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- 书 名：新闻传播精品导读 广告与品牌卷
- 作 者：陈培爱
- 出 版 社：复旦大学出版社
- 开本装帧：小16开黑白平装
- 页 数：490页
- 出版时间：2005-10
- 定 价：28元
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本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌，进行深入的比较与剖析，探寻企业在彼此间、同行间的差距，并回答一个实际问题：何以让一个企业具有自己的竞争力，并保持长盛不衰？对上述问题的回答涉及三个层次：第一，支撑企业长期持续发展的根本动力是什么？第二，衡量企业长盛不衰的示准是什么？第三，企业发展战略的重要性。
本书中的案例，正是从竞争力的角度，深入剖析企业持续发展的奥秘。每个强势品牌形成的过程...
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总 序 刘海贵
前言:“强者之道”的核心竞争力 陈培爱
创意世界
“统一润滑油” 润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略
卓越品牌 非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力
“水师”农夫 笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略
位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位
当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案
恒源祥——品牌百年不老，创意与时俱进
抓住世界博览会契机 促进上海城市品牌形象传播
一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意
营销传奇
力波啤酒: 本土化和整合营销
高扬民族大旗 坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析
从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道
唤醒最初的感动滋味——中国台湾7eleven连锁店怀旧行销经典案例
经典回望: 一款颜色改变一场战争
苹果电脑的“光荣与梦想”
异军突起 腾讯奇迹
一切皆有可能——“李宁”: 强势品牌与体育营销
狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力
品牌之路
同仁堂传奇——百年品牌 不老传说
海尔: 中国的世界名牌
“双汇”内外兼修创品牌
皇明、亿佳能的多品牌战略
夏新借央视广告提升品牌资产
玩转世界舞台，作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路
科学地打造城市品牌
网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造
布丁果冻 王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方
苏宁: 宜换“圈地”为“精耕”
媒体先锋
解读凤凰卫视的成功秘密
卫视旗舰，传媒先锋——湖南卫视崛起之道
《英雄》: 书写中国电影营销传奇
主要参考文献及书目
编后记
『广 告』『设 计』『营 销』『传 媒』『杂 志』『数据与报告』『特色分类』
- 小手册大创意推广设计案例分析
- 第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向
- 广告的倾斜度
- 广告企划:迈向整合传播时代
- 广告学原理与实务
- 通行广告界的9本护照
- 为万科制造距离:万科17英里全程营销
- 小强广告100招：教你如何从新人到创
- 中国市场实战营销经典
- 广告策划创意
- 最佳公共关系案例
- 旅游休闲业的广告创意与设计
- 阿伦斯广告学
- 广告拜物教
- 广告与营销辞典
- 美国伟大广告人
- 现代房地产广告策略全案
- 广告学（附光盘）
- 泰国人凭什么？创意慢活，泰国美学产业
- 市场推广实用手册
- 新闻传播精品导读 广告与品牌卷
- 非常公关
- 广播节目策划与制作
- 现代广告策划与决策分析
- 张大旗商业策划创意的表现
- 泛广告时代的幻想
- 文案发烧
- 策划书写作实案教程
- 港澳台广告行业解读与案例赏析
- 全球32位顶尖广告文案的写作之道