当前位置:中国广告人网-->广告书频道-->详细内容
- 书 名:广告策划创意
- 作 者:张惠辛、马中红
- 出 版 社:上海画报出版社
- 开本装帧:16开彩色平装
- 页 数:135页
- 出版时间:2006-4
- 定 价:45元
-
前 言 探询策划与创意的本质话语
第一章 广告策划的概念和意义
一 策划的词义考察
二 广告策划的含义:从单一到整体
三 广告策划的基本特性
四 广告策划的意义
第二章 广告策划的内容构成和操作程序
一 广告策划内容的构成板块
二 广告策划的操作程序和渠道
第三章 广告市场要素分析
一 市场总量分析
二 产品生命周期的分析
三 市场分割的主要方法第
四章 产品存在方式分析
一 一般性分析和产品存在方式分析
二 产品深度市场属性的几种表现形式
第五章 消费者变量分析
一 消费者购买心理的一般过程
二 判断真正的消费者
三 消费者关心点的分析
四 掌握影响购买决策的人
第六章 市场综合分析
一 竞争对手分析
二 问题点和机会点分析
三 确定广告目标
第七章 广告策略一人性化视角
一 广告策略概念界定
二 强势广告策略
三 人性本能与广告策略
四 智性本能与广告策略
五 跨文化人性广告策略 ——全球化与区域化策略
第八章 策略创意——定位方法
一 定位:占据消费者的心智
二 定位的几个原则
三 定位的主要手段
第九章 广告媒体策划要领
一 广告媒体与媒体策划
二 广告媒体策划的主要内容和流程
三 影响媒体选择的内部因素
四 影响媒体选择的外部因素
五 媒体优化:整合与创新
第十章 广告活动策划
一 基本概念辨析
二 公关与事件营销策划的基本原则
三 促销活动的基本原则
四 促销活动的主要方式
五 活动策划的基本程序
第十一章 广告创意的价值与程序
一 广告创意的内涵和外延
二 广告创意程序
三 广告创意沟通点的确定
四 戏剧化的处理方式
第十二章 广告创意的基本方法和原则
一 广告创意的基本方法
二 广告创意的基本原则
后 记






- 李欣频:非写不可不写会死:写作·创意
- 108个促销创意和特色方案
- 从分析作品开始学做广告
- 现代房地产广告策略全案
- 为万科制造距离:万科17英里全程营销
- 电视广告创意——打造更具实效的电视广
- 文案发烧
- 广告我来做—广告设计、制作与管理指南
- 小强广告100招:教你如何从新人到创
- 广告策划实务
- 广告创意解码
- 广告人手记
- 新广告文案学:创意·写作·表现
- 广告策划创意
- 科学的广告+我的广告生涯
- 公益广告的奥秘
- 胜在创意——创造商机的X+1种思维
- 你的生意被策划博起
- 广告策划与策划书撰写
- 广告运动战略与策略
- 广告理论与策划
- 左公关 右广告-借公关实现品牌高效推
- 广告心理
- 房产羊皮卷
- 广告传播学
- 一个人的奥运—潘友林的300个广告剧
- 促销基础案例
- 房地产优秀广告文案创作与鉴赏大全
- 怎样选择广告公司
- 广告与营销策划