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- 书 名:整合集团化背景下的报业广告经营
- 作 者:杨步国
- 出 版 社:武汉大学出版社
- 开本装帧:16开平装
- 页 数:374页
- 出版时间:2005年1月
- 定 价:39.50元
-
序
卷首语:报业广告经营集团化背景下的思考
上编 中国广告市场与传媒广告经营现状的检讨与分析
第1章 中国广告市场扫描
1.1 高速成长中的中国广告市场
1.2 中国广告市场发展进入拐点
1.3 中国广告业未来发展预测
第2章 传媒广告经营现状透视
2.1 传媒广告经营与中国广告市场
2.2 我国传媒广告经营的现实评价
2.3 聚焦报业广告经营
2.4 直抵核心:传媒的整合经营
中编 报业集团广告经营的立体化透视
第3章 报业集团与报业集团广告经营
3.1 我国报业集团发展状况
3.2 我国报业集团相关经营数据
3.3 我国报业集团的多元化经营与广告经营
第4章 报业集团广告经营之路的自主探求
4.1 报业集团新的管理体制与运作机制的建构
4.2 广告经营与运作模式的多样探索
4.3 各具特色的广告经营策略与操作技巧
第5章 报业集团广告经营的核心思考
5. 1 规模扩张与资源重组:报业集团化的两个核心话语
5.2 规模扩张:报业集团广告经营优势的彰显
5.3 资源重组:报业集团广告经营亟待解决的重大问题
5.4 整合:一个核心的发展概念
下编 湖北日报报业集团整合经营范式研究
第6章 从报业规模扩张到报业经营整合
6.1 从报业规模扩张到报业经营整合
6.2 湖北日报报业集团经营整合状况
第7章 一个全新的广告经营整合范式
7.1 报业集团广告经营观念的战略化转移与提升
7.2 资源整合——报业集团广告经营整合的基础与核心
7.3 关系整合——报业集团广告经营整合的全方位战略
7.4 影响力整合——报业集团广告经营整合的集中化优势
第8章 湖北日报报业集团广告经营范式评价
8.1 扩张——整合——再扩张——再整合:合规律的发展之路
8.2 专业工作室的建立——传媒广告经营服务职能的重拾
8.3 神州广告公司的发展——范式外的思考
附录 湖北日报报业集团整合经营备忘录
集团整合经营发展的统计数据
集团整合经营战略实施的步骤追踪
实践见证发展与飞跃
后记






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