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• 书 名：什么样的广告最有效益？
• 作 者：（美）菲利普·沃德·博顿、斯科特·C·普伟斯
• 出 版 社：世界知识出版社
• 开本装帧：16开平装
• 页 数：146页
• 出版时间：2006年1月
• 定 价：20元

简 介

什么样的广告文本和广告图样的传播效果更好呢？借助一书，广告从业者和学员将有机会有对比评价50组广告实例的过程中，自己动手分析这40组消费产品和 10组工商广告的标题、文本、版式和创意，从而更清晰地了解广告中的效果元素，领会专家们的创作意图，学会如何写作和设计出更有效益的广告。
广告基本原理在实战中如何应用；
可以模仿的获奖优秀作品的文案和设计技巧；
受测广告的“谁-什么-怎样”元素；
文案写作的PACT原理；
使广告更具吸引力的六种技巧、方法及实例；
顶级创意专家访谈录；
吸引受众注意力，提升其愿望和行动力的文案撰写方法；
盖洛普-史宾逊公司评测的40组消费品广告；
瑞迪克斯公司评测的10组工商广告。

详细介绍

本书目录

索引1 Callup & Rabinson（盖洛普-罗宾逊）公司评测的40组消费产品和Readex（瑞迪克斯）公司评测的10组工商广告
索引2 被评测广告所体现的原则
索引3 广告主名单
平面广告研究的几个基本方面
分析哪个广告最有效益：援例说明使广告更有效益的六种途径
广告创作怎样引起注意、激发购买欲望并促成行为
文案评测的PACT原则
专家访谈：回答关于广告的睛结普通而重要的问题
乔治·盖洛普：盖洛普-罗宾逊公司
特迪·贝尔：扬-罗必凯公司
罗伊·格雷斯：格雷斯-罗斯切尔德公司
J.J.乔丹：智威汤逊广告公司
杰·舒伯格：博杰全球广告公司
鲍博·斯克勒：精信广告公司
安德·约瑟夫·拜伦：直销营销和直销广告顾问
Callup & Rabinson（盖洛普-罗宾逊）公司评测的40组消费品广告
Readex（瑞迪克斯）公司评测的10组工商广告

作者介绍

菲利普·沃德·博顿，印第安纳大学新闻系教授。任教以前曾在广告业界长期工作，历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章，总数地超过150种。其中最畅销的著作是《广告文案写作》该书第7版目前正在热销。 盖洛普-罗宾逊公司总裁。在《什么样的广告最有效益？》一书中，普伟斯不仅提供和讲解了脚本测试的技术方法，还采访了很多项级广告创意专家，访谈内容全部收录在本书中。