闂傚倸鍊烽懗鍫曞磿閻㈢ǹ纾婚柟鎹愵嚙缁€澶屸偓骞垮劚椤︻垶寮伴妷锔剧闁瑰瓨鐟ラ悘鈺呮偡濞嗘瑧鐣甸柡灞诲姂閹倝宕掑☉姗嗕紦闂傚倷娴囬褔鏌婇敐鍛╃細鐟滃秷鐏嬪┑鐐村灟閸ㄦ椽宕戞径鎰叆闁绘洖鍊圭€氾拷濠电姷鏁搁崑鐐哄箰閸愬弬娑㈠垂椤曞懏瀵岄梺鍦劋濮婅崵绮婚弮鍫熺叆闁绘洖鍊圭€氾拷濠电姷鏁搁崑鐐哄垂閸洖绠归柍鍝勫€婚々鍙夌箾閸℃顒熺憸鏃堝极閹剧粯鏅搁柨鐕傛嫹  
婵犲痉鏉库偓妤佹叏閻戣棄纾绘繛鎴欏灪閸婅埖绻濋棃娑卞剰缂佺姷鍠栭弻宥夊煛娴e憡娈跺銈傛櫆閻擄繝寮昏缁犳盯骞樼壕瀣攨缂傚倷绀侀ˇ顖氾耿鏉堚晜顫曢柟鐑橆殔缁秹鏌嶈閸撶喖骞冮悜钘壩ㄩ柨鏃傝檸濞叉悂姊洪崫鍕窛闁哥姵鎹囬崺鐐差吋婢跺鍘撻梺闈涱槶閸庨亶寮虫潏鈺傚枑闁哄瀵чˉ婊堟婢舵劖鐓曢煫鍥ㄦ磵閹封剝绻涢崼鐔糕拻闁瑰弶鎮傚鍫曞箰鎼粹€叉樊闂備浇妗ㄧ粈浣虹矓閹绢噯缍栭柕蹇曞Л閻愭洘銇勯敐鍛aadren缂傚倸鍊搁崐宄懊归崶顒夋晩濠电姴瀚鑺ユ叏濡灝鐓愰柛瀣枛閺屾洘绻濊箛鎿冩喘闂佸磭绮褰掑Φ閸曨垰绠婚悹铏瑰劋閻庨箖姊虹拠鎻掑毐闁瑰嚖鎷�
婵犵數濮烽弫鎼佸磻濞戞娑欐償閵娿儱鐎梺鍏肩ゴ閺呮粌鐣烽弻銉﹀€甸柨婵嗛閺嬫盯鎮峰▎娆戠暤闁哄本鐩鎾Ω閵堝洦鏅肩紓鍌欑椤︽澘岣垮▎鎾崇叀濠㈣埖鍔曠粻濠氭倵濞戞瑡缂氭繛鍫涘€濆娲传閸曨剙顎涢梺绋款儏閹虫劗鍒掔€n亶鍚嬪璺猴梗缁卞爼姊洪崨濠冪濠⒀冩捣缁牓宕奸妷锔规嫼闂佸憡绋戦敃锕傘€傞弻銉︾厱闁靛ǹ鍔嶇涵楣冩煥閺囨ê鐏叉鐐茬Ч椤㈡瑩骞嗚鐟欙箓姊绘担鑺ョ《闁革綇绠撻獮蹇涙晸閿燂拷
闂傚倷娴囧畷鍨叏瀹ュ绀嬫い鎰╁焺濞兼洟姊洪崫鍕靛剾濞存粠浜濠氬即閵忕姴鑰块梺鍝勬礌閳ь剙鍟跨敮顖炴⒑鐠囨彃顒㈤柛鎴濈秺瀹曘垺銈i崘銊у姦濡炪倖甯掗崐褰掑吹閳ь剚绻濋埛鈧崘顔煎及閻庤娲濋~澶愬箚閺冨牆惟闁靛瀵屽Λ鐔哥節閻㈤潧浠滄俊顐g懅閺侇喗绻濋崟顐㈢亰闂佽鍎虫晶搴e閸忕浜滈柡宥冨妼閸ゎ剟鏌i幘鐐藉仮闁哄本绋撻埀顒婄秵閸嬪棙鏅舵潏鈺冪<妞ゆ梻鈷堥悡濂告煛娴h宕岄柡浣规崌閺佹捇鏁撻敓锟�
79754975@qq.com
婵犲痉鏉库偓妤佹叏閻戣棄纾块柟杈剧畱缁狀垶鏌ㄩ悤鍌涘
闂傚倸鍊风粈渚€骞夐敓鐘茬濠电姵鑹剧粻顖炴煥閻曞倹瀚�
濠电姷鏁搁崑鐘诲箵椤忓棛绀婇柛銉墮缁狀垶鏌ㄩ悤鍌涘
当前位置:中国广告人网-->广告书频道-->详细内容
  • 书 名:激发与推演:广告图形创意课题训练
  • 作 者:黄军
  • 出 版 社:江苏美术出版社
  • 开本装帧:20开;铜版纸;彩色印刷;平装
  • 页 数:137页
  • 出版时间:2007-12
  • 定 价:40元
简 介
    本书结合广告行业创意实战理论和案例,以广告创意融合图形创意的表现手法,突出从创意到执行方法训练的教学目的性,清晰呈现课程教学的过程,实战性强而有的放矢。针对学生实际广告创意执行能力训练缺少实战性的状况,选用实际品牌课题,引导学生亲历广告创意执行每个环节,展现丰富的学生作品案例,启发性和参考性强。
详细介绍
本书目录
    目录
    丛书总序
    前言
    第一篇 广告创意概述
    1.为什么做广告?
    2.广告的本质——贩卖产品利益背后带动给消费者的利益
    3.广告的成分
    4.广告创意策略要点——ROI理论
    5.广告创意的关键作用点——消费者认知
    6.广告创意相关理论
    第二篇 广告创意手法解读
    1.广告创意常用手法解析
    2.广告创意常用图形手法
    第三篇 教学过程篇
    步骤一 广告创意策略的研讨
    1.分组确定广告品牌对象
    2.市场研分析目标消费者的认知
    3.广告定位并找寻品牌USP/利益点
    4.撰写广告创意策略简报Brief5个格子,确定广告创意策略
    步骤二 创意关键词
    1.搜索品牌关联词表述品牌USP利益点——头脑风暴式联想大量诩汇并记录
    2.创意关联词汇的梳理和逻辑推理——关联性是前提
    3.框选和推演关联词——以5个格子的广告创意核心策略为依据
    4.圈定创意关键词——确定创意方向
    步骤三 广告图形创意
    1.创意关键词创意之道:旧元素,新组合
    2.运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意
    3.草图筛选和讨论——将草图钉在墙上评审
    4.多方向继续激发和推演新草图创意方案
    5.深化概念——细化图形并形成几个主要方案
    6.探讨可执行性——确定图形创意方案
    步骤四 创意完稿执行
    1.分析同类广告图形创意作品的手法/方式/方向/思路
    2.广告摄影和准备素材及摄影道具/模特
    3.图片处理
    4.作品基调和色彩
    第四篇 教学结果篇
    1.教学结果篇:书籍类品牌课题
    2.教学结果篇:啤酒类品牌课题
    3.教学结果篇:电池类品牌课题
    4.教学结果篇:NOKIA音乐手机品牌课题
    5.教学结果篇:牙膏类品牌课题
    6.教学结果篇:纸巾类品牌课题
    7.教学结果篇:综合类品牌课题
    致谢
作者介绍
    黄军:
    桂林电子科技大学设计系讲师,设计艺术学硕士,深圳平面设计协会SGDA会员,主要从事图形、海报、广告创意、品牌形象设计教学与研究。1997年毕业于湖北工业大学艺术设计学院,获学士学位,2006年毕业于江南大学设计学院,获硕士学位。获教育部“首届全国大学生广告艺术大赛”二等奖指导教师奖,第二届华人平面设计大赛入选奖两项。