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- 书 名：广告策划与策划书撰写
- 作 者：陈培爱
- 出 版 社：厦门大学出版社
- 开本装帧：16开；胶版纸；黑白印刷；平装
- 页 数：377页
- 出版时间：2007-11
- 定 价：32元
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中国广告人的黄埔军校、知名度美誉度位列全国之首、中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰
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目录
《厦门大学广告学丛书》序
广告策划书的编写程序与内容
第一部分 广告策划作业流程
一、 客户信息阶段
二、 作业准备阶段
三、 策划作业阶段
四、 广告表现作业阶段
五、 执行作业阶段
第二部分 广告策划书的主要内容
一、 广告环境分析
二、 广告目标确定
三、 广告对象确定
四、 广告传播区域确定
五、 确定广告主题
六、 确定广告创意
七、 广告媒介选择
八、 广告费预算
九、 决定广告实施策略
十、 广告效果评估
第三部分 广告策划书的编写技巧
一、 广告策划书的类别
二、 广告策划书的编制原则
三、 广告策划书编制的格式
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后记
陈培爱：
1950年1月出生，毕业于厦门大学中文系。现任厦门大学人文学院副院长，新闻传播系主任、教授、博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国新闻史学会副会长，中国高校广告教育研究会会长，中国新闻教育学会理事，福建省传播学会会长。