当前位置：中国广告人网-->广告书频道-->详细内容
  • 书 名：广告英语基础与应用
  • 作 者：余海龙、陈帅云
  • 出 版 社：中国水利水电出版社
  • 开本装帧：16开黑白平装
  • 页 数：269页
  • 出版时间：2006-5
  • 定 价：34元
简 介
    本书以英汉对照的方式编写，分为两部分。第一部分为广告基础，介绍有关广告的基础知识。第二部分为广告应用，介绍不同类型的广告在实际中的应用。每章后都附有一个国外公司广告管理的案例，涉及策划、预算、评价、媒体、创意和制作等各个方面，以此启发读者。

    本书适用于从事涉外广告业务的人士，以及希望进入此领域工作的人士，也可作为经济类专业学生、外语爱好者以及企业人士提高自身素质的参考书。
详细介绍
本书目录
    PartOneFundamentalsofAdvertising
    广告基础
    Chapter1RelationshipBetweenAdvertisingandMarketing
    广告与营销的关系
    Chapter2AdvertisingBusiness
    广告业
    Chapter3AdvertisingResearch
    广告调研
    Chapter4AdvertisingBudgeting
    广告预算
    Chapter5CreativeStrategies
    创意策略
    Chapter6AdvertisingProduction
    广告制作
    Chapter7PublicationMedia
    出版媒体
    Chapter8BroadcastMedia
    广播媒体
    Chapter9OtherMedia
    其他媒体
    Chapter10TheMeasurementofAdvertisingEffectiveness
    广告效果测定
    PartTwoApplicationofAdvertising
    广告应用
    Chapter1lRetailAdvertising
    零售广告
    Chapter12IndustrialandTradeAdvertising
    工业与贸易广告
    Chapter13PublicRelationsandCorporateAdvertising
    公共关系和公司广告
    Chapter14NoncommercialAdvertising
    非商业广告
    Chapter15InternationalAdvertising
    国际广告
作者介绍