当前位置：中国广告人网-->广告书频道-->详细内容
- 书 名：为万科制造距离:万科17英里全程营销推广纪录
- 作 者：王德源、夏劲松
- 出 版 社：广东经济出版社
- 开本装帧：16开彩印平装
- 页 数：260页
- 出版时间：2005年11月
- 定 价：58元
-
万科17英里——一个制造了深圳豪宅销售神话的项目，其营销推广的过程在业界一直具有典范效应。2006年伊始，全程参与万科17英里策划的深圳尚美佳机构推出了《万科17英里全程营销推广纪录》，将万科17英里的营销过程和细节第一次展现在世人面前。
“我能与这个世界保持的距离”是尚美佳为该项目制造的经典广告语，本书以“距离”为关键词，分为“制造距离”和“超越距离”两部分。书中详细阐述了品牌策略、产品理解、形象嬗变、公关营销等过程，并将营销的实战过程原汁原味展现。本书是地产行业首个为单一项目营销而编写的实操纪录，可以称之为地产营销的教科书典范。
-
卷首语：焦虑时代的创意制造
第一部分 制造距离
粗放式地产营销模式的颠覆者
万科17英里一期概况
第一章 距离·缘起
第一节 万科17英里的由来
第二节 尚美佳与万科17英里
第二章 距离·探索
第一节 品牌策略
第二节 产品理解
第三节 客层认知
第四节 形象炼狱
第三章 距离·语汇
第一节 形象释义
第二节 LOGO演变
第三节 形象嬗变
第四节 视觉传播
第四章 距离·制造
第一节 低调营销
第二节 氛围营销
第三节 公关营销
第五章 距离·实战
附录 17英里的距离
万科开始摆谱
第二部分 超越距离
万科17英里二期概况
第一部曲 提升·把握力
第一章 思维延展·站在更高平台上
第二章 思考焦点·150万买别墅和150万买小户型的价值比
第三章 思辩结论·当代中国的大佬们
第二部曲 策划·创造力
第一章 产品理解
第二章 过程方案
第三章 居住文化
第三部曲 实战·执行力
第一章 节奏把控
第二章 低调传播
第三章 圈层营销
第四部曲 启示·整合力
2000客记对324套房子
从王石的说法看17英里被砸事件
附录 关于尚美佳
『广 告』『设 计』『营 销』『传 媒』『杂 志』『数据与报告』『特色分类』
- 4A杰出人性创意96例
- 张大旗商业策划创意的表现
- 策划书写作实案教程
- 房地产项目全程策划：理论、实操与案例
- 广告企划:迈向整合传播时代
- 亚太地区最成功的广告策略
- 广告拜物教
- 房地产营销方案实例精选集
- 当代广告学（第8版）
- 广告语创作及赏析（第四版）
- 当代广告学精要
- 广告学（附光盘）
- 卓越广告2：如何创造最优秀的媒体广告
- 汽车4S店活动策划全案
- 广告我来做—广告设计、制作与管理指南
- 文案发烧—20座ONE SHOW奖杯
- 鸡蛋里挑骨头—黄文博的广告创意观点
- 全媒体创意策划攻略
- 广告不是万能的：减少广告浪费的10条
- 不说话就赢的企划术
- 房地产公关活动促销方案56例
- 文案训练手册
- 广告策划与整合传播
- 创意鸡飞狗跳
- 广告与营销辞典
- 实战广告案例·全案
- 实战广告案例·创意
- 第一次做企划就上手
- 广告创意完全手册
- 怎样选择广告公司
