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  • 书 名:品牌之道—品牌建设9S模式及其应用
  • 作 者:许喜林 吴文国
  • 出 版 社:北京交通大学出版社
  • 开本装帧:16开;胶版纸
  • 页 数:266页
  • 出版时间:2007-1
  • 定 价:32元
简 介
    本书作为社会与劳动保障部新职业——品牌管理师的参考教材,具有很强的可读性、实用性、启发性、尤其适合目前从事与品牌建设相关的人员借鉴使用。
     
    本书通过大量翔实的案例,阐述了品牌建设9S过程模式、即品牌调研、品牌诊断、品牌定位、品牌规划、品牌创意、品牌设计、品牌推广、品牌评估、品牌调整等9个环节的完整循环链。本书以国外的品牌专家的学说为基础,澄清品牌核心识别(国内又称品牌核心价值)的实质,同时,对企业在品牌建设中存在的各种问题,提出了解决方案。
     
详细介绍
本书目录
    第一部分 品牌是什么 
     品牌感觉的情绪心理机制
    第二部分 品牌的重大意义
     和平时期的国家竞争方式——品牌侵略
    第三部分 品牌建设的误区
        中国企业与跨国企业在品牌管理上的六大差距
     中国品牌管理11大薄弱环节 
     从品牌的本质看中国企业营销困境
    第四部分 如何创建强势品牌
     中国品牌为何不强
     9S模式做强品牌
    第五部分 品牌调研与诊断
     如何进行品牌形象研究
     宝洁:深入消费者生活
     TCL手机品牌诊断
     品牌诊断方法
    第六部分 品牌定位与规划
     品牌价值定位模式 
     品牌规划系统
     品牌价值支持活动的审核
     品牌价值的角色模式 
     产品定位、品牌定位与企业定位
     品牌的十大定位
     海王,你的定位在哪里?——海王品牌定位诊断
     三星——清晰的品牌定位
     双鹤药业——改变定位赢市场
     隆力奇明确定位决战在北京
     如何实施品牌定位
     稀世宝矿泉水品牌营销策划案例
     品牌核心价值
     中国企业品牌核心价值持疑
     如何挖掘品牌的核心价值
     消费者对品牌个性认知及其对品牌心理的影响 
     品牌个性
     品牌个性人格化
    第七部分 品牌创意与设计
     金六福:品牌创意之路
     耐克品牌创意让产品跳起来
     百年飞翔:解读白沙集团品牌创意
     设计风格在品牌传播中的作用
     品牌设计
    第八部分 品牌推广
     品牌与创建品牌的任务
     体验经济时代的企业品牌传播
     “神方前列欣胶囊”青岛市场品牌推广纪实
     品牌推广九大死穴
     要给消费者讲故事 
     大洪水呼唤大支援
     借助公益活动 策划新闻效应
     首届中国当代名家书画慈善拍卖会全国征稿 书画名家献爱心助学
     老板托盘 顾客剪彩
     毛泽东诗词组歌大型演唱会今晚在大会堂隆重举行
     公益美:助力创维淡季品牌推广
     上海通用的品牌传播之道 
     品牌推广的八大攻略
    第九部分 品牌评估
     国际品牌评估的方法
     品牌评估三大关键因素
     从万宝路看品牌评估
     打理品牌资产
    第十部分 品牌调整
    第十一部分 品牌案例
    后记
作者介绍