如何光凭文字就能说服别人购买你的产品呢？
「喊水会结冻」的销售文案看起来是什么样子、听起来是什么样子？
本书将告诉你答案。

文字，具有无穷的力量。
好的文案不仅省时省力，让你更快成交生意；还可以扩大你的业务范围，触及更远、更大的潜在顾客群；最重要的是，好的文案经得起考验，可以影响各个世代的消费者。
在本书中，「销售写作」（sales writing）是指广义的「销售」，只要是利用写作来说服某人去做、去思考你所写的内容，都属于这个范畴。因而，举凡利用写作来取得顾客的下单、在业界取得领先的地位、赢得工作团队的共识、向上司成功取得加薪或升迁机会等等，都是本书讨论的范围。
作者有二十年的丰富经验，以实用的技巧、生动的语言，带领读者熟习信件、手册、电子邮件、计划书、网页行销文字的写作。本书的检核表、练习题和记忆法是完成最佳文案的工具；「案例说明」和具体范例则让你了解有效文案和无效文案的区别。
阅读本书，你能学习到：

‧ 快速写出最佳文案的信心与技巧。
‧ 获得读者注意力、尊敬和信任的新方法。
‧ 将销售技巧转换成销售写作技巧的简单秘诀。
‧ 版面设计对于广告文案的影响。
‧ 优质写作的真义——你必须遵循哪些规则；你可以安心忽略哪些规则。

本书不光纸上谈兵，更是优良广告销售文案写作的实用指南。全书内容清楚简明，是广告创意人及销售业务人员的秘籍。动笔之前，请先详读本书。

【专业推荐】
写作能激活丰富的思考，削尖深刻的洞察，结晶坚固的观点。当两个才气相同的人，同时面临职场的关键时刻；精通写作的人将比擅长言语的人，更能胜出。
——叶明桂／奥美广告副董事长暨策略长
经过我替您把关，我推荐这本《写出销售力》是符合投资报酬率的好书。本书作者有二十多年的实务经验，以不藏私的态度，传授有销售力文案的写作技巧。本书不打高空、不耍花枪，完全以把你教会做出发点，让你不仅看得懂，更能即学即用。
——黄文博／就是这样有限公司创意总监

如何光凭文字就能说服别人购买你的产品呢？
「喊水会结冻」的销售文案看起来是什么样子、听起来是什么样子？
本书将告诉你答案。

文字，具有无穷的力量。
好的文案不仅省时省力，让你更快成交生意；还可以扩大你的业务范围，触及更远、更大的潜在顾客群；最重要的是，好的文案经得起考验，可以影响各个世代的消费者。
在本书中，「销售写作」（sales writing）是指广义的「销售」，只要是利用写作来说服某人去做、去思考你所写的内容，都属于这个范畴。因而，举凡利用写作来取得顾客的下单、在业界取得领先的地位、赢得工作团队的共识、向上司成功取得加薪或升迁机会等等，都是本书讨论的范围。
作者有二十年的丰富经验，以实用的技巧、生动的语言，带领读者熟习信件、手册、电子邮件、计划书、网页行销文字的写作。本书的检核表、练习题和记忆法是完成最佳文案的工具；「案例说明」和具体范例则让你了解有效文案和无效文案的区别。
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‧ 将销售技巧转换成销售写作技巧的简单秘诀。
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‧ 优质写作的真义——你必须遵循哪些规则；你可以安心忽略哪些规则。

本书不光纸上谈兵，更是优良广告销售文案写作的实用指南。全书内容清楚简明，是广告创意人及销售业务人员的秘籍。动笔之前，请先详读本书。

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写作能激活丰富的思考，削尖深刻的洞察，结晶坚固的观点。当两个才气相同的人，同时面临职场的关键时刻；精通写作的人将比擅长言语的人，更能胜出。
——叶明桂／奥美广告副董事长暨策略长
经过我替您把关，我推荐这本《写出销售力》是符合投资报酬率的好书。本书作者有二十多年的实务经验，以不藏私的态度，传授有销售力文案的写作技巧。本书不打高空、不耍花枪，完全以把你教会做出发点，让你不仅看得懂，更能即学即用。
——黄文博／就是这样有限公司创意总监

安迪·麦斯兰（Andy Maslen）：
毕业于英国德伦大学（Durham University），之后立刻投入职场，在一家自己动手做产品进口公司担任销售代表，同时也在一家意大利面餐厅担任厨师。
公元一九八六年，麦斯兰投身行销界，负责以邮寄广告推销商业报告、期刊和工商名录。在企业工作十年、其中担任行销总监达六年，之后，他于一九九六年自创行销传播公司──Sunfish公司。
如今，麦斯兰是英国独立B2B广告文案翘楚，专门协助大大小小的企业透过文字来发展业绩和利润。他的企业客户包括《经济学人》杂志（The Economist）、英国资诚企业顾问管理公司（PricewaterhouseCoopers）、《时报高等教育增刊》（The Times Higher Education Supplement）、《欧元杂志》（Euromoney）、必能宝公司（Pitney Bowes），以及VNU媒体公司。麦斯兰定期针对广告文案话题撰文与演讲，并与人共创企业写作训练公司──Write for Results公司。他同时也发行免费网络月刊──《麦斯兰谈行销》（Maslen on Marketing）。
进一步信息请参考网站www.sunfish.co.uk

刘复苓：
美国明尼苏达大学新闻暨传播研究所硕士，东海大学外文系毕业。曾经担任《经济日报》记者，现旅居美国，为专职译者。译作甚丰，曾荣获经济部金书奖。