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- 书 名：媒介经济学:概念与问题
- 作 者：（美）罗伯特·G·皮卡德
- 出 版 社：中国人民大学出版社
- 开本装帧：小16开平装
- 页 数：155页
- 出版时间：2005-8
- 定 价：18元
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本书将经济学的相关理论与媒介市场的特殊现象相结合，在对市场中的行为主体，即生产者、消费者与政府的行为决策进行剖析的同时，辅以媒介案例，解析媒介经济现象。书中考察了市场竞争、劳动力需求、生产者决策、媒介产品的市场表现等推动媒介市场的力量，从更深的层次来分析媒介背后的经济现象。
本书共18章，第1章介绍了市场经济一般原则，包括需要与欲求、分配、市场经济的发展及其重要原则、媒介与市场；第2章探讨了媒介市场的特殊性、相关的问题、内部的竞争、媒体间的竞争、市场结构与市场力量等方面；第3章主要论述了在消费者的选择与市场回应中的效用方法、效用与价格、无异的方法、消费者需求以及它们之间存在的若干问题；第4章的内容是生产者的选择与市场的回应，主要内容是与流通分配经济学相关的成本、利润与产品供应、生产者与消费者的汇聚、媒介产品的供应问题；第5章主工介绍了不同市场结构下市场行为与媒介行为的相关问题；第6章将媒介表现与资本市场相联系进行探讨；第7章在考虑媒介经济运作的基础上加入政府因素讨论相关问题；第8章主要论述了媒介市场有着密切关系的劳动力市场的供求与价格。
本书的读者群非常广泛，适用于各地新闻传媒学院管理专业以及商学院中传媒类专业的本科生、研究生和MBA，因为书中的内容既可以帮助经济专业人士增强对媒介发展运营的了解，也可以帮助媒介从业人员从经济学的角度重新认识媒介。此外，还可作为对传媒发展感兴趣的社会自学者的参考书。
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第1章 媒介经济学入门
需要与欲求
分配
市场经济的发展及其重要原则
媒介市场
第2章 市场的概念与功能
市场的性质
媒介产品与劳务市场
地理区域市场
媒介市场所涉及到的问题
媒介内部的竞争
媒体间的竞争
市场结构与市场力量
第3章 消费者的选择与市场回应
效用方法
效用与价格
无异的方法
消费者需求
媒介效用、价值与需求的若干问题
第4章 生产者的选择与市场回应
应该生产多少？
成本、利润与产品供应
长期成本
流通分配经济学
生产者与消费者汇聚
媒介产品的供应问题
第5章 市场的垄断与竞争
在不同市场结构下的市场行为
媒介行为的相关问题
第6章 媒介表现与资本市场
媒介表现与资本市场的若干问题
第7章 政府介入市场运作
媒介经济运作的政府介入
……
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美国波士顿埃默生学院传播工业管理课程主任、副教授，拥有美国密苏里大学新闻学院的博士学位。他有着丰富的媒介操作经验，同时是前任自由信息中心（全国信息控制研究中心）、《安大略湖每日报告》、《里弗赛德社区新闻》的编辑；此外还担任美国《报纸研究期刊》、《政治传播与劝服》、《美国新闻业》、《大众媒介伦理学期刊》的编委。作为媒介经济与公共政策问题的咨询专家，他的著述颇丰，主要代表作有《新闻的集中与垄断——报纸所有权与经营的新视角》、《报业的民主衰落——民主社会主义者在公共政策中的反应》、《欧丁神的掠夺——北欧各国的报业》等。