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• 书 名：世界广告巨擘
• 作 者：魏炬
• 出 版 社：中国人民大学出版社
• 开本装帧：16开平装
• 页 数：476页
• 出版时间：2006年3月
• 定 价：29.80元

简 介

回溯百年广告，从昨日的印刷油墨，到今日的声色光影；从纸上推销术，到科学与艺术之争；从实务，到理论；从销售，到品牌，再到定位。…………
你也许不知道乔治·葛里宾、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、雷蒙·罗必凯这些广告史上如雷贯耳的名字，但是你一定知道曾经在20世纪60年代象征时代精神如今已成绝版经典的大众甲壳虫汽车，一定知道为全世界形象地定义了什么是男子汉的万宝路牛仔，一定知道七十年来施贵宝一直印在它的产品包装上的那行字，还有M&N巧克力的“只溶在口，不溶在手”，高露洁牙膏的“清洁牙齿，清新口气”…………也许你言必称“品牌形象”也许你在现实生活中自觉或不自觉地运用着“定位理论”…………
翻开这部书，你听了解的，你将发现根源；你所疑惑的，你将得到解答。这是一部献给所有热受广告或者对广告感兴趣的人的书。

详细介绍

本书目录

前言
第一章 乔治·葛里宾——纽约文案俱乐部的“杰出撰文家”
第一节  乔治·葛里宾的基本生平
第二节 乔治·葛里宾的广告实践历程与评析
第三节 乔治·葛里宾的广告理论精要

第二章 威廉·伯恩巴克——比附广告定位策略首创者
第一节 威廉·伯恩巴克的基本生平
第二节 威廉·伯恩巴克的广告实践历程及评析
第三节 威廉·伯恩巴克的广告理论精要
第三章 大卫·奥格威——品牌形象理论的提出者
第一节 大卫·奥格威的基本生平
第二节 大卫·奥格威的广告实践历程与评析
第三节 大卫·奥格威的广告理论精要
第四章 唐·E·舒尔茨——整合营销传播之父
第一节 唐·E·舒尔茨的学术实践历程
第二节 舒尔茨的著作及案例分析
第三节 唐·E·舒尔茨的传播理论精要
第五章 詹姆斯·韦伯·扬——广告创意魔岛理论的集大成者
第一节 詹姆斯·韦伯·扬的生平概述
第二节 詹姆斯·韦伯·扬的贡献
第三节 詹姆斯·韦伯·扬谈创意
第六章 杰克特劳特——广告定位理论奠基人
第一节 杰克·特劳特的基本生平
第二节 杰克·特劳特的广告实践历程与评析
第三节 杰克·特劳特的广告理论精要
第七章 李奥·贝纳  ——“芝加哥广告学派”的领导者
第一节 李奥·贝纳的基本生平
第二节 李奥·贝纳的广告实践历程与评析
第三节 李奥·贝纳的广告理论精要
第八章 艾尔·里斯——企业经营的终极策略：聚焦法则的奠基者
第一节 艾尔·里斯的生平及经历
第二节 艾尔·里斯的广告营销思想
第三节 艾尔·里斯的成功营销案例
第九章 罗瑟·瑞夫斯
第一节 罗瑟·瑞夫斯的基本生平
第二节 罗瑟·瑞夫斯的广告实践历程与评析
第三节 罗瑟·瑞夫斯的广告理论精要
第十章 乔治·路易斯——广告艺术派出所的骑士
第一节 乔治·路易斯的基本生平
第二节 乔治·路易斯的广告实践历程与评析
第三节 乔治·路易斯的广告理论精要
第十一章  吉田秀雄——日本广告业经营管理大家
第一节 吉田秀雄的基本生平
第二节 吉田秀雄的广告实践历程与评析
第三节 吉田秀雄的广告理论精要
第十二章  萨奇兄弟——“怀孕的男人”声名鹊起
第一节 萨奇兄弟的基本生平
第二节 萨奇兄弟的广告实践历程与评析
第三节 萨奇兄弟的广告理论精要
第十三章  霍普金斯——科学广告实务的启蒙者
第一节 霍普金斯的基本生平
第二节 霍普金斯的广告实践评析
第三节 霍普金斯的广告理评析
第十四章  雷蒙·罗必凯——“为了一支‘骆驼’，我愿走一里路”
第一节 雷蒙·罗必凯的基本生平
第二节 雷蒙·罗必凯的广告实践历程怀评析
第三节 雷蒙·罗必凯的广告理论精要

作者介绍

魏炬，辽宁大学文化传播学院副教授，硕士研究生导师，辽宁大学MBA教育中心副教授，马来西亚大学博士生。主要研究整合营销传播理论、企业品牌竞争战略理论。
曾主编，参编《股份制公司手册》、《现代广告写作》等著作4部，在《中外科技信息》、《中外名牌》、《社会科学辑刊》、《远东中文经贸评论》《国际管理科学》《国际新资本与管理》等国内外期刊发表论文20余篇。《中外名牌》杂志专栏作者。