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• 书 名：中国期刊广告实务研究
• 作 者：陈培一
• 出 版 社：中央文献出版社
• 开本装帧：32开平装
• 页 数：261页
• 出版时间：2006-4
• 定 价：20元

简 介

 广告是商品的翅膀。没有广告活动，难以出现商品经济的繁荣。20世纪是资本主义商品经济迅猛发展的100年，琳琅满目的现代广告活动，成为20世纪百年发展的一个重要时代特征，一道靓丽的风景线。 现代广告活动的主要基地在媒体。如果要问众多媒体中，是谁起到了哺育现代广告的重要作用?我的答案是：不是报纸(报纸在广泛传播广告信息方面确实起了积极作用，但由于报纸的高时效性与价位限制，它一般不可能追求广告的完善、精美与极致)，不是图书(图书与广告经营基本无缘)，也不是电视(电视是20世纪后半期活跃的迟到媒体)，而是期刊，期刊对现代广告起到了重要的催生与摇篮作用。期刊媒体，发展历史虽有二、三百年，但只有进入20世纪，它才呈现出自己的辉煌。这是因为它极为能动地调度了19世纪、20世纪之交，特别是进入20世纪以来的现代印刷技术、造纸技术、摄影技术以及数码技术等方面的技术进步成果，并为自身配备了平面媒体中最生动具体、最丰富多彩的视觉功能。期刊的出现，标志着人类媒体开始由主要依赖文字(如历史上的图书)向文字与图像相结合的转变，，这一转变成果今天被称作"读图时代"。期刊是"读图"的最早媒体演练场，是早期媒体"读图"实践的探索者与经验积累者，期刊自身也因此发展到后来几乎"无刊不图"。

详细介绍

本书目录

序言
第一编期刊广告的内容和形式 
第二编期刊广告的创意与制作
第三编期刊广告的经营与管理
第四编期刊广告的历史与现状

作者介绍