• 

• 书 名：创意背后—中国本土广告企划实践
• 作 者：赵依林
• 出 版 社：
• 开本装帧：
• 页 数：224页
• 出版时间：2006-8
• 定 价：30元

简 介

    如果您是个广告人，阅读《创意背后》，您可以了解到诸多品牌企业隐藏在背后的真实想法，及他们普遍存在的问题。
如果您是个企划人，阅读《创意背后》，您可以了解到建立一个品牌并非想象中的简单或复杂。当您看到一个“糟糕的广告创意”的时候，或许真正糟糕的并非创意而是策略的缺失。从作者的角度，您会看到对策略性指引的刻意强调。策略即方向，倘若方向正确，创意只是水到渠成。
很多情况下，一谈到创意马上就让人联想到广告；而一谈到产品推广就使人联想到销售，虽然我们都认同广告是为销售服务的这一观点，但在现实中却被分割开来看待。当您信手翻阅一本营销类的书籍，只要随意浏览几页就知道，这是一本介绍广告还是销售的书籍，一切都因“专业分工”而显得泾渭分明。应该说这种强调专业化分工的做法是对的，但是这种做法在营销系统中的对接性和互动性却往往不被重视。现实情形是，在强调与消费者充分沟通的同时，做为一个系统的两个分枝却沟通不充分，结果往往是发现偏差了，却已无法挽回。《创意背后》对这种问题进行了有益的探讨并提出了不错的解决方案。
《创意背后》既适合广告人，也适合企划人阅读。这本书给了我们一个从企划角度审视广告的观点和系统解决方案。正如书中所说，这本书是“一种体会和经验的获得”，作者基于对国内大众消费市场和消费者的理解，而提出的关于建立品牌的务实性观点和系统价值模型，具有很强的实操性。其中例举的一些如立白、达能益力、乐百氏、华帝等大品牌的生动案例更是难得一见，具有一定的指导意义。
作者是国内非常资深的广告人，与作者分享他宝贵的广告经验，您将会对中国独特的广告市场有更进一步的了解。

详细介绍

本书目录

第一章 策略创意的系统价值
第二章 产品品牌创意
第三章 促销创意
第四章 执行创意

作者介绍

赵依林，国内资深广告人，具丰富的在企业和广告公司从业的“两栖”经验。
先后毕业于青海商业学校和北京商学院；历任乐百氏(ROBUST) 集团市场总监，阳红•新生代(广州) 广告公司(CRIMSON•SINOMONI) 总经理，法国灵智行销传播集团(EURO RSCG Worldwide)中国区策略总监，21世纪(21CENTURY) 香港国际食品公司CEO，海南铭果园食品有限公司董事长。