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- 书 名：整合集团化背景下的报业广告经营
- 作 者：杨步国
- 出 版 社：武汉大学出版社
- 开本装帧：16开平装
- 页 数：374页
- 出版时间：2005年1月
- 定 价：39.50元
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序
卷首语：报业广告经营集团化背景下的思考
上编 中国广告市场与传媒广告经营现状的检讨与分析
第1章 中国广告市场扫描
1．1 高速成长中的中国广告市场
1．2 中国广告市场发展进入拐点
1．3 中国广告业未来发展预测
第2章 传媒广告经营现状透视
2．1 传媒广告经营与中国广告市场
2．2 我国传媒广告经营的现实评价
2．3 聚焦报业广告经营
2．4 直抵核心：传媒的整合经营
中编 报业集团广告经营的立体化透视
第3章 报业集团与报业集团广告经营
3．1 我国报业集团发展状况
3．2 我国报业集团相关经营数据
3．3 我国报业集团的多元化经营与广告经营
第4章 报业集团广告经营之路的自主探求
4．1 报业集团新的管理体制与运作机制的建构
4．2 广告经营与运作模式的多样探索
4．3 各具特色的广告经营策略与操作技巧
第5章 报业集团广告经营的核心思考
5． 1 规模扩张与资源重组：报业集团化的两个核心话语
5．2 规模扩张：报业集团广告经营优势的彰显
5．3 资源重组：报业集团广告经营亟待解决的重大问题
5．4 整合：一个核心的发展概念
下编 湖北日报报业集团整合经营范式研究
第6章 从报业规模扩张到报业经营整合
6．1 从报业规模扩张到报业经营整合
6．2 湖北日报报业集团经营整合状况
第7章 一个全新的广告经营整合范式
7．1 报业集团广告经营观念的战略化转移与提升
7．2 资源整合——报业集团广告经营整合的基础与核心
7．3 关系整合——报业集团广告经营整合的全方位战略
7．4 影响力整合——报业集团广告经营整合的集中化优势
第8章 湖北日报报业集团广告经营范式评价
8．1 扩张——整合——再扩张——再整合：合规律的发展之路
8．2 专业工作室的建立——传媒广告经营服务职能的重拾
8．3 神州广告公司的发展——范式外的思考
附录 湖北日报报业集团整合经营备忘录
集团整合经营发展的统计数据
集团整合经营战略实施的步骤追踪
实践见证发展与飞跃
后记
『广 告』『设 计』『营 销』『传 媒』『杂 志』『数据与报告』『特色分类』
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