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- 书 名:品牌简单之道:最佳品牌如何保持其简单与成功
- 作 者:[美]艾伦·亚当森
- 出 版 社:中国人民大学出版社
- 开本装帧:大32开;胶版纸;黑白印刷;平装
- 页 数:298页
- 出版时间:2007-9
- 定 价:48元
从前,品牌建设并不复杂,像好时巧克力、凯洛格玉米片、象牙香皂等,这些品牌在其品类中占据优势地位并不困难,它们通过创建一个识别体系就能抓住消费者的眼球,从而产生共鸣。而在市场竞争日益激烈的今天,要想吸引消费者的注意力,品牌竞争必须突破常规和复杂的营销理论,这似乎比以前单纯建立一个成功品牌更加困难。 |
艾伦·亚当森在本书中提出了一个让人耳目一新的简单方案:将你的品牌建立在一个简单观点之上,这个观点与同类品牌既有差异性,与消费者又有相关性。然后确保你的设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵,抛开不必要且复杂的策略。 |
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在本书中,艾伦·亚当森与我们分享了他与世界顶级品牌公司合作的经验,揭示出像iPod、黑莓、星巴克、强生、铱星、HBO等成功和失败的故事,向我们解释了这些品牌做对了什么,又做错了什么。
目录
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艾伦·亚当森:
全球领先的品牌公司朗涛国际品牌顾问及设计纽约公司的总经理。他曾与通用电气、IBM、宝洁、百事公司、辉瑞制药、菲利普莫里斯、Verizon等著名公司合作过,并出席美国国家广播公司著名节目《今日秀》。他的观点经常被《纽约时报》、《华尔街日报》、《广告时代》、《今日美国》、《品牌周刊》等媒体引用。