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  • 书 名：美国伟大广告人
  • 作 者：林升梁
  • 出 版 社：中国经济出版社
  • 开本装帧：16开；胶版纸；黑白印刷；平装；
  • 页 数：431页
  • 出版时间：2008-2-29
  • 定 价：49.8元
简 介
    《美国伟大广告人》的出版，给国内广告界带来了新的启迪和借鉴，作者从传记的角度展现这些伟大广告人丰富多彩的人生历程，人们可以从中获得对广告的认识和最感性的广告历史评述。——中国广告协会学术委员会主任/中国广告教育研究会会长/厦门大学教授博士生导师  陈培爱
详细介绍
本书目录

    “栋梁广告丛书”总序/
    序/
    前言/
    美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物
    1威廉·伯恩巴克：不要相信广告是科学/
    2马里恩·哈珀：领导麦肯成为全球最大广告公司/
    3李奥·贝纳：万宝路品牌的大功臣/
    4大卫·奥格威：奥美奠基人/
    5罗素·瑞夫斯：独特销售主张理论（USP）的提倡者/
    6约翰·沃纳梅克：百货商店第一人/
    7威廉·塞缪尔·佩利：哥伦比亚广播公司（CBS）缔造者/
    8萨奇兄弟：撒切尔夫人广告军师/
    9阿尔伯特·拉斯克尔：我是世上唯一的广告人/
    10杰伊·恰特：1984苹果电脑“为何1984不像1984”广告的策划者/
    11F.魏兰德·艾耶：第一位现代意义广告公司创办人15％佣金制度建立者/
    12赫尔马特·克罗恩：甲壳虫汽车广告艺术指导/
    13尼尔·麦克尔罗伊：品牌经理制先驱/
    14里索夫妇：领导JWT45年/
    15布鲁斯·巴顿：BBDO缔造者行走在广告与宗教之间/
    16马丁·索里尔：WPP传播集团缔造者不做广告的广告人/
    17亨利·R.卢斯：《时代周刊》（time）、《财富》（fortune）创办人/
    18李·克劳：领导TBWA创意团队几十年/
    19玛丽·韦尔斯·劳伦斯：广告界的无冕女王/
    20阿尔弗雷德·斯隆：通用汽车的“现代组织天才”/
    21约翰·卡普莱斯：广告定量研究的鼻祖/
    22丹·韦登和大卫·肯尼迪：创造了Just do it，成就耐克新形象/
    23霍华德·拉克·戈萨奇：广告业最机巧的反叛者/
    24雪莉·波丽克福：广告时尚女人/
    25乔伊斯·C.霍尔：贺曼贺卡（hallmark）公司创始人/
    26雷·克罗克：麦当劳之父/
    27艾伦·罗森希恩：全球最大传播集团奥姆尼康建立者之一
    广告业大爆炸引子/
    28克劳德·霍普金斯：平民广告人/
    29特德·特纳：CNN创始人/
    30哈尔·赖利：存在即被感知/
    31费尔·杜森贝利：洞察力可以激发一千个点子/
    32艾拉·C.艾克·赫伯特：可口可乐品牌管家/
    33鲍勃·盖奇：DDB第一位艺术总监/
    34康德·纳斯特：时尚的象征/
    35约翰·斯梅尔：再造宝洁/
    36布鲁斯·克劳福特：为音乐疯狂的广告人/
    37约翰·E.肯尼迪：第一个广告理论家提出“广告是纸上推销术”/
    38约翰·B.华生：心理学普罗米修士的广告机缘/
    39史蒂夫·乔布斯：苹果公司创始人/
    40菲莉斯·K.罗宾逊：“我世代”倡导者/
    41威廉·鲁道夫·赫斯特：报业怪杰的传媒人生/
    42菲利普·盖尔：IPG采购之父/
    43简·查希：广告界的女性主义者/
    44约翰·H.约翰逊：黑人出版先锋/
    45乔治·盖洛普：美国民意调查创始人/
    46雷蒙·罗必凯：影子的延伸/
    47凯茨·瑞恩哈特：创意改变命运/
    48卡尔·艾利&艾米尔·加格诺：携手开创广告新天地/
    49夏洛蒂·比尔斯：麦迪逊大道女王/
    50大卫·沙尔诺夫：现代电视之父/
    51乔治·巴滕：广告就是事实/
    52詹姆士·韦伯·扬：广告人教授/
    53杰克·丁克：广告界的戏剧评论家/
    54李·艾柯卡：永不屈服的传奇英雄/
    55唐·贝丁：西海岸广告之父/
    56西奥多·F.麦克马纳斯：情感氛围派的霍普金斯/
    57西尔维斯特·L.帕特·维俄：广播电视广告先知/
    58查尔斯·奥斯汀·贝茨：广告文案鼻祖/
    59斯坦·弗雷伯格：喜剧说唱演员的广告巧合/
    60鲁珀特·默多克：全球传媒帝国巨子/
    61哈里森·金·麦肯：麦肯公司创始人/
    62伯妮斯·费兹—吉本：零售广告先锋/
    63乔·斯德麦尔：幽默电视广告大王/
    64西奥多·L.贝茨：从容一生/
    65霍华德·齐耶夫：广告界的喜剧之王/
    66智威·汤逊：全球第一家广告公司创立者/
    67罗伯特·雅各比：广告业投下“原子弹”/
    68阿瑟·格德佛莱：天使还是魔鬼？/
    69A.C.尼尔森：现代市场研究奠基人/
    70詹姆斯·H.麦克劳：国际出版业名人/
    71杰瑞·戴拉·费米纳：超级碗就是审判日/
    72本·达菲：新业务拓展高手/
    73俄尼斯特·艾尔摩·卡尔金斯：失聪的广告巨人/
    74乔治·路易斯：麦迪逊大道上的“坏小孩”/
    75迈克尔·乔丹：商海里的“飞人”/
    76西奥多·里普利厄：公共广告倡导者/
    77鲁尼·阿里基：广播业三足鼎立缔造者/
    78托马斯·伯瑞尔：美国黑人第一个广告者美国4A主席/
    79G.D.克莱恩：《广告时代》（Advertising Age）创始人/
    80埃默森·福特：为烟草做广告的禁烟代言人/
    81比尔·贝克：“我想给全世界每个人买杯可乐”/
    82乔·派特卡：伟大的商业广告导演/
    83费尔法克斯·科恩：使广告更受尊敬/
    84丹尼尔·斯达奇：第一个广告公司内部调研部创立者/
    85约翰·E.鲍尔斯：第一位广告文案巨星/
    86维克特·O.斯奇瓦布：最伟大的邮购文案撰稿人/
    87迈克尔·奥维茨：好莱坞最具影响力的人/
    88塞鲁斯·H.K.可提斯：可提斯出版公司创始人/
    89霍华德·H.贝尔：美国广告联邦荣誉退职总裁/
    90理查德·洛德：东西广告公司结合的典范/
    91迈克尔·艾斯纳：迪士尼“暴君”谢幕/
    92阿尔·阿切恩鲍姆：品牌态度理论研究先行者/
    93史蒂夫·法兰克福：创意新世纪/
    94莱斯特·伟门：直效行销之父/
    95佩吉·沙伦：儿童电视权益代言人/
    96弗兰克·赫默特：广播肥皂剧创始人/
    97山姆·维特：媒介购买公司先锋/
    98克里夫·弗里曼：“牛肉在哪里”/
    99万斯·帕卡德：广告批判家/
    100史蒂芬·M.凯斯：网络时代的梦想家/

    附录一：美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物表/
    附录二：全球六大广告传播集团资料/
    参考文献/
    后记/

     


     

作者介绍
    林升梁：
    厦门大学新闻传播学院首届博士生。在《新闻大学》、《现代广告》、《现代广告学刊》、《中国广告》、《广告研究》、《广告学报》、《广告大观》等十几家专业期刊上发表70多篇论文，其中权威核心刊物10多篇。品牌资产地球理论创立者之一。