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- 书 名:品牌之道—品牌建设9S模式及其应用
- 作 者:许喜林 吴文国
- 出 版 社:北京交通大学出版社
- 开本装帧:16开;胶版纸
- 页 数:266页
- 出版时间:2007-1
- 定 价:32元
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本书作为社会与劳动保障部新职业——品牌管理师的参考教材,具有很强的可读性、实用性、启发性、尤其适合目前从事与品牌建设相关的人员借鉴使用。
本书通过大量翔实的案例,阐述了品牌建设9S过程模式、即品牌调研、品牌诊断、品牌定位、品牌规划、品牌创意、品牌设计、品牌推广、品牌评估、品牌调整等9个环节的完整循环链。本书以国外的品牌专家的学说为基础,澄清品牌核心识别(国内又称品牌核心价值)的实质,同时,对企业在品牌建设中存在的各种问题,提出了解决方案。
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第一部分 品牌是什么
品牌感觉的情绪心理机制
第二部分 品牌的重大意义
和平时期的国家竞争方式——品牌侵略
第三部分 品牌建设的误区
中国企业与跨国企业在品牌管理上的六大差距
中国品牌管理11大薄弱环节
从品牌的本质看中国企业营销困境
第四部分 如何创建强势品牌
中国品牌为何不强
9S模式做强品牌
第五部分 品牌调研与诊断
如何进行品牌形象研究
宝洁:深入消费者生活
TCL手机品牌诊断
品牌诊断方法
第六部分 品牌定位与规划
品牌价值定位模式
品牌规划系统
品牌价值支持活动的审核
品牌价值的角色模式
产品定位、品牌定位与企业定位
品牌的十大定位
海王,你的定位在哪里?——海王品牌定位诊断
三星——清晰的品牌定位
双鹤药业——改变定位赢市场
隆力奇明确定位决战在北京
如何实施品牌定位
稀世宝矿泉水品牌营销策划案例
品牌核心价值
中国企业品牌核心价值持疑
如何挖掘品牌的核心价值
消费者对品牌个性认知及其对品牌心理的影响
品牌个性
品牌个性人格化
第七部分 品牌创意与设计
金六福:品牌创意之路
耐克品牌创意让产品跳起来
百年飞翔:解读白沙集团品牌创意
设计风格在品牌传播中的作用
品牌设计
第八部分 品牌推广
品牌与创建品牌的任务
体验经济时代的企业品牌传播
“神方前列欣胶囊”青岛市场品牌推广纪实
品牌推广九大死穴
要给消费者讲故事
大洪水呼唤大支援
借助公益活动 策划新闻效应
首届中国当代名家书画慈善拍卖会全国征稿 书画名家献爱心助学
老板托盘 顾客剪彩
毛泽东诗词组歌大型演唱会今晚在大会堂隆重举行
公益美:助力创维淡季品牌推广
上海通用的品牌传播之道
品牌推广的八大攻略
第九部分 品牌评估
国际品牌评估的方法
品牌评估三大关键因素
从万宝路看品牌评估
打理品牌资产
第十部分 品牌调整
第十一部分 品牌案例
后记



