当前位置：中国广告人网-->广告书频道-->详细内容
- 书 名：广告语创作及赏析（第四版）
- 作 者：张秀贤 冯章
- 出 版 社：经济管理出版社
- 开本装帧：16开平装
- 页 数：477页
- 出版时间：2006年1月
- 定 价：49元
-
广告语的创意创作在明确以上两个问题之后，还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本书上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了68种广告标题创作的方法，其中有些是作者首次提出的。同时，该书还旨出了广告创作的十种误区，认识和防止这些创作中的“误区”，有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇，作者从8万多条广告语中精选了1万多条。如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。
本书自1995年11月出版以来，至今已印刷六次，仍然受到广大读者欢迎，为了报答读者朋友，我们在本书十周年纪念珍藏版中进行了较大修订，新增了许多精彩内容：第一，作者又精选了近3800条新的广告语，尤其是目前热点广告领域如电脑、手机、汽车和房地产方面；第二，广告语创意创作方法，由60种增加到 68种，其中有些方法对创作者非常有现实意义；第三，新增90多幅精彩广告图案，并对其做了简要评析；第四，删去了数千条陈旧的、不是特别精彩的广告语，保留了最精华的妙语金句。
-
上篇 广告语创作方法
第一章 广告标题创作总说
一、广告标题（HEADLINE）概论
二、广告标题创作原则
三、广告大师论标题创作
四、广告（标题）创作的管理
第二章 68种广告标题及创作方法
一、新闻广告标题
二、承诺广告标题
三、疑问广告标题
四、夸耀广告标题
五、劝导广告标题
六、比喻广告标题
七、拟人广告标题
八、幽默广告标题
九、巧用成语广告标题
十、重复广告标题
十一、数字精确化广告标题
十二、双关语广告标题
十三、历史悠久广告标题
十四、证言广告标题
十五、定位高贵广告标题
十六、悬念广告标题
十七、比较广告标题
十八、情感广告标题
十九、诱惑广告标题
二十、省略广告标题
二十一、假贬真褒广告标题
二十二、祝愿广告标题
二十三、故事广告标题
二十四、对偶广告标题
二十五、含有名称广告标题
二十六、竞争广告标题
二十七、市场定位广告标题
二十八、典型特征诉求广告标题
二十九、现场表演广告标题
三十、系列广告标题
三十一、活动式广告标题
……
第三章 十种广告标题创作误区
下篇 广告妙语10000句
第一章 消费者广告标题
第二章 产业广告标题
第三章 服务业广告标题
第四章 网站与网络公司广告标题
第五章 公司广告标题
第六章 非商业广告标题
第七章 手机等通迅服务与产品广告标题
第八章 电脑产品（硬软件及配件）广告标题
『广 告』『设 计』『营 销』『传 媒』『杂 志』『数据与报告』『特色分类』
- 广告设计基础教程：创意广告的视觉冲击
- 中国广告理论探索三十年
- 跨文化广告与市民文化的变迁
- 广播节目策划与制作
- 广告策划与整合传播
- 品牌之道—品牌建设9S模式及其应用
- 会展公司规范化管理操作范本
- 米哈尔科创意思维9法则
- 广告作死
- 广告创意与文案
- 国际4A广告公司媒介计划精要
- 广告策划实务
- 公益广告的奥秘
- 奥美有情II—奥美CEO庄淑芬职场7
- 广告语创作及赏析（第四版）
- 小强广告100招：教你如何从新人到创
- 无线广告：手机广告的发布形式与应用标
- 中国市场实战营销经典
- 广告理论与策划
- 第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向
- 设计品牌（简体中文版）
- 广告与营销辞典
- 十年磨剑：解码中国传播业的卓越力量
- 谁躺在奥格威怀里：反思中国本土广告
- 不做总统就做广告人：“现代广告之父”
- 当代广告学（第8版）
- 电子媒体的广告销售
- 广告创意与表现
- 广告设计与制作（第二版）
- Idees操作创意100招：逆转胜一
