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- 书 名:什么样的广告最有效益?
- 作 者:(美)菲利普·沃德·博顿、斯科特·C·普伟斯
- 出 版 社:世界知识出版社
- 开本装帧:16开平装
- 页 数:146页
- 出版时间:2006年1月
- 定 价:20元
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什么样的广告文本和广告图样的传播效果更好呢?借助一书,广告从业者和学员将有机会有对比评价50组广告实例的过程中,自己动手分析这40组消费产品和 10组工商广告的标题、文本、版式和创意,从而更清晰地了解广告中的效果元素,领会专家们的创作意图,学会如何写作和设计出更有效益的广告。
广告基本原理在实战中如何应用;
可以模仿的获奖优秀作品的文案和设计技巧;
受测广告的“谁-什么-怎样”元素;
文案写作的PACT原理;
使广告更具吸引力的六种技巧、方法及实例;
顶级创意专家访谈录;
吸引受众注意力,提升其愿望和行动力的文案撰写方法;
盖洛普-史宾逊公司评测的40组消费品广告;
瑞迪克斯公司评测的10组工商广告。
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索引1 Callup & Rabinson(盖洛普-罗宾逊)公司评测的40组消费产品和Readex(瑞迪克斯)公司评测的10组工商广告
索引2 被评测广告所体现的原则
索引3 广告主名单
平面广告研究的几个基本方面
分析哪个广告最有效益:援例说明使广告更有效益的六种途径
广告创作怎样引起注意、激发购买欲望并促成行为
文案评测的PACT原则
专家访谈:回答关于广告的睛结普通而重要的问题
乔治·盖洛普:盖洛普-罗宾逊公司
特迪·贝尔:扬-罗必凯公司
罗伊·格雷斯:格雷斯-罗斯切尔德公司
J.J.乔丹:智威汤逊广告公司
杰·舒伯格:博杰全球广告公司
鲍博·斯克勒:精信广告公司
安德·约瑟夫·拜伦:直销营销和直销广告顾问
Callup & Rabinson(盖洛普-罗宾逊)公司评测的40组消费品广告
Readex(瑞迪克斯)公司评测的10组工商广告
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菲利普·沃德·博顿,印第安纳大学新闻系教授。任教以前曾在广告业界长期工作,历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章,总数地超过150种。其中最畅销的著作是《广告文案写作》该书第7版目前正在热销。 盖洛普-罗宾逊公司总裁。在《什么样的广告最有效益?》一书中,普伟斯不仅提供和讲解了脚本测试的技术方法,还采访了很多项级广告创意专家,访谈内容全部收录在本书中。






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