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  • 书 名:激发与推演:广告图形创意课题训练
  • 作 者:黄军
  • 出 版 社:江苏美术出版社
  • 开本装帧:20开;铜版纸;彩色印刷;平装
  • 页 数:137页
  • 出版时间:2007-12
  • 定 价:40元
简 介
    本书结合广告行业创意实战理论和案例,以广告创意融合图形创意的表现手法,突出从创意到执行方法训练的教学目的性,清晰呈现课程教学的过程,实战性强而有的放矢。针对学生实际广告创意执行能力训练缺少实战性的状况,选用实际品牌课题,引导学生亲历广告创意执行每个环节,展现丰富的学生作品案例,启发性和参考性强。
详细介绍
本书目录
    目录
    丛书总序
    前言
    第一篇 广告创意概述
    1.为什么做广告?
    2.广告的本质——贩卖产品利益背后带动给消费者的利益
    3.广告的成分
    4.广告创意策略要点——ROI理论
    5.广告创意的关键作用点——消费者认知
    6.广告创意相关理论
    第二篇 广告创意手法解读
    1.广告创意常用手法解析
    2.广告创意常用图形手法
    第三篇 教学过程篇
    步骤一 广告创意策略的研讨
    1.分组确定广告品牌对象
    2.市场研分析目标消费者的认知
    3.广告定位并找寻品牌USP/利益点
    4.撰写广告创意策略简报Brief5个格子,确定广告创意策略
    步骤二 创意关键词
    1.搜索品牌关联词表述品牌USP利益点——头脑风暴式联想大量诩汇并记录
    2.创意关联词汇的梳理和逻辑推理——关联性是前提
    3.框选和推演关联词——以5个格子的广告创意核心策略为依据
    4.圈定创意关键词——确定创意方向
    步骤三 广告图形创意
    1.创意关键词创意之道:旧元素,新组合
    2.运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意
    3.草图筛选和讨论——将草图钉在墙上评审
    4.多方向继续激发和推演新草图创意方案
    5.深化概念——细化图形并形成几个主要方案
    6.探讨可执行性——确定图形创意方案
    步骤四 创意完稿执行
    1.分析同类广告图形创意作品的手法/方式/方向/思路
    2.广告摄影和准备素材及摄影道具/模特
    3.图片处理
    4.作品基调和色彩
    第四篇 教学结果篇
    1.教学结果篇:书籍类品牌课题
    2.教学结果篇:啤酒类品牌课题
    3.教学结果篇:电池类品牌课题
    4.教学结果篇:NOKIA音乐手机品牌课题
    5.教学结果篇:牙膏类品牌课题
    6.教学结果篇:纸巾类品牌课题
    7.教学结果篇:综合类品牌课题
    致谢
作者介绍
    黄军:
    桂林电子科技大学设计系讲师,设计艺术学硕士,深圳平面设计协会SGDA会员,主要从事图形、海报、广告创意、品牌形象设计教学与研究。1997年毕业于湖北工业大学艺术设计学院,获学士学位,2006年毕业于江南大学设计学院,获硕士学位。获教育部“首届全国大学生广告艺术大赛”二等奖指导教师奖,第二届华人平面设计大赛入选奖两项。