作者以奥美广告的＂九阳真经＂为切入口，通过富有气氛与感受的笔调，展现了国际广告公司的策略与创意生产过程，具有很强的实战意味。
作者没有从表象到表象而是由表及里，揭示了广告的幻想生产特征及其机制，对纷扰的世相作了广告式的剖析，呈现了消费社会的幻想生存状态。从现代生活的热门话题，到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限，展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。
作者没有从理论到理论，而是将学术性与文学性、视觉性作了有机整合，特殊的文本形式，配合独特的视角，呈现了一种奇异景象。
这是一本颇具原创性的书，相信对于泛广告领域的研究与运作，具有一定的启示。

序
引言

第1章 九阴真经

1 策略：从求婚到革命
2 目标与卖点：林黛玉的教训
3 小结与作业

第2章 泛广告时代

1 Adverture：我大喊大叫……
2 “社会的引诱无所不在……”
3 案例分析一：文案的故事
4 案例分析二：打造品牌?

第3章 幻象世界

1 XO啤酒的神话
2 我们消费幻象?
3 关键词：Image
4 假作真时真亦假

第4章 功利主义之美

1 纯粹幻象&功利幻象
2 感官性，消灭意义
3 侵略性，消灭边界
4 瞬时性，消灭永恒
5 白日梦，消灭现实

第5章 洞察消费者

1 —辆豪华轿车的头脑风暴
2 物以类聚，人纠群分
3 在有大鱼的地方下网
4 “沸腾女人心”：发现心灵之途

第6章 奥格威神灯&毛语录

1 毛泽东的背影
2 “讲话”新解
3 左翼神话与右翼神话
4 “粗鄙的趣味”

第7章 野性的思维

1 傲慢的皇家芝华士
2 拜物教／拜幻象教
3 “顶峰经验”&“不亦快哉!”
4 欲壑难填
5 幕后操纵者

第8章 野性之舞

1 创意：梦的解析
2 意义的消解与再生
3 偶像
4 编剧／导演／演员

第9章 装配线上

1 AE与设计师
2 追求卓越
3 重回部落化？
4 创造&遗忘

结尾 偷窥的狂欢
后记