顎撻梺鍏间航閸庢娊濡存繝鍥ㄢ拺闂傚牃鏅濈粔鍓佺磼閻樿櫕宕岄柣娑卞枦缁犳稑鈽夊▎鎰仧闂備浇娉曢崳锕傚箯閿燂拷
闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹瀹勬噴褰掑炊瑜忛弳锕傛煕椤垵浜濋柛娆忕箳閳ь剙绠嶉崕閬嵥囬婊呯焼閻庯綆鍋佹禍婊堟煙閹佃櫕娅呴柣鎺斿劋缁绘盯宕楅崗鑲╊槹濠殿喖锕ュ钘夌暦椤愶箑绀嬮梻鍫熺☉婢规ê鈹戦悙鑼憼缂侇喚濮电粋宥夘敂閸曢潧娈ㄦ繝鐢靛У閼归箖宕¢幎鑺ョ厪闊洦娲栧瓭闂佸吋婢樺ḿ鈥愁潖濞差亜浼犻柛鏇ㄥ墰椤﹂亶姊洪柅鐐茶嫰婢ь噣鏌涢悢缁樼《闁轰緡鍣i、娑㈡倷缁瀚奸梺鑽ゅТ濞诧箒銇愰崘顕呮晢闁靛繈鍊栭悡鏇㈡煙鐎涙ḿ绠樼紒澶庢閳ь剝顫夊ú蹇涘垂濞差亜围闁挎繂顦粈鍐煏婵炑冨暙琚濇繝纰夌磿閸嬫垿宕愰弽顐f殰闁圭儤顨呯壕鍦喐閻楀牆绗掗柛姘秺閺屽秷顧侀柛鎾存皑閹广垹鈹戠€n亞鍘遍梺閫炲苯澧寸€规洘锕㈤、娆撴偂鎼粹€虫尋闂備浇顕у锕傦綖婢跺⊕鍝勨攽鐎e墎绋忔繝銏e煐閸旀洜绮诲鑸电厸闁告劑鍔庢晶鏇㈠箚閻斿吋鈷戦梻鍫熶緱濡狙囨倵闂堟稖瀚伴摶鐐烘煟閺傛寧鎲哥紒鈾€鍋撻梻浣圭湽閸ㄨ棄岣胯缁傛帒饪伴崟顏嗙畾濡炪倖鍔х徊鍧楀箠閸涘瓨鐓涘〒姘搐閺嬬喓绱掔紒妯肩疄鐎规洜鍠栭、鏇㈠椤厼鏋堥梻鍌氬€峰ù鍥綖婢舵劕纾块柧蹇e亝濞呯娀骞栨潏鍓у埌妞ゃ儲宀搁弻娑滅疀閺囥劌鍔嗘繛瀛樼矋缁捇寮婚垾鎰佸悑闁告劑鍔岄‖鍫ユ⒑閹肩偛鈧倝宕滈悢鐓庤摕闁挎繂顦粻濠氭煟閹邦垱顥夊ù鐙€鍣e娲传閸曨剚鎷辩紓浣割儐閹瑰洭宕洪埀顒併亜閹烘埊鍔熺紒澶屾暬閺屾稓鈧綆浜濋ˉ鐐烘煛閸涙澘鐓愭繛鐓庣箻閸╋繝宕橀搴e簥濠碉紕鍋戦崐鏍ь潖婵犳艾鐓曢柛顐犲劜閸嬪倸鈹戦崒姘暈闁绘挻绋戦湁闁挎繂鐗滃ḿ鎰偓瑙勬礀閻倿寮婚埄鍐╁閻熸瑥瀚壕鎶芥⒑鏉炴壆鍔嶉柟鐟版喘瀵偊骞樼紒妯绘闂佽法鍣﹂幏锟�
79754975@qq.com
濠电姷鏁告慨鎾儉婢舵劕绾ч幖瀛樻尭娴滅偓淇婇妶鍕妽闁告瑥绻橀弻锝夊箣閿濆棭妫勭紒鐐劤濞硷繝寮婚悢鍛婄秶闁告挆鍛缂傚倷鑳舵刊顓㈠垂閸洖钃熼柕濞炬櫆閸嬪棝鏌涚仦鍓р槈妞ゅ骏鎷�
闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾瑰瀣捣閻棗銆掑锝呬壕濡ょ姷鍋涢ˇ鐢稿极閹剧粯鍋愰柤纰卞墻濡叉澘鈹戦悩鍨毄濠殿喚鏁婚幊婵嬪礈瑜忔稉宥嗐亜閺嶎偄浠﹂柣鎾卞劦閺岋綁寮撮悙娴嬪亾閸︻厸鍋撳鐐
婵犵數濮烽弫鍛婃叏閻戣棄鏋侀柟闂寸绾惧鏌eΟ娆惧殭缂佺姴鐏氶妵鍕疀閹炬惌妫ょ紓浣插亾濠电姴娲﹂悡鏇㈡煏婢舵ê鏋涘褜鍠氱槐鎺楁偑閳ь剟宕归崼鏇炶摕闁靛ň鏅滈崑鍡涙煕鐏炲墽鈽夋い蹇ユ嫹
当前位置:中国广告人网-->广告书频道-->详细内容
  • 书 名:中外悟性广告语经典与点评
  • 作 者:白光
  • 出 版 社:中国经济出版社
  • 开本装帧:大32开
  • 页 数:377页
  • 出版时间:2004年10月
  • 定 价:26元
简 介
    本书系《感性、悟性与理性广告语三卷书》之二,我们编辑的3类42种共3107则广告语表现形式是中外广告人与企业经营管理者经验和智慧的结晶,我们仅仅是在研究的基础上进行了归类和略加点评。如果你仔细认真理解这些经典广告语,你必能成为一个优秀的广告语创作者,或者是一位优秀的现代企业经营管理者。
详细介绍
本书目录
    序:经典广告语的归类
    一、比较式广告语,
    本章选编了82则比较式广告语进行点评。
    比较式广告语,是把自己的产品与别的产品从质量、价格、维修等方面进行对比,从而证明自己产品的优秀。
    使用比较式广告语,两种产品对比,结论明确,因而这种比较式广告语具有吸引力。如果你的产品事实上就是比其他的好,便可使用比较式广告语;如果不是这样,你就不能创作这种广告语。
    二、拟人式广告语
    本章选编了89则拟人式广告语进行点评。
    拟人式广告语就是赋予产品以人的各种情感、思维力、记忆力、语言,人的动作,人能做的工作,人的体力,等等。
    拟人式广告语具有生动、亲切、可爱、有趣的特点,因而其诱惑力、销售力也是巨大的。巧妙恰当使用定能产生不可思议的强大力量。
    三、恭维式广告语
    本章选编了76则恭维式广告语进行点评。
    恭维式广告语,是直接赞扬顾客,将顾客作为重要的人物的广告语。
    这里用“品茶高手”来恭维消费者,用“为了”来强调服务,是一种强调服务、恭维顾客的复合型恭维式广告语。
    四、祝愿式广告语
    本章选编了75则祝愿式广告语进行点评。
    祝愿式广告语,是指通过衷心祈望消费者在使用某产品后取得成功,获得好运。
    这种广告语立足于服务对象,以产品或祈望之词来表示消费者可以交好运。常用之词如成功、祝福、祝您、辉煌、事业有成、飞黄腾达等。这种祝愿式广告语,大众当然是乐于接受的。谁不渴望成功,交好运。
    五、引导式广告语
    本章选编了80则引导式广告语进行点评。
    引导式广告语,是指替顾客着想,通过建议、劝解、劝导、叮嘱消费者接受某种商品或服务的广告语。
    这种广告语应用也较为广泛,效果也不错,但引导必须以理服人,以情动人,不可强迫、强逼,否则就难以达到广告的效果。
    六、忠告式广告语
    本章选编了65则忠告式广告语进行点评。
    忠告式广告语,是指通过建议希望消费者使用某产品,可以怎样使用或不可以怎样使用,依据这些建议去做或者正确使用,就会取得最佳的效果,或者取得成功,获得好运。
    这种忠告式的广告语往往同恭维式或祝愿式形式相结合来组合,大众当然是乐于接受的。
    七、反问式广告语
    本章选编了85则反问式广告语进行点评。
    反问式广告语,是指以提问题的方式来引起人们注意力的广告语。
    反问式广告语必须要找出所作广告的商品或服务的最引人注意的、大众极为关注或担扰的特征,从而提出问题。反问式广告语之所以有效,是因为人们总是爱寻根问底,追求事物的原因,这是人们最普遍的心理。
    八、设问式广告语
    本章选编了67则设问式广告语进行点评。
    设问式广告语,即自问自答式,是指以提问的方式来引起人们注意力,进而回答问题。
    当然,设问式广告语也必须要找出所作广告的商品或服务的最引人注意的、大众极为关注或担扰的特征,从而提出问题。同时,设问式应简洁明白。
    九、假贬式广告语
    本章选编了53则假贬式广告语进行点评。
    假贬式广告语一般是指出广告产品(服务)的极微小的缺陷,而同时又表述了该产品巨大的优势,从而使小的缺陷显得微不足道。由于人们习惯于“世界一流”、 “环球之王”等夸耀性广告语,如果有广告竟承认自己有微小的缺陷,那么大众就感觉到这条广告很诚实。这样,人们对假贬式广告语就产生了极大的信任感,这类广告语就收到了令人惊奇的效果。
    十、否定式广告语
    本章选编了56则否定式广告语进行点评。
    在广告语中含有否定词的,称之为否定式广告语。
    如闹钟广告语“任何国家都不欣赏迟到者。”这里以假否定口语强调了闹钟的重要作用。创作否定式广告语一定要谨慎,否则,会给受众留下“否定”的印象。
    十一、重复式广告语
    本章选编了88则重复式广告语进行点评。
    重复式广告语,是指在一则广告语中有两个或两个以上的词语是完全相同的。
    这种广告语由于使用两个一模一样的词语,因而能够起到强调、醒目的作用,往往能引起人们的注意。该类广告语在广 告中使用的范围是很广的,频率也是很高的。
    十二、成语式广告语
    本章选编了81则成语式广告语进行点评。
    成语式广告语,是指结合广告内容,合理恰当地使用成语。
    这里的“成语”不仅指一般意义的成语,也含有某些习惯用语、俗语等。“语”在于“巧用”。“巧用”的含义是指要与广告的内容相符合,要恰如其分。“巧用”的反面是“滥用”。使用成语生拉硬扯,牵强附会,不符合广告的内容就是“滥用成语”。
    十三、诗词式广告语
    本章选编了43则诗词式广告语进行点评。
    巧妙运用著名诗词作为广告语,或巧妙运用中国文学中的藏头诗形式而形成的广告语,即诗词式广告语。
    广告语创作这类广告语最注重的是“巧”,否则就会弄巧成拙。此外,引用的诗词要确实著名,为大众熟悉。这类诗词式广告语的使用在现代广告创作中已不多见。但如果能巧妙地文学化地运用,还是有吸引力和趣味性的。
    十四、公益式广告语
    本章选编了149则公益式广告语进行点评。
    公益式广告着眼于公共利益的信息传递,是政府与公众的“特殊对话”。
    公益式广告用富有人情味的诉求来调动公众的情感,将深刻的主题融于浓郁的情感之中,也就是说使宣传之“理”与关 切之“情”融为一体,做到理中含情、情中寓理、合情合理,因此很具魅力,很容易引起大众强烈的心理共鸣。
作者介绍