- 书 名：创意鸡飞狗跳
- 作 者：纽曼
- 出 版 社：滚石文化
- 开本装帧：16开；胶版纸；黑白印刷；平装
- 页 数：383页
- 出版时间：2007-3
- 定 价：148元
《创意鸡飞狗跳》是对于全球最热门的创意公司之一上奇（Saatchi&Saatchi）之工作方式的第一手深入报告。本书揭露澳洲许多最成功的广告背后的策略、创意思考与故事。
本书以创意事业为主题，并满溢如何找到更佳创意点子的建议和指南。
其中检视了成为上奇系统代表作的系列广告，并解释了这些广告作品中激发全球行动的本地思考。讨论的个案包括澳大利亚联邦银行的「哪家银行？」NRMA保险的NRMA就是H.E.L.P.，以及让全纽西兰人爆笑的〈浑蛋！〉篇广告影片等。但本书并不只是一本只关于上奇的书。其中的教训都有普遍性，而使用的方法更有全球性。无论何地，都能产生具有彻底转变力量的创意。
《创意鸡飞狗跳》任何参与行销与广告业务的人都该一读。事实上，任何人若有兴趣了解创意的力量和有力的创意能够产生的实际魔术。都将发现此书的独特。
本书除了极富娱乐性、充满轶闻外，更结合了具有煽动性的意见、新鲜的案例和及时的教训，适合任何想要在新品牌领域有所成者阅读。
目录
前言 Jack Vaughan
导言 上奇兄弟？他们已经离职了
PART 1:踏上杰出之道
CHAPTER 1
·从哪开始呢？从8号球背后说起吧！
·“没有人是特别去找广告来看的……”
·很多公司宁愿听说他们绝对错了，而不想听说他们可能是对的
·别跟我谈肥料，跟我谈花
CHAPTER 2
·注意，宝贝！（Lesson 1：简单）
·锐利创意的锐利保证期并不长
·你觉得这看起来像广告吗？
·广告只有两种：棒广告和没人注意到的广告
CHAPTER 3
·很短的一句话
·USP？SMP？ESP？
·想要原创的答案，就要问原创的问题
·“一字”简报法（Lesson 2：一个字）
·喔！这个字！
·四字母的字大有威力
CHAPTER 4
·消费者怎么“看”？
·少元素或少效果，二选一
·注意力优化系统，
·想视觉化的创意（Lesson 3：用视觉写广告）
CHAPTER 5
·感性救火队
·在超市买杂货的人，正在跟自己最深刻的情感接触
·魅力的魔杖
·对客户的由·衷·之·言
·欧蕾爱太阳
CHAPTER 6
·梦想社会（Lesson 4：卖故事，而不是推销词）
·卖掉故事，就能卖掉Landcruiser
·上星斯来上课的讲师说，长文案广告已经死了
·这不是脑部手术，但是最新的神经科学
·心冷的事业很难温暖
·没有任何重视秩序胜于一切的文化有创造性
·烂广告跟好广告一样费钱
PART 2:创意工厂
CHAPTER 7
·名气最重要（Lesson 5：作品牌的布道大师）
·名气真的可能很浑蛋
·恶名昭彰也是名气
·高地战吼
·量子跃进
·帮广告埋引信
·T'n'T——话题性+策略性（Lesson 6：用话题加策略点燃引信）
CHAPTER 8
·笑能创造利润
·有什么好笑？（Lesson 7：机智让人愿意参与）
·笑与死
·广播真好笑
CHAPTER 9
·别浪费钱作广告，投资在财产上吧！
·Camry故事从头说起（Lesson 8：有产斯有财）
·无产品销售
·把竞争对手当早餐吃
·玩政治
CHAPTER 10
·超出媒体方块的思考（Lesson 9：大于广告的创意）
·还有时间吃午餐吗？
·梦般的工作
·创意像苹果，容易长，不容易制造
·“坎城”或“砍了”？
“改善（Lesson 10：不断改进）
附录一
·CD到底代表什么？
附录二
·雇用创思人
附录三
·新业务比稿
广告有问题了，而纽曼出面来解决问题。他这本有趣而写得极好的著作，将带领广告朝正确的方向长驱直进。
──AI Ries赖兹顾问公司董事长，《品牌22诫》共同作者
本书是一份洞察和灵感丰富的养料。我要是说，本书每一页都有一个值得学习的教训，那我就是在说谎了。──天啊！这本书值得学习的教训每一行都有！
──Jack Vaughan／Principal广告公司
想要知道杰出广告怎样创作出来的任何人皆必读之作。
──Jim Aitchison《新锐创意180》作者、《亚洲如何作广告》共同作者
本书绝对易读、好读──任何想要在广告业闯出一番天地的人都必读的一本书。《创意鸡飞狗跳》包含许多有趣又相关的要点，能帮助、带领年轻广告人创作出杰出的广告。本书是一位经验丰富的广告创意人倾囊分享智能与洞察之作。
──Florence Oh／新加坡4A行政总监
本书直击杰出广告的核心。充满实际案例，展现「改变想法触动人心」的过程。不只创意人该读，任何跟广告扯上关系的人都该读。作者正面挑战读者的思维，提出煽动性的想法，让读者充满灵感，爱不释手。不管是学生、厂商，任何广告国度中想要学会成功沟通之道的人，都该读这本书。纽曼向我们展示何谓「激励疯狂、实现魔术」，并令人信服地展示广告之所以为「脑科手术」之所以然。
──Neil Stagoll／墨尔本皇家理工大学讲师，作者及广告人
《创意鸡飞狗跳》为「如何创作有效广告」这永远被问着的问题提供了洞见。作者在本书中详尽分享了亚太区广告产业的历史片段，纽曼由自己的广泛知识中，借着提供经营广告公司的第一手经验，以有趣、幽默的方式对于年轻的广告人提出了另人信服的忠告。对于广告业有兴趣的任何人都要读这本书！
──May Lwin博士／新加坡国立大学商学院行销助理教授，《从广告新人到广告高手》共同作者
本书提供了由作者多年经验衍生出对于广告业的独特洞察。由一系列的故事与个人回忆架构出许多广告关键学问。除此之外，本书更是一本绝佳的读物。好读、让你大开眼界，而终究获益良多。
──Mark Gabbott／蒙那许大学行销学教授兼系主任
纽曼（Michael Newman）：
是澳洲最有名的广告人之一。他在1996-2001年间担任澳洲上奇的执行创意总监，带领该公司重登澳洲广告奖排行榜的顶端，并造就该公司成长最强、财务表现最杰出的时期。在这段期间，纽曼将许多坎城狮子奖座带回家，包括2001年度澳洲（和整个上奇系统）当年度唯一的坎城影片广告金狮奖。上奇的全球创意总监弋胜（Bob Isherwood）称纽曼为整个上奇系统「最丰富经验，最成功的创意总监之一」，在他于2001年10月创办自己的国际创意顾问公司「品牌纽曼」（Brandnewman）前，纽曼也是上奇Toyota专户董事会的一员。
身为撰文与创意总监，纽曼为包括Toyota汽车、澳洲航空（Qantas）、英国石油（BP）、宝碱（P&G）、WeetBix早餐谷片、BMW汽车、可口可乐和微软等品牌创作的广告让他享有创意声誉。他也在澳洲与亚洲各地举行广告讲座。 纽曼生于澳洲墨尔本市，毕业于澳洲知名学府蒙那许（Monash）大学。现在则居住在雪黎北方一座临海高崖上的小屋中，在那儿他能俯视太平洋、信用卡帐单和许许多多的截稿期限。
赖治怡：
1995年起担任《广告》杂志（现名为Adm）国际信息主编。1997年起担任广告业国际重要刊物《广告档案》（Lzer's Archive）中文版创办人、亚洲联络人与全球采访者。她是该刊极为重要，每年只刊行六篇〈专访〉（Interview）15年来的第四位专访者，于1999年至2005年间，曾经亲炙广告业多位全球传奇性经典大师的分享与教诲。 译有《The Copy Book，全球32位杰出广告文案的写作之道》（滚石文化出版），《新锐创意180──全球创意师傅教你写得奖广告》（滚石文化出版）。