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• 书 名：做广告不要忽视人性:创意的苛责和呵责
• 作 者：周亦龙
• 出 版 社：海鸽文化
• 开本装帧：32开平装
• 页 数：313页
• 出版时间：2005年12月
• 定 价：90元

简 介

 《做广告不要忽视人性》，则是把广告行销的领域，分成俯瞰环境、透视事件、探讨基因和创意构思等四个部份，从广告人能为自己留下些什麼？唤起广告的生命价值观，进而深入探讨，做广告，不能忽视「人性」的细微思维境界，期盼无孔不入的广告，而且对社会影响极大的广告，能避开负面负气，并且更正面又正气，达到尽善尽美的目的。
专家推荐
广告这行业，没有谁是全然的对，也没有谁是全然的不对。没有谁是永远的对，也没有谁是永远的不对。在这本书裡，表面上是讲他对广告这行业的专业技能剖析，其实是对背后的职业伦理，甚至是对人性本善的信念的陈述。～ 伟大广告股份有限公司    董事长 孙大伟
裡面有许多宝贵的业内观察，为有浸淫媒体二十多年且用心思考者，才写得出来。亦龙大方地跟大家分享他的心得，补足我们对媒体认识不足之处，足以协助行销企划人员及广告人员更新媒体知识，跟得上正在成形的媒体新时代。～ 奥美广告暨我是大卫广告     副董事长  叶明桂

详细介绍

本书目录

序言/续言:有始有终话媒体,无始无终说广告
推荐序:"广告"是个没有标准答案的申论题
推荐序:出书,需要一种依旧的坚持
推荐序:写书也是一种服务
推荐序:行销与人文关怀
推荐序:一而再的凝
第一章:俯瞰环境
广告人能为自己留下些什么?
广告的生命价值观
从行销和传播透视乐透彩广告
卫生频道抢占无线电视霸主市场
媒体购买市场的行情与媒体购买人员的操守
媒体购买的"观"念、“关”念、“开”念
媒体购买佣金的“今日手段”和“明日手断”
公车媒体“策略”和传播“需要”的关系
第二章：透视事件
麦当劳形象和Kitty猫旋风
第一次变天的麦当劳广告代理
921地震的广告应变处理
921地震的广告应变处理
当政党政治打广告
美国911事件和亚洲901119广告会议的策略思考
SARS的“劫”与“结”
品牌塑造和“SARS、啥事、沙土”的关系
无辜的置入性行销
“温氏效应”和媒体经营的“温室效应”
第三章：探讨基因
媒体曝光率和广告效益递减率
广告行销与新闻传播的基因
广告成型过程的观念和态度
麦当劳品牌的市场区隔化
媒体的档次购买和保证CPRP
从媒体接触行为看金鸡独立的户外看板
从媒体接触行为看捷运媒体和网际网络媒体
电子邮件的媒体效益和传播笑（疯）意
纵情理法的虚实看新兴媒体广告
十大广告主的电视媒体策略
广告和公关的行销互动关系
第四章：创意构思
宁愿做对一辈子，也不要和一辈子作对
企业识别系统（CIS）和广告媒体（Media）的互动运用
广告效益的“媒体和创意亲密空间”
做广告，不要忽视“人性”
媒体不能侵犯创意空间/创意不能左右媒体环境
媒体思考和创意思考（撕烤/私拷）的另类空间
媒体特性与接触行为之间的创意策略
中秋节的广告月饼
谐音广告，不再诙谐
创意的文字“犹细/游戏”
创意的图案“犹细/游戏”

作者介绍

周亦龙 : 资深广告人，在广告业界拥有多年的实际经验，任职过伊登广告、宽联製作、奥美广告、乔商广告等公司，同时也是一位资深的作家，著有《心灵写真集》、《媒体的做点》等畅销书。