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• 书 名：卓越广告：如何创造优秀的平面广告
• 作 者：（澳）吉姆．艾奇逊
• 出 版 社：北京大学出版社
• 开本装帧：１６开平装
• 页 数：３４５页
• 出版时间：２００５－１２
• 定 价：68元

简 介

 这是第一本指导人们一步一步地创作卓越的印刷品广告的书，它囊括了从广告如何起作用、品牌塑造的方法如何变化；人们如何能获得创意灵感到文案的撰写与设计等各个方面。 
    这是第一本为我们行业中成千上万年轻的、有志者编写的书。这些年轻人渴望得到产生“大创意”的指导和灵感。 
    这是第一本在商界中拼搏及那些梦想进入这一领域的人们的必读书。它对任何客户来说都将具有不可估量的使用价值。

详细介绍

本书目录

前言
１　不同寻常的智慧
２　如何表达你的想法
３　你将听到的八大谎言
４　创作之前的创作
５　如何获得创意
６　五种关键的选择
７　如何制作视觉广告
８　如何写作广告文案
９　全球视野
１０　卓越广告创作过程

作者介绍

吉姆．艾奇逊，澳大利亚人，原新加坡传奇性的ＢＡＬＬ　Ｐartnerships and Batey 广告公司的创意总监．他曾荣获数百个奖项（其中有许多是对他所撰写的中国广告文案的奖励），并担任过许多世界顶级广告作品展的评审员．在从事广告２０年后，他现在将主要精力放在了著书立说上，并经常往来于新加坡和纽约之间．