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- 书 名：中国期刊广告实务研究
- 作 者：陈培一
- 出 版 社：中央文献出版社
- 开本装帧：32开平装
- 页 数：261页
- 出版时间：2006-4
- 定 价：20元
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广告是商品的翅膀。没有广告活动，难以出现商品经济的繁荣。20世纪是资本主义商品经济迅猛发展的100年，琳琅满目的现代广告活动，成为20世纪百年发展的一个重要时代特征，一道靓丽的风景线。 现代广告活动的主要基地在媒体。如果要问众多媒体中，是谁起到了哺育现代广告的重要作用?我的答案是：不是报纸(报纸在广泛传播广告信息方面确实起了积极作用，但由于报纸的高时效性与价位限制，它一般不可能追求广告的完善、精美与极致)，不是图书(图书与广告经营基本无缘)，也不是电视(电视是20世纪后半期活跃的迟到媒体)，而是期刊，期刊对现代广告起到了重要的催生与摇篮作用。期刊媒体，发展历史虽有二、三百年，但只有进入20世纪，它才呈现出自己的辉煌。这是因为它极为能动地调度了19世纪、20世纪之交，特别是进入20世纪以来的现代印刷技术、造纸技术、摄影技术以及数码技术等方面的技术进步成果，并为自身配备了平面媒体中最生动具体、最丰富多彩的视觉功能。期刊的出现，标志着人类媒体开始由主要依赖文字(如历史上的图书)向文字与图像相结合的转变，，这一转变成果今天被称作"读图时代"。期刊是"读图"的最早媒体演练场，是早期媒体"读图"实践的探索者与经验积累者，期刊自身也因此发展到后来几乎"无刊不图"。
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序言
第一编期刊广告的内容和形式
第二编期刊广告的创意与制作
第三编期刊广告的经营与管理
第四编期刊广告的历史与现状
『广 告』『设 计』『营 销』『传 媒』『杂 志』『数据与报告』『特色分类』
- 公关媒体应用手册
- 中国期刊广告实务研究
- 媒介伦理学(中文版)
- 广告媒体策划(第6版)：媒体策划人的
- 众媒介理论：广告解放运动宣言
- 媒介经济学:概念与问题
- 策划传媒：传媒时代，如何让传媒为我所
- 宣·讲：不一样的传播之道
- 中国媒介与女性研究报告
- 卓越广告2：如何创造最优秀的媒体广告
- 电视媒体广告经营
- 电视频道品牌包装艺术
- 怎样选择广告公司
- 第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向
- 从公关新人到公关高手
- 新闻传播精品导读 广告与品牌卷
- 非常公关
- 整合集团化背景下的报业广告经营
- 跨媒介经营
- 新规则：用社会化媒体做营销和公关
- 智略：广告媒介投放实施方法
- 全媒体创意策划攻略
- 电视频道经营实务（下辑2）
- 中国传媒营销实战解码—西岸战事
- 广告媒体研究
- 传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的
- 广告金典
- 电通如何成为第一
- 实力主张（上、下）
- 国际4A广告公司媒介计划精要