第一章  导论
  媒体：消息传递系统
  媒体策划
  改变中的媒体策划
  媒体策划者的角色转变
  媒体的种类
  媒体策划的一般程序
  选择媒介物的原则
  媒体策划中的问题
第二章 媒体策划方案实例
  假定方案的背景
  媒体目标
  竞争分析
  目标受众分析
  媒体习惯
  选择媒体的根本理由
  媒体策略
  流程图和预算
  购买后估价
第三章  媒体、广告和消费者之间的关系
  消费者如何选择媒体：娱乐和信息
  消费者对网络广告的看法
  受众如何处理从媒体得到的信息
  在购买过程中的媒体重要性
  媒体策划和营销组合
  曝光率：媒体受众的基本量度
  需要更好的媒介承载体测量方法
  响应函数
  测量媒介物所承载广告的受众
  案例研究3-1
第四章  基本测量和计算方法
  如何测量媒介承载体
  如何对数据进行解释
  媒介物受众测量方法的一般用途
  受众测量的不同概念
第五章  高级测量方法和计算
  总收视点
  总接触人次
  到达率
  频率
  有效频率
  有效频率简史
第六章  营销策略和媒体策划
  媒体策划者需要了解什么
  形势分析
  营销策略方案
  营销目标
  竞争者媒体支出分析
  营销数据的来源
附录 因特网上的媒体策划资源
第七章  策略规划I：谁、哪里、什么时候
  选择目标受众
  在哪里做广告
  在什么时候做广告
第八章  策略规划II：比重、到达率、频率和排期
  地域加权
  案例研究8-1/案例研究8-2
  案例研究8-3/
  到达率和频率 /案例研究8-4
  排期
第九章 选择媒体种类  媒介物的比较
  比较媒体
  面向消费者的媒体种类
  新型媒体的概念
  非测量性媒体之间的跨媒体比较
  媒体组合
第十章  安排媒体策略的原则
  媒体策略的概念
  在着手做出安排之前，媒体策划者需要了解哪些事情
  媒体策略的其他因素
  创新性媒体策略
  选择媒体策略
第十一章  评估和选择媒介物
  确定杂志的媒体价值
  目标受众的到达率、构成比和成本效率
  其他媒体价值
  媒体的定性价值
  媒体内部的广告位置
  因特网媒体
第十二章  媒体费用和采购问题
  媒体策划和采购中要考虑的一些问题
  媒体费用
  媒体购买中存在的问题
第十三章 制定和分配预算
  制定预算
  广告预算的分配
第十四章 测试、实验和媒体策划
  测试和实验
  试销
  媒体测试
  媒体转换
术语表