• 

• 书 名：十大品牌广告经典评析
• 作 者：张家平
• 出 版 社：学林出版社
• 开本装帧：16开彩色平装
• 页 数：129页
• 出版时间：2006-6
• 定 价：40元

简 介

一个经典的广告，不但要带来强烈的商业效应，其中更是涉及到了美学、心理学、营销学、社会学、民俗学，也涉及语言、符号、色彩、音乐，景点广告涵盖了太多的方面，从这个意义上说广告要成为经典绝非易事。本书精选了十个世界知名企业的成功地十大景点广告案例，本着全面、客观、现实的态度，加以详细的分析，从广告所能够涉及的知识面出发，详加分析。

详细介绍

    双“C”LOG0、山茶花、斜纹软呢、菱格纹皮包、黑色小礼服、玛丽莲 ·梦露唯一的睡衣——chanel 5号香水……说到香奈儿，不断闪现的是出这些专属于她的“图腾”。一个由传奇女性打造的传奇品牌，自1910年诞生至今，历久弥新，在传统中革新，在时尚中永恒。嘉柏丽尔·香奈儿，一个被毕加索称为 “全欧洲最有品位的女人”，一个被肖伯纳封为“世界时尚奇葩”的女人，一个拥有“黑天鹅般优雅的姿态”以及“如野牛般强壮的心”的女人。离奇的身世、童年记忆中的孤儿院、扑朔迷离的爱情、桀骜不驯的个性……正如双“C”LOG0的造型，独立与自由是伴随其一生的标志和追求。独立如她。12岁丧母、父亲随即不知所踪；年仅26岁就创立了“香奈儿时装女帽店”，到1921年“香奈儿高级时装公司”成立，仪仅用了短短11年。自由如她。如果说短发、黝黑皮肤只算是行为上的追求，那情感生活中不做男性附庸的个性则大大提升其追求自由的砝码。正如她在拒绝当时英国第一一富豪威兹明斯特公爵时所言：“威兹明斯特可以有几任公爵夫人，可是香奈儿只有一个。” 香奈儿品牌个性承袭缔造者的精髓，一个世纪以来始终成为矗立时尚风潮的中流砥柱。 1910年在巴黎康朋街(rue Cambon)21号，第一家帽子店创立，并引导“ 香奈儿时尚”(Chanel Mode)。 1913年针织系列女装的面世，开创了女装史上运动时尚风潮，并确立了品牌特有风格——自由率真、优雅独立。 1921年世界上第一支乙醛花香调的香水——香奈儿5号幸运降临。 1926年“黑色小礼服”问世，。这是一款被誉为“现代女性制服”的经典裙装。 1932年香奈儿的首次高级珠宝展，以其简单别致的创新设计向世人昭示人造珠宝的魅力。 1955年著名的“皮带穿金链”菱格纹皮包和第一款男用香水“Pour Monsieur”同时面世。 1957年香奈儿女士荣获时尚界的奥斯卡奖——“20世纪最具影响力设计师大奖”。 1987年腕表部的成立预示着香奈儿品牌的分支又进一步扩大。 1999年香奈儿个人护肤系列产品Precision上市。进入新世纪，故事仍在继续…… “流行不断推陈出新，唯有风格历久弥新。”这句出自香奈儿之口的经典话语，恰可用来形容品牌本身。香奈儿品牌以其前卫创新、臻求完美、简约精致、敏锐独到的精神为女性塑造优雅、独立、自由的形象。P102-104

本书目录

前言
一、可口可乐 席卷世界的红色飓风
二、IBM 永不停歇的蓝色巨人
三、宝马 极品车的营销之路
四、麦当劳 金色拱门的美丽风景
五、诺基亚 人文科技的时尚舞者
六、百事可乐 永远年轻的百岁老人
七、百威啤酒 王者的皇冠
八、绝对伏特加 绝对符号的百科全书
九、香奈儿 极简的奢华
十、耐克 体育王国的神话

作者介绍