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- 书 名:中国期刊广告实务研究
- 作 者:陈培一
- 出 版 社:中央文献出版社
- 开本装帧:32开平装
- 页 数:261页
- 出版时间:2006-4
- 定 价:20元
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广告是商品的翅膀。没有广告活动,难以出现商品经济的繁荣。20世纪是资本主义商品经济迅猛发展的100年,琳琅满目的现代广告活动,成为20世纪百年发展的一个重要时代特征,一道靓丽的风景线。 现代广告活动的主要基地在媒体。如果要问众多媒体中,是谁起到了哺育现代广告的重要作用?我的答案是:不是报纸(报纸在广泛传播广告信息方面确实起了积极作用,但由于报纸的高时效性与价位限制,它一般不可能追求广告的完善、精美与极致),不是图书(图书与广告经营基本无缘),也不是电视(电视是20世纪后半期活跃的迟到媒体),而是期刊,期刊对现代广告起到了重要的催生与摇篮作用。期刊媒体,发展历史虽有二、三百年,但只有进入20世纪,它才呈现出自己的辉煌。这是因为它极为能动地调度了19世纪、20世纪之交,特别是进入20世纪以来的现代印刷技术、造纸技术、摄影技术以及数码技术等方面的技术进步成果,并为自身配备了平面媒体中最生动具体、最丰富多彩的视觉功能。期刊的出现,标志着人类媒体开始由主要依赖文字(如历史上的图书)向文字与图像相结合的转变,,这一转变成果今天被称作"读图时代"。期刊是"读图"的最早媒体演练场,是早期媒体"读图"实践的探索者与经验积累者,期刊自身也因此发展到后来几乎"无刊不图"。
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序言
第一编期刊广告的内容和形式
第二编期刊广告的创意与制作
第三编期刊广告的经营与管理
第四编期刊广告的历史与现状






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